-0-
Поделитесь первыми!
поделились

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Что это?

Занимательно, как автомобильные мероприятия могут объединять и даже роднить людей. Если встретить фанатов корпоративных тимбилдингов или бизнес-конференций среди представителей event-мира сложно, то фанаты автособытий удивления не вызывают — будь то агентства целиком или отдельные специалисты индустрии, например ведущие.

Автомобили всегда обладали особой притягательной силой — никогда не были просто средством передвижения, это всегда был элемент роскоши, статуса, даже второй «половинкой» или вторым «я». И потому совершенно закономерны эмоции, которые переполняют любителей автомобилей, создают неповторимую атмосферу на автомобильных мероприятиях, куда хочется возвращаться снова и снова.

Дмитрий Михеев вовсе не собирался целенаправленно становиться ведущим именно автомобильных мероприятий: «Двенадцать лет назад я был далек от автотематики в рамках ведения мероприятия. Но так сложилось, что меня пригласили провести арт-фестиваль Volkswagen «Ритм & драйв» в рамках Московского автосалона. Правильная музыка рядом с хорошими автомобилями — что может быть лучше? Именно тогда, работая рядом с большими профессионалами как со стороны клиента, так и со стороны агентства, которое готовило мероприятие, я понял, что автомобильный event — это не только объем двигателя и коробка передач, но и эмоции».

Василий Ковалев, хотя и старается не разграничивать ведение автомобильных и не автомобильных мероприятий, все равно признается, что для него это и определенный круг общения единомышленников, и даже повод начать свое дело: «Ни для кого не секрет, что большинство звезд теле- и радиовещания получает основные доходы именно от ведения корпоративов и других мероприятий. Для меня ведение различных автособытий — это, во-первых, бизнес, а во-вторых, способ поддержания старых связей и, что немаловажно, приобретение новых интересных знакомств. Но с недавнего времени с автомероприятиями меня связывает и собственное дело: вместе с фронтменом группы «Уматурман» Владимиром Кристовским мы основали компанию, которая занимается разработкой современных развлечений как для автомобильных событий, так и для других мероприятий. Иногда мне кажется, что автомобили — это судьба. Вот вам интересный факт к размышлению: одна из первых книг, которую я прочитал, поступив на первый курс института (и которая по сей день направляет меня), — это книга Генри Форда «Моя жизнь, мои достижения».

Что же такого особенного есть в автомобильных мероприятиях, что так притягивает не только гостей, но и самих организаторов? Судя по всему, это три кита: драйв, любовь и избранность. Тест-драйв или роуд-шоу, автопрезентация или показательные заезды — всех их объединяют три эти главенствующие составляющие: слепящее удовольствие от дороги и визга тормозов, разлитое в атмосфере чувство обожания стального бога и ощущение таинства, доступного лишь тем, кто собрался на этом мероприятии. Этакая секта Свидетелей Четырехколесного. Впрочем, сектантство это — вполне осмысленное со стороны заказчика мероприятий. Ведь именно эмоция вкупе с удачно проведенным тест-драйвом станет главным стимулом к покупке. И потому одна из основных задач ведущего — эту эмоцию вызвать.

«Очень важно любить каждого гостя, каждого будущего покупателя автомобиля, — подтверждает Дмитрий Михеев. — И любить не в кавычках! Ведь через атмосферу на мероприятии, через отношение к каждому клиенту формируется отношение к бренду. И через вызываемые эмоции можно многое рассказать будущему владельцу автомобиля. Разумеется, проще вселить в гостя мероприятия любовь к автомобилю, когда ведущему самому не стыдно за продукт, который он представляет».

Впрочем, любвеобильность не единственное необходимое качество ведущего автомобильного мероприятия. Как и другие участники проекта (например, инструктор — очень важная персона), шоумен должен быть немного технарем, немного психологом: «Умение правильно изложить свою мысль и заинтересовать будущего покупателя автомобиля требует от ведущего быть, с одной стороны, экспертом, а с другой стороны, человеком, который не только лоялен к представленной на мероприятии марке автомобиля, но еще и готов в интересной форме раскрыть особенности машины».

Василий Ковалев также отмечает «экспертную» составляющую работы ведущего на автомероприятии. По большому счету, без специальной подготовки нельзя хорошо провести и свадьбу (так или иначе надо хотя бы запоминать имена молодоженов и их родителей), но в автомобильном мире специфические знания особенно важны. «На мой взгляд, нельзя смешивать всё в кучу, каждое мероприятие индивидуально и имеет свою специфику. Самое главное здесь — быть профессионалом своего дела и, разумеется, желание учиться, стремление открыть для себя что-то новое, даже кажущееся сложным поначалу. Всего лишь три года назад вопрос, чем отличается один автомобиль от другого, поставил бы меня в тупик. А сегодня я готов поделиться с вами богатым накопленным опытом. Очень важно, чтобы клиент на мероприятии видел, что этот опыт у вас есть, что вы не просто говорите красивые слова. В момент ведения event`а жизненно необходимо безупречное знание того, что будет представлять ведущий. Стоит заранее изучить историю, ключевые моменты в развитии того или иного бренда. Не говоря уже о специфике модельного ряда автомобилей. Мой первый опыт ведения автомобильного event`а я получил в компании Nissan, с которой всегда приятно работать. Не могу не отметить также тур Toyota X Country и Lexus Master Class, ведущим которого я был на протяжении двух лет. Это, пожалуй, самое масштабное и сложное мероприятие. В данный момент, благодаря компании VW, я вовлечен во всероссийский проект «Народный репортер» в качестве тренера участников конкурса, целью которого является открытие новых звезд спортивной журналистики и возможность посетить самое яркое зимнее событие — Игры-2014. Повторюсь, мне всегда приятно работать с профессионалами своего дела и учиться у них. Боюсь, мне не хватит слов, чтобы выразить свою благодарность всем тем, кто позволил мне стать настоящим профессионалом в мире автособытий».

Присоединяйтесь к Event.ru
Комментарии

Для того чтобы написать комментарий вы должны войти.

Moscow City Racing 2013. Главное автошоу страны Автострахование на все случаи жизни
Moscow City Racing 2013. Главное автошоу страны Автострахование на все случаи жизни