Редакция Event.ru14 марта в ЦВЗ «Манеж» в рамках Московской недели моды состоялся первый в мире Индустриальный показ рабочей униформы — проект, объединивший бизнес, моду и креативные индустрии. Инициатором выступило креативное агентство Braining Group, генеральным продюсером и идеологом показа стала Розалина Сейранян.
На подиуме крупнейшие работодатели страны представили переосмысленную униформу сотрудников. В проекте приняли участие X5 (генеральный партнер показа), «Вкусно — и точка», «Северсталь», СИБУР и БТК групп х Балтика.
Над модными капсулами работали дизайнеры Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова, над стилизацией образов — креативный дуэт стилистов Миша и Китти. За режиссуру отвечал Валентин Сафин, постановщик масштабных мероприятий и модных шоу. За визуальную среду и световую архитектуру — студия Вадима Виногорова, Talking Birds & Flying Fish. А за постановку дефиле — Наталья Долгополова, основатель модельного и ивент-агентства.
Проект был задуман как сценическое высказывание о людях труда и ценности индустриальных профессий. Шоу открыл манифест о роли этих профессий в современной экономике, после чего свои коллекции представили компании-участники. Моделями стали сами сотрудники, а во время их выхода на экранах появлялись видео с цитатами героев о выборе своего дела.
Генеральный партнер показа X5 подготовил комплимент для гостей — букет из овощей и цветов от бренда FlorHome. Композицию завернули в упаковку в виде кассового чека, на котором было указано, сколько труда и времени потребовалось, чтобы этот букет появился. Так компания напомнила о людях, благодаря которым продукты каждый день оказываются на полках магазинов.
Коллекции участников
Капсульные коллекции бренды разрабатывали совместно с российскими дизайнерами, опираясь на специфику профессий и корпоративную стратегию. При этом все коллекции объединяла общая идея проекта — сделать более заметными людей и профессии, на которых держится современная экономика.
X5 представил коллекцию, созданную совместно с дизайнером Ильей Мигмуном. Капсула переосмыслила униформу сотрудников ритейла через элементы современного городского гардероба и подчеркнула образ работника ритейла как героя современного города.
«Северсталь» показала коллекцию от дизайнера Жени Михайловой (бренд «GRECHA»), вдохновленную профессиями металлургии. В образах функциональные элементы рабочей одежды были переосмыслены через актуальные модные силуэты, отражающие характер и условия труда металлургов.
СИБУР представил коллекцию, разработанную совместно с брендом ОЛОВО. Она была вдохновлена образом современного ученого и выполнена в эстетике ретрофутуризма. Сценография подиума напоминала лабораторию будущего, а финальный образ из прозрачного полимерного материала стал символом того, как химия формирует материальный мир вокруг нас.
«Вкусно — и точка» разработала капсульную коллекцию униформы, которая переосмысляет фирменный стиль бренда через актуальные модные тенденции. Коллекция наглядно демонстрировала, что рабочая одежда может быть одновременно стильной и функциональной. Яркие цвета обновлённой айдентики и актуальный крой сделали форму более заметной, выразительной и визуально сильной.
Крупнейший производитель спецодежды в России «БТК групп» представил на Индустриальном показе новую коллекцию специальной одежды для сотрудников производственных площадок пивоваренной компании «Балтика».
Коллекция показала современный подход к рабочей форме, где безопасность, функциональность и индустриальная эстетика существуют как единая система. В основу легли цвета и визуальные коды бренда «Балтика», а дизайн учитывал особенности производственной среды: цветовые акценты помогали различать подразделения и одновременно подчеркивали единство команды. Так форма стала частью производственной культуры предприятия — среды, где удобство, безопасность и уважение к человеку труда встроены в ежедневную работу.
Розалина Сейранян, партнер Braining Group, идеолог и генеральный продюсер «Индустриального показа»:
«Для молодой аудитории мода и стиль — важная часть идентичности. Поэтому мы и предложили работодателям использовать моду как инструмент коммуникации и формирования нового образа индустриальных профессий. Это непростая задача, и решить ее можно только совместными усилиями. От того, насколько привлекательными будут эти профессии для нового поколения, во многом зависит устойчивость целых отраслей».
Игорь Демидов, N:OW: как ивент-рынок труда в 2026 разворачивается в сторону работодателей
Новое решение для организаторов мероприятий: игровая платформа PLAYFORMA — альтернатива ботам в Телеграме
Поделиться