Тинатин ПегасоваВ Майами стартовала мировая выставка-турне, посвященная Лионелю Месси, под названием «The Messi Experience: A Dream Come True», отправившая всех фанатов и поклонников легенды футбола в 75-минутное путешествие по истории, вдохновленной его жизнью и карьерой. Над созданием и оформлением работали гиганты индустрии впечатлений: компания Primo Entertainment и мультимедийная студия Moment Factory.
Иммерсивная экспозиция, занявшая территорию площадью около 6 тыс. квадратных метров, позволила посетителям окунуться в мир звезды на поле и за его пределами. Девять тематических инсталляций, погрузили гостей в пространство, где 3D-графика, динамичный контент, сценический дизайн, видеопроекция 360 градусов, световые эффекты, интерактивные медиаповерхности и оригинальная музыка объединились, чтобы рассказать о ключевых моментах в жизни игрока — от начала его пути до Чемпионата мира 2022 года.
Путешествие по экспозиции начинается с того, что гости проходят через коридор, выполненный в виде автобуса с открытым верхом, который проезжает мимо тысяч ликующих болельщиков, и присоединяются к параду победы на Чемпионате мира.
Оттуда они отправляются в Барселону, чтобы познакомиться со стадионом «Камп Ноу», домашней ареной ФК «Барселона», где Месси провел большую часть своей карьеры.
В интерактивной фан-зоне выставки все желающие могут проверить свои навыки игры с мячом, получить советы и рекомендации от Месси, а также стать частью в dream team футболиста. Перед гостями, попавшими в команду, появляется оживший аватар героя, созданный Hyperreal, и предлагает вдохновляющую командную беседу в раздевалке.
В дополнении к выставке разработано мобильное приложение, которое приглашает поучаствовать в викторинах и сделать «идеальное селфи» с легендой, воспользовавшись функцией AR с ультрасовременным распознаванием лица.
Патрисия Руэл, ведущий креативный директор Moment Factory:
«Это захватывающее путешествие призвано подчеркнуть не только невероятные навыки Месси и вехи его карьеры, но и его личные ценности и преданность делу. Благодаря интерактивным выставкам и мультимедийным презентациям болельщики узнают о его тренировках, трудностях и триумфах, получая более развернутый взгляд на то, что делает Месси легендой футбола».
Чтобы получилось создать иммерсивное впечатление, команде, работавшей над выставкой, было необходимо по-настоящему погрузиться в мир футболиста — проект требовал съемок с живым участием игрока, включая приветственное сообщение, селфи для интерактивной станции и создание маркетинг-контента.
Патрисия Руэл, ведущий креативный директор Moment Factory:
«Управление сотнями ресурсов и архивов жизни Лионеля Месси, которые включают лучшие моменты его карьеры, и создание захватывающей сюжетной линии для привлечения аудитории были важной задачей. Чтобы пройти по стопам футболиста, команда отправилась в Аргентину, где смогла познакомиться с местной культурой и понять страсть к футболу. После просмотра более тысячи часов отснятого материала она создала уникальный опыт, погружающий в жизнь Месси».
В течение следующих пяти лет экспозиция планирует посетить более 150 городов по всему миру, от Лос-Анджелеса до Буэнос-Айреса. По словам студии Moment Factory, выставка «The Messi Experience» — инновационный шаг в создании IP-управляемых аттракционов. Уделяя основное внимание вовлеченности гостей, их развлечениям и эмоциям, она предлагает уникальный взгляд на бренд Messi, призванный охватить и вдохновить широкую аудиторию — от закоренелых фанатов до новичков. Эмоционально погружая и вовлекая своих посетителей в происходящее, проект дает возможность почувствовать, как они идут по стопам легендарного футболиста.
Лионель Месси, аргентинский футболист и чемпион мира:
«Я очень рад быть частью этого проекта, который позволяет болельщикам быть ближе к моему путешествию на поле и за его пределами. На протяжении всей карьеры я всегда стремился вдохновлять людей и налаживать связи с ними через мою страсть к футболу. Этот опыт предоставляет уникальную возможность заново пережить самые запоминающиеся моменты и почувствовать эмоции, которые определили мой путь».
По материалам Bizbash.com, Momentfactory.com, Themessiexperience.com
Обзор от первого лица: технические возможности самой большой сферической площадки в мире The Sphere
Детали реализации масштабной IT-конференции True Tech Day 2.0 в МТС Live Холл
Поделиться