Редакция Event.ruВ летнем сезоне 2025 СИБУР заявил о себе на крупнейших молодежных фестивалях России. Компания поучаствовала в главных событиях лета с HR-активацией «Амбициозным — по вкусу», разработанной совместно с агентством Braining Group.
Проект «Амбициозным — по вкусу» появился сразу на двух летних фестивалях — VK Fest в Казани и ПАРИ ФЕСТ в Нижнем Новгороде. СИБУР и Braining Group превратили серьезный разговор о карьере в легкий фестивальный экспириенс. На стенде компании работал брендированный киоск с мороженым и зона отдыха, а гости проходили карьерное тестирование, угощались мороженым и общались с HR-экспертами.
Результаты теста помогали молодым людям увидеть свои сильные стороны и понять, в какой среде им комфортнее развиваться. После тестирования участники могли буквально попробовать свои амбиции на вкус: каждому результату соответствовал определенный вид мороженого. Например, шоколадное с перцем приготовили для тех, кого вдохновляют вызовы; сырное с фисташкой — для креативных и ищущих нестандартные решения.
Розалина Сейранян, директор направления PR&Digital Braining Group:
«У СИБУРа был стильный стенд с фотозонами, яркими пуфиками, игровыми автоматами и киоском с мороженым. Стенд привлекал внимание сам по себе — туда заходили просто сделать фото или передохнуть. А дальше люди уже вовлекались в активности. Это пример того, как эмоция и формат становятся точкой входа в серьезный разговор с аудиторией».
Первой остановкой «фестивального тура» стал VK Fest в Казани — самый заметный музыкальный фестиваль страны. Для индустриальной компании появление на молодежном фесте — шаг нестандартный, но именно это сработало: СИБУР вышел к аудитории в ее среде и получил большой отклик. Всего за шесть часов карьерный тест прошли более 1 800 человек, а брендированный фудтрак СИБУРа раздал свыше 120 килограммов мороженого.
На ПАРИ ФЕСТе в Нижнем Новгороде активация получила продолжение: СИБУР получил 1236 регистраций в чат-боте, за день разошлось около 120 кг мороженого. Активация органично встроилась в атмосферу ПАРИ ФЕСТа, миссия которого — «объединять людей и создавать пространство для вдохновения и новых возможностей». В такой обстановке посыл СИБУРа о выборе пути и амбициях звучал особенно уместно.
Почему это сработало
Кампания имела успех не только за счет яркой формы, но и благодаря точным маркетинговым решениям.
Попадание в аудиторию
Формат активации органично встроился в фестивальную атмосферу: стенд СИБУРа выглядел современным и «своим» для молодежи. А молодежь — главный кадровый резерв и драйвер развития для любого крупного работодателя.
Формат без давления
Мороженое работало как «ключ» к диалогу: угощение превращалось в повод обсудить карьеру без давления и формальностей. Такой формат убирает барьеры и вызывает доверие.
Уникальность присутствия
На площадке в Нижнем Новгороде компания оказалась первым и единственным работодателем с карьерной повесткой. Это позволило ей выделиться на фоне привычных фестивальных активностей.
Практическая польза
Каждый участник получил личный опыт: прошел карьерный тест, пообщался с HR-экспертами, увидел свои сильные стороны. Для многих это стало первым шагом к реальному трудоустройству.
Елена Манукян, менеджер по корпоративным коммуникациям и бренду работодателя:
«Мы традиционно ищем новые форматы общения с соискателями. Пробуем каналы, которые раньше не были связаны с карьерной тематикой, и выходим к аудитории там, где раньше этого никто не делал. Нам нравится удивлять и задавать тренды. Фестивали в Казани и Нижнем Новгороде стали для нас ярким экспериментом, который сработал».
Опыт участия в VK Fest и ПАРИ ФЕСТе подтвердил: молодежь открыта к обсуждению карьерных возможностей в промышленности, если говорить на ее языке и в ее культурном контексте. Проект «Амбициозным — по вкусу» превратил карьерную тему в понятный фестивальный формат, который компания продолжит развивать.
Павел Тюн и Надин Захарова: «Без прогресса и грамотного использования его результатов мы останемся «заархивированными»
Дмитрий Лапатин: «Сегодня важно не быть old money, а греметь по-новому»
Поделиться