Культурный код как лид-магнит — как самые медийные стенды на ПМЭФ-2026 строили диалог с гостями на языке узнаваемых символов

В 2026 году на ПМЭФ приехали участники из более чем 140 стран. Форум доказал: самый короткий путь к их вниманию — через культурные архетипы. Образы, которые работали без перевода и считывались мгновенно, оказались самыми успешными: памятники, народные символы, музыка, персонажи и игрушки. Это не просто маркетинговый ход, а новый способ коммуникации — диалог на языке универсальных культурных кодов.

Однако простой отсылки к знакомому образу недостаточно. Сегодня запоминающийся опыт появляется на стыке традиций и инноваций. Лаборатория актуальных технологий Marma Фонда Росконгресс разобрала на примере самых медийных стендов ПМЭФ-2026, как можно использовать культурные символы для создания иммерсивных пространств.

Центральным элементом регионального стенда Башкирии стало десятиметровое интерактивное «древо Шежере». В башкирской культуре шежере — это не просто генеалогическое древо, а своеобразный архив, где хранятся имена предков, история рода, важные события, предания и знания, передаваемые из поколения в поколение. Образ дерева занимает особое место в этой традиции: корни символизируют родоначальников, ствол — основу рода, а ветви и листья — его продолжение.

На ПМЭФ дерево получило современное прочтение. Посетители могли задать ему любой вопрос и получить ответ от искусственного интеллекта. Дизайнерам стенда очень точно удалось найти баланс между содержанием и технологической формой, превратив традиционный символ в полноценный иммерсивный опыт для посетителей.

Самый узнаваемый символ Великого Новгорода был представлен на ПМЭФ — точная копия памятника Тысячелетия России в масштабе приблизительно 1:4. Арт-объект включил в себя 128 фигур — деятелей истории нашей страны. Особенно впечатляет то, что монумент был изготовлен с помощью 3D-печати из эпоксидной смолы и собирался непосредственно в Экспофоруме. Благодаря вращающейся конструкции рассмотреть все детали памятника можно было со всех сторон.

Синий цвет для памятника выбран не просто так — два года назад Новгородская область официально зарегистрировала свой логотип и фирменные цвета — белый и синий. За этим дизайн-решением стоит продуманная стратегия, через которую регион последовательно формирует узнаваемый образ, работающий на его инвестиционную привлекательность и внутреннюю идентичность. Такой подход показывает: территория мыслит себя современно, цельно и готова конкурировать за внимание партнеров и туристов.

В архитектуре стенда также читались арки Ярославова дворища — места, где столетия назад кипела торговая жизнь города. Эта отсылка подчеркнула статус Новгорода как одного из исторических центров российского предпринимательства. Тему продолжали и хозяйки стенда: в их диадемах также повторялся силуэт знаменитых арок.

Еще одна деталь — вечевой колокол, отлитый специально для форума. После подписания соглашений в него символически звонили, продолжая традицию новгородского вече уже в современном выражении.

В год единства народов России Интерактивная карта регионов России от лаборатории актуальных технологий Marma стала точкой притяжения участников и СМИ. Все 89 регионов представлены на ней своим традиционным орнаментом, что продолжает тему демонстрации культурного кода, понятного интернациональной аудитории ПМЭФ. За этим ярким дизайном скрывается виртуальный слой, погружающий гостей в реальный потенциал каждого региона через короткие видеовизитки об экономике, туризме и инвестиционных возможностях.

Большой интерес посетителей вызвал «Телепорт по России» — закрытая кабина, где можно было послушать этнокомпозиции из коллекции Современной музыкальной карты России и познакомиться с традициями декоративно-прикладного искусства регионов. Интерьер кабины оформил народный художник России Никас Сафронов, объединив в рамках единого стиля черно-белой гравюры разные культурные символы: архитектуру, космос, музыку, спорт, природу, промышленность и флот. Автор также создал оформление экспозиции в эстетике традиционных орнаментов и народной росписи, которое стало продолжением художественного языка карты.

Сочетание технологий, искусства и традиций позволило гостям Форума погрузиться в атмосферу разных уголков страны, получив интересный эмоциональный опыт.

Реклама

ПОДПИШИСЬ НА ТГ!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

Платформа трансграничных платежей «А7» на ПМЭФ-2026 сделала ставку на простой и очень узнаваемый образ — неваляшку. На стенде была установлена огромная кукла высотой 2,5 метра. Знакомая с детства игрушка стала удачной физической метафорой сложной финтех-системы. Она показала посетителям простую, но ключевую идею: какие бы сдвиги ни происходили, A7 обеспечивает стабильность и возвращает бизнес в устойчивое положение.

Стенд ВТБ стал настоящим хитом благодаря своей креативной концепции — гигантским головам писателей в солнцезащитных очках. Но идея стенда вышла далеко за рамки временной арт-инсталляции. В основе концепции лежала продуманная рекламная кампания под названием «Классика вдохновляет». Она транслировала мысль о том, что наследие великих писателей является источником для создания будущего, в том числе в финансах и технологиях.

В центре рекламной кампании — захватывающий проморолик, где Пушкин, Гоголь, Достоевский и Толстой в своих узнаваемых образах, но с современными деталями, отправляются в путешествие по Петербургу. ВТБ использовал хорошо знакомые культурные образы и превратил их в физические и цифровые объекты, которые стали вирусными.

«Росатом» представил один из самых нетипичных стендов Форума. Вместо привычного для технологической компании языка минимализма здесь обратились к эстетике русских народных сказок, связав ее с темой здоровья, медицины и технологий продления жизни.

Сердце стенда — большое дерево с молодильными яблоками. Вокруг него организаторы создали пространство, где посетители могли задержаться, выпить кофе и перекусить как раз яблочками. Особого внимания заслуживают детали: узоры на колоннах оказались стилизованной квантово-механической моделью атома, а на медиаэкранах ожили знакомые сказочные сюжеты. Получился показательный пример того, как сложные научные темы могут быть переосмыслены через культурные символы.

Стенд Сбера традиционно вошел в число самых посещаемых экспозиций форума. Компания сделала акцент на интерактивный подход: более 4 тысяч подвижных элементов формировали кинетическую инсталляцию, на которой каждый желающий мог оставить «привет» близкому человеку. Конечно, такая активность быстро стала поводом для фотографий. Подобная механика решила сразу несколько задач — увеличила время взаимодействия со стендом, стимулировала создание пользовательского контента и органический охват в социальных сетях. В результате фасад быстро превратился в одну из самых узнаваемых инсталляций и своеобразную визитную карточку ПМЭФ-2026.

Пожалуй, меньше всего на экономическом форуме ожидаешь увидеть настоящий орган. Однако именно этот инструмент стал центральным элементом стенда Челябинской области. Такой выбор не случаен: уже в 2027 году Челябинск получит статус культурной столицы России.

Стенд выполнен в форме звуковой волны, а его вертикальные элементы переливаются оттенками раскаленного металла и полированной стали. Так регион рассказывает о своей идентичности — через сочетание промышленной мощи, природных ресурсов и творческого потенциала.

В дни форума здесь выступали солисты Челябинской филармонии, наполняя деловое пространство живой музыкой. Получился необычный стенд ПМЭФ, где индустриальный характер региона неожиданно зазвучал через искусство.