Редакция Event.ruАналитики MICE&Event агентства Corporate Travel узнали, какие концепции и форматы популярны в этом сезоне, что происходит с бюджетами и какие главные тенденции можно отметить в организации новогодних корпоративах по сравнению с прошлым годом.
Сбор данных проходил с 10 октября по 10 ноября 2025 года. В опросе участвовали 100 специалистов. Среди них 73% — исполнители: представители event- и MICE-агентств, а также команды площадок, ведущие, декораторы и подрядчики. Заказчики составили 27%, это руководители направлений и инхаус-специалисты, которые отвечают за подготовку мероприятий.
- Самой популярной темой новогодних корпоративов стала «а-ля рус». Также в топ-3 вошли: персонализированные под компанию концепции с «вау-эффектом» и ностальгия по 90-м и 00-м.
- Большинство заказчиков (81%) сохраняют или уменьшают затраты на новогодние корпоративы, что с учетом инфляции фактически означает сокращение расходов.
- Компании отказываются от дорогостоящих ведущих и звезд, делая акцент на активности.
- Классический банкет теряет популярность — в 2025 году его выбирают только 33% компаний против 48% в 2024-м. Также 30% экспертов отметили снижение роли крепкого алкоголя. Заказчики все больше отдают предпочтение легким, низкоградусным напиткам.
Подробнее — в исследовании, участие в котором приняли 100 специалистов: представители event- и MICE-агентств, команды подрядчиков и заказчики мероприятий.
Площадки
Почти половина подрядчиков фиксирует снижение спроса на услуги организации новогодних мероприятий. 42% специалистов отметили сокращение количества запросов на новогодние корпоративы по сравнению с 2024 годом. Еще 29% работают в том же ритме, что в прошлые годы, еще столько же видят увеличение спроса. При этом большинство компаний — 81% — уменьшают или сохраняют расходы. Это с учетом инфляции означает реальное снижение затрат на корпоративные мероприятия. Лишь 19% готовы инвестировать в них больше, чем в прошлом сезоне.
Корпоративы чаще остаются в привычном городском формате. В 89% случаев компании выбирают площадки в черте мегаполиса, лишь 11% выезжают на загородные локации. Такое решение объясняется удобной логистикой, более широким выбором подрядчиков и скоростью подготовки.
Самые востребованные площадки — рестораны, бары и банкетные залы, их отмечают 70% опрошенных. Лофты выбирают 48%, отели — 41%. При этом эксперты подчеркивают, что классические отельные площадки теряют свою привлекательность: «Клиенты устали от отелей, очень редко встречаются запросы на залы в отеле».
О проведении корпоратива в офисе рассказали 26% экспертов, а онлайн-формат удерживает нишевую позицию — его указали всего 7%.
Главный тренд 2025 года — рост спроса на необычные площадки. В ответах упоминают исторические здания, особняки, галереи, концертные залы, экспо-площадки и другие специализированные event-пространства. Заказчики все чаще обращают внимание на дизайн, мерч и упаковку идеи, даже если мероприятие почти без концепции. Ключевым становится запрос на вау-эффект, когда само пространство влияет на впечатление так же заметно, как сценарий и программа.
Форматы мероприятий
В 2025 году тематические вечеринки выбирают 78% респондентов против 67% в 2024-м. Эксперты отмечали, что сотрудники компаний охотно вовлекаются в подготовку: «Участники хотят наряжаться».
Классический банкет, напротив, теряет актуальность: падение с 48% в 2024 году до 33% в 2025-м. Почти половина экспертов прямо говорила, что традиционная модель, при которой «гости сидят весь вечер и наблюдают за ведущим», уходит в прошлое. В ответах на вопрос «Что исчезнет в 2025 году?» звучали комментарии: «формальные банкеты», «банкетов меньше, фуршетов/коктейль-форматов больше», «банкеты классические уже ушли и пока не планируют возвращаться», «банкет, чрезмерная пышность».
Похожая динамика видна и в отношении больших затрат на шоу. Многие отмечают, что будут уходить «дорогие ведущие и хедлайнеры», «звезды на корпоративе», «затраты на хедлайнеров». Компании все чаще собирают вечер из нескольких простых акцентов вместо дорогостоящих центральных номеров.
Тимбилдинг также теряет статус самостоятельного формата: его выбирают 26% против 37% годом ранее. По словам экспертов, сегодня это скорее «небольшой элемент программы», а не отдельное мероприятие. Иммерсивные шоу демонстрируют похожую тенденцию: 15% в 2025 году против 22% в 2024-м. Интерес остается, если шоу органично усиливает концепцию.
На фоне этого растет популярность форматов, где в центре программы — сотрудники компании. Формат награждения сотрудников увеличился с 15 до 22%. Капустник — с 11 до 15%. Стендап и соревнования — оба с 4 до 7%. Такая динамика отражает, что компании даже в развлекательном формате делают акцент на ценность людей, команд, следствие кадрового кризиса и тренда на заботу о сотрудниках.
Отдельный тренд касается алкоголя — он перестает быть центральной частью праздника: «люди перестали пить, реки алкоголя уже не база», «уйдут классические форматы с алкоголем» и «больше не актуальны просто пьянки без смысловой нагрузки». Если в 2024 году барная программа еще была привычным решением, то в 2025-м 30% экспертов отмечают снижение роли крепких спиртных напитков. Компании предпочитают легкие коктейли и низкоградусные шоты.
Тематики
В 2024 году лидировали три тематики: русский стиль, поп-культура (от «Пятого элемента» до «Алисы в Стране чудес») и классическая новогодняя тематика.
В 2025 году картина изменилась, но не радикально. Русская тема укрепилась и стала главным трендом года. Эксперты говорили, что тема «а-ля рус» появилась еще в 2023–2024 годах, но в 2025 году тренд усилился. Каждый третий опрошенный назвал русский стиль самой популярной темой для корпоратива. Под ним подразумевают широкий спектр решений: стильная кириллица, дизайнерская айдентика, русские сказки, гжель, кокошники, блины, пироги, чай на самоваре, узоры, орнаменты.
Вторым сильным трендом стала ностальгия. В 2023 году вышел сериал «Слово пацана», что заметно повлияло на запросы 2024–2025 годов. Эксперты часто называли «90-е», «возврат в прошлое — огоньки, 90-е и так далее», «вечеринку в стиле 90-х». В 2025 году тренд дополнил «нулевые» — более легкие, смешивающие эстетику эпох. Это и «золотые нулевые», и настроение «Новый год, как в детстве, но в детстве зумерском». Эксперты уверены, что данный тренд сохранится и в будущем: «Вечеринки в стиле 90-х должны с каждым годом сходить на нет, а нулевых — набирать обороты».
Классическая новогодняя тема остается в топе запросов, но немного теряет позиции. Это традиционные форматы: «Дед Мороз и Снегурочка», «новогодний экспресс», «магия», «новогодняя тематика без особого креатива».
Поп-культура — постоянный тренд, который актуален каждый год. Это сюжеты из кино и литературы: «Пятый элемент», «Шекспировская тема», «Алиса в Стране чудес», «Empire V», «супергерои», «Щелкунчик», «формат Вилли Вонка», «комедия дель арте». Такие концепции дают готовый узнаваемый визуал.
Стабильный спрос наблюдается и на глянцевые вечеринки. Они популярны в качестве тем для корпоративов и в 2024, и в 2025 году. Речь о бальных вечерах, Black Tie, диско- и Posh-вечеринках. Как рассказали эксперты, здесь важен прежде всего визуальный эффект — любая концепция, выстроенная на стильном и трендовом визуале.
Главный сдвиг 2025 года — персонализация. Это все концепции, выстроенные с учетом уникальных особенностей клиента и его ниши: «Никаких шаблонов, если креатив, то под клиента». Особенно активно такую тему выбирают крупные бренды и технологические компании. Все чаще корпоратив превращается в отражение ценностей и характера конкретного коллектива и департамента. Сюда входят тематики в стиле «Оскар», награждения, чествования лучших сотрудников и даже факап-сессии, где команда с самоиронией обсуждает провалы года.
Востребованы мероприятия, где есть «больше интересной и креативной динамики, больше про людей, камерный формат». Некоторые эксперты подчеркивали, что в этом году популярны даже квартирники. Персонализация проявляется в деталях: «Компании заботятся о своих сотрудниках, поэтому важно отобразить этот подход в креативной концепции, детали решают: ивент-сет, служба заботы и прочее».
Менее заметные тренды 2025 года
В 2025 году диджитал-тематика уверенно вошла в корпоративные программы. Появляются запросы на AI-фотобудки, виртуальные пространства, интерактивы на базе UMAP и инструменты цифровой игры. Эксперты отмечают, что это естественное продолжение роста технологичности и массового внедрения искусственного интеллекта. Один из респондентов подчеркнул большее разнообразие активностей и интерес к необычным тимбилдингам, которые не похожи на привычные корпоративные упражнения.
Появляются новые социальные модели проведения корпоративов. Среди них — шеринг-вечеринки, когда часть программы оплачивает компания, а часть — сами участники. Такой подход позволяет добавить дорогие мастер-классы или индивидуальные активности, которые не укладываются в общий бюджет.
При этом эксперты фиксируют, что с приходом новых трендов уходят старые подходы. В 2025 году перестают работать, к примеру, классические баннеры в качестве фотозон. Некоторые компании сокращают крупные корпоративы в пользу внутренних активностей (вроде «Тайного Санты») или перераспределяют бюджет с мероприятия на дополнительные премии сотрудникам. Есть и радикальные примеры — некоторые готовы совсем отказаться от новогодних корпоративов.
Основные сложности и ограничения
Главной сложностью подготовки корпоративов в 2025 году остается бюджет — на него указали 82% экспертов. Один из опрошенных резюмировал ситуацию так: «Запросы в целом такие же, а вот бюджет ниже в два раза». Компании хотят сохранить эффект мероприятий, но вынуждены укладываться в более узкие финансовые рамки.
На втором месте — сжатые сроки, о которых упомянули 41% участников. Планирование сдвигается ближе к декабрю, а подготовка проходит в режиме постоянного ускорения.
Площадки остаются отдельной зоной риска. 30% респондентов отмечают сложности с выбором локаций. Как заметил один эксперт: «Очень быстро разбирают площадки в декабре, но это классика». Городские пространства бронируют заранее, поэтому тем, кто откладывает организацию корпоратива на середину декабря, приходится идти на компромиссы.
Логистические сложности называют 11% участников опроса.
Внешние факторы и согласования с руководством также остаются препятствиями. Некоторые эксперты упомянули бюрократию, которая нередко останавливает процесс. Дополнительно возрастает насмотренность клиентов, которая повышает требования к визуалу и качеству концепции.
Елена Боровая, генеральный директор Corporate Travel:
«Новогодние корпоративы в 2025 году отражают два ключевых тренда. С одной стороны, компании обращаются с запросом на создание ярких, уникальных и персонализированных мероприятия, но с ограниченным бюджетом. Каждый второй запрос звучит так: «Денег мало, но сделайте нам круто».
С другой стороны, формат праздника меняется в сторону более смыслового события. Просто банкет с алкоголем перестает устраивать, важен контент на площадке. В связи с этим нередки случаи, когда корпоратив трансформируется из большой тусовки на тысячу человек в мероприятия для департаментов или региональных офисов по 20—30 сотрудников. Они могут быть недорогими, но уютными и направленными на сплочение команды.
Мы видим, что компании все больше фокусируются на заботе о сотрудниках, укреплении командного духа и общих ценностей. Новогодний корпоратив становится местом, чтобы напомнить о культуре компании, поддержать коллектив и укрепить чувство единства».
Трендовые технологии в мультимедиа, которыми запомнился 2025 год
Церемония открытия Кубка арабских стран FIFA 2025: креативная концепция сцены и визуальный контент от SILA SVETA
Поделиться