Редакция Event.ruНейросети разгоняют скорость и масштаб, гости хотят пережить уникальный личный опыт, а бренды и компании делают ставку на локальные события. Это — то, что происходит в ивент-индустрии уже сегодня и то, что нельзя игнорировать, чтобы в ней развиваться.
Как работать с трендами и какие перспективы ждут нас в ближайшем будущем, рассказывает Екатерина Алексашина — руководитель креатива в международном ивент-агентстве «Мандариновая лиса».
Тренд на персонализацию
Это часть глобальной тенденции, которая в последнее время проявляется во всех сферах. Мы устали от легкодоступного контента, быстрой моды и перенасыщенности рынка. Поэтому все обращаются к нишевости, кастомизации и уникальному опыту. Гостям уже недостаточно яркого шоу и громкого хедлайнера — они хотят настраивать событие под себя: самостоятельно строить маршрут, создавать или кастомизировать мерч, как-то взаимодействовать с арт-объектами, а не просто фотографироваться на их фоне.
Пример такого подхода: в TeamLab Biovortex Kyoto в зоне Sketch Ocean посетители раскрашивают бумажные фигуры морских обитателей, а потом оживляют их в формате 3D-проекции и делают частью общей композиции.
И теперь, когда каждый хочет быть в контакте с собой, сосредотачиваться на своей индивидуальности и личных ощущениях, на первый план выходит комфорт: гостям важно, как устроена логистика на мероприятии, удобна ли регистрация, достаточно ли понятна навигация. Если раньше такими вещами можно было пренебречь в пользу массовости и эффектности, то теперь им нужно уделять значительно больше внимания.
Тренд на технологичность
В первую очередь это про нейросети: они сейчас везде, в том числе и в ивент-индустрии. Например, мы используем ИИ уже на этапе обсуждения проекта с клиентом — накидываем варианты того, как могут выглядеть локации, фирменная айдентика, цвета и прочее. Понятно, что все это потом требует доработки, но благодаря таким визуализациям мы быстрее приходим к взаимопониманию и можем быть уверены, что думаем об одном и том же. По ощущениям, сами клиенты уже избалованы технологиями: просто референсов им недостаточно, они хотят сразу видеть визуализацию своей идеи. Поэтому ИИ из категории «можно попробовать» превращается в стандартный рабочий инструмент.
Вообще нейросети сейчас в моде, и все чаще они выходят из-за кулис прямо на площадку, становясь темой и изюминкой события. Например, торговые павильоны проекта «Сделано в Москве», стилизованные под нейросетевое искусство, уже не первый год становятся локальными достопримечательностями.
Так выглядел павильон «Домашние животные» на Ходынском поле в 2025 году:
Также нужно учитывать то, что сейчас популярно в других странах. Это события с тяжелой технологической начинкой: VR- и AR- пространства, AI-ассистенты, различные сценические трансформации и прочее. Такие ивенты требуют колоссальных ресурсов, поэтому компании и бренды в России пока не готовы на них тратиться — но в будущем, скорее всего, мы тоже к этому придем.
Тренд на комьюнити
Эта тенденция также связана с тем, что сегодня людям уже недостаточно просто купить товар или посетить событие. Они хотят ощущать причастность к процессу или сообществу. Поэтому бренды вместо того, чтобы интегрироваться в чье-то событие, предпочитают работать со своим комьюнити и создавать собственные ивенты как некий актив. Яркие примеры, за которыми мы наблюдаем — VK Фест, конференции Яндекса, Авито и OZON, МИР.Platform.
Отсюда же — интерес к закрытым форматам: престижные конференции и ивенты внутри компании, клубы «для своих» и прочее. Так бренды выстраивают лояльность через сообщество, а не через рекламу, как было принято раньше. Поэтому событие уже не самоценно: оно лишь часть маркетинговой цепочки с определенными задачами и целями.
В нашем ивент-агентстве мы создали свое сообщество для эйчаров, внутрикомов, бренд-менеджеров и маркетологов «HR-вино» еще в 2022 году. Сейчас это место для регулярных встреч «со своими», где можно поговорить о том, что волнует, обсудить с единомышленниками и тренды, и как идут дела, и просто расслабиться зная, что тебя поймут.
И вместе с этим развивается тренд на локальность. Все чаще вместо одного большого ивента компании выбирают серию точечных событий. Например, несколько локальных ивентов в разных городах вместо корпоративного слета.
А еще, говоря о корпоративных ивентах, мы все чаще видим, что компании предпочитают обучающие программы чисто-развлекательным форматам. Возможно, это связано с тем, как быстро меняется рынок компетенций сегодня — в том числе из-за искусственного интеллекта.
В заключение
В целом, если давать прогнозы на будущее, то рынок как будто движется не к взрывному росту и масштабированию, а к взрослению: требования аудитории растут, индустрия учится делать больше и качественнее с тем же или меньшим бюджетом. В тренде коллаборации и различные интеграции: все, что помогает брендам обменяться аудиторией без больших затрат на рекламу. Сегодня как никогда важно умение адаптироваться к новым форматам и запросам, отвечать на вызовы времени, не теряя в скорости и качестве. Тем более что дальше их наверняка будет еще больше — но так даже интереснее.
Лучшие кейсы с премии «Событие Года»: победитель в номинации «Лучший выставочный стенд года». Интеграция VK Tech × MAX в Финополис 2025
Лучшие кейсы с Silver Mercury: «Лучшее деловое мероприятие». Domclick Digital Forum 2025
Поделиться