Редакция Event.ruНа конференции Матемаркетинг 2025 в Москве Magnit OMNI и Braining Group представили OMNI CITY — интерактивный стенд, стилизованный под город будущего. Образ цифрового мегаполиса наглядно объяснял принцип омниканальности — разные сервисы объединялись в единую экосистему и создавали непрерывный путь пользователя.
Команда агентства рассказала подробнее о реализации идеи и механиках, которые использовались для вовлечения гостей.
Гости начинали знакомство с OMNI CITY с теста на профессиональный архетип. который позволял узнать, кто ты в мире Магнит OMNI: стратег, инноватор, аналитик, творец или коммуникатор. Результат отображался на большом LED-экране: панорама OMNI CITY менялась в зависимости от архетипа и показывала «город будущего» в разных сценариях.
Анастасия Афанасьева, руководитель бренда работодателя Magnit OMNI:
«Мы старались соблюсти баланс: показать ключевые сервисы Magnit OMNI и одновременно отразить характер команды. Получилось стильно, дерзко и с юмором. Это честно передает нашу энергию».
Для стенда были разработаны две офлайн-игры, которые раскрывали работу OMNI с разных сторон. MEMOMNI — карточная игра по принципу мемори — знакомила гостей с продуктами и сервисами экосистемы. Шаффлборд визуализировал структуру бизнес-группы: игровые зоны соответствовали ключевым направлениям — Магнит Плюс, Магнит Маркет, Магнит Фудтех и AdTech. Параллельно в чат-боте работала онлайн-игра OMNI CITY BUILDER, где участникам нужно было обходить препятствия, ловить логотипы и отвечать на вопросы о направлении бизнеса и характере бренда. Во всех активностях гости зарабатывали «омникоины», которые можно было обменять на мерч в «городском обменнике» — финальной точке маршрута.
Визуальная концепция OMNI CITY опиралась на образы современной городской среды. По периметру стенда появились кастомные граффити-тэги — отсылка к уличной культуре и деталь, которая отражает характер бренда. Зону для общения оформили в виде вагона метро: так команда передала привычный для жителей мегаполиса сценарий короткой паузы между точками маршрута. Атмосферу на стенде и всей конференции поддерживал актер в ростовом костюме голубя.
Дарья Гололобова, директор Braining EXPO:
«Мы сознательно отказались от стерильного футуризма. Хотели показать, что даже самая технологичная экосистема остается частью реальной городской жизни. Так в концепции появились вагон метро, граффити и дерзкий голубь. Наш голубь — «типичный городской пацан», который не спрашивает разрешения, где ему сидеть или когда взлететь прямо у тебя перед носом. Этот образ добавил стенду иронии и подчеркнул, что у бренда Magnit OMNI есть характер, чувство юмора и драйв».
За два дня через OMNI CITY прошло более 520 человек — почти половина участников конференции. Гости сыграли свыше 440 партий в настольные игры, заработали 172 200 «омникоинов» и обменяли их на 572 подарка.
Тренд сезона: куда движется ивент-индустрия в этом году
МТС Live Холл: 10 лет трансформаций, рекордов и технологических экспериментов
Поделиться