Павел ГолубевЕсли много лет назад родители прятали от вас провода, а в компьютерных клубах вы проводили больше времени, чем на уроках — для вас есть хорошая новость — видео-игры перестали выполнять исключительно игровую функцию и превратились в новый event-формат. Крупные корпорации проводят все больше мероприятий с использованием видеоигр, киберспорта и технологий виртуальной реальности.
Команда подготовила для вас подборку из 5 свежих кейсов кибер-событий:
-
Киберспортивные турниры от PepsiCo
Энергетик — один из основных напитков геймеров. Не удивительно, что производители пытаются выйти на эту аудиторию любыми способами: практически ни одно профильное мероприятие не обходится без энергетического партнёра. PepsiCo же, со своим Adrenaline Rush, пошли еще дальше, организовав в России серию соревнований Adrenaline Cyber League по популярным играм Counter-Strike: Global Offensive и DotA2.
Главная особенность в том, что поучаствовать может абсолютно любая команда, и через открытые отборочные этапы попасть в финал, где их будут ждать профессиональные коллективы.
Благодаря другими киберспортивными и околоигровыми активностями, Adrenaline Rush, шаг за шагом, забирает долю рынка у своих конкурентов.
Турнир Adrenaline Cyber League в ВТБ Ледовый дворец
LG, киберфутбол и танцы
В 2016 году киберспорт стал официальным видом спорта в России, а в 2017 — интерактивный футбол признали частью традиционного футбола. Вместе с этим и бренды начали уделять серьезное внимание игровой индустрии. Так компания LG активно занялась продвижением своих мониторов и проекторов, поддерживая практически все мероприятия по киберфутболу. LG Moscow Open 2017 по симулятору FIFA 17 и вовсе стал частью кубка Москвы.
Но не футболом единым рассказывает о себе производитель электроники. Организованный им танцевальный баттл по игре Just Dance 2017, при участии популярных стримеров, собрал сотни тысяч просмотров. Да и интеграция в зону приставок киберспортивного комплекса означает, что результаты от вложений в киберспорт и гейминг оправдали их ожидания, и новым мероприятиям быть.
Финал чемпионата России по киберфутболу 2017 в комплексе Cyberspace
Политика и киберспорт
Раз уж речь зашла о государственном признании киберспорта, не лишним будет обратить внимание на популяризацию политических сил через игровые мероприятия. А таких примеров у нас, минимум, два. Это и кубок губернатора Санкт-Петербурга по киберспорту, и аналогичный турнир имени губернатора Московской области. Оба состязания собрали большое количество зрителей как на стадионах, так и в онлайне.
Учитывая, что основная аудитория находится в возрасте от 17 до 24 лет, то это отличное попадание в целевую аудиторию. В подтверждение этой теории, оппозиционный политик Алексей Навальный недавно провел стрим по популярной игре PlayerUnknown’s Battlegrounds, трансляция которой собрала десятки тысяч зрителей.
Командообразование для Сбербанка
Опытные event`оры знают, что группа обособленно стоящих сотрудников на мероприятии, которым плевать на происходящую вокруг феерию — это айтишники. Процент их вовлеченности перманентно стремится к нулю, что является головной болью для любого HR.
В Сбербанк-Технологии 11 000 сотрудников, а о доле в ней IT специалистов можете судить из названия компании. Нам предстояло организовать пробное игровое мероприятие для 300 сотрудников. В итоге мы получили комплексный турнир по 5 дисциплинам, стопроцентную явку, более 80% положительных отзывов и планы на организацию серии соревнований в 2018 году.
Киберспортивный тимбилдинг для СберТех в Cyberspace. Дисциплины Counter Strike 1.6, World of Tanks, DotA 2, Starcraft 2 и FIFA 17
Мероприятия в Mediamarkt
Достаточно оригинальный способ выбрал Mediamarkt для привлечения аудитории геймеров. Имея огромную площадь и технические ресурсы, они организовали на территории одного из магазинов игровое пространство. Теперь там проводятся профильные мероприятия, в числе которых первый турнир по Quake Champions, соревнования по StarCraft Remastered, автограф-сессия популярной киберспортивной команды по Counter Strike и отборочные игры в рамках турнира по киберфутболу.
Турнир по Quake Champions в киберклубе Mediamarkt
Можно продолжить приводить в пример кейсы Тинькофф Банка, Айкрафт Оптика, сети заправок ЕКА, Yota, Aviasales, Samsung, AXE, Mercedes, Visa и еще десятка компаний, которые увидели в киберспорте и гейминге нетривиальный инструмент.
Вместе с тем, умные люди пишут, что цифра «5» в заголовке воспринимается гораздо позитивнее. Поэтому, если вам понравилась эта статья, дайте знать, и команда подготовит новую порцию интересных event-решений в игровой сфере. GL, HF.
Event-маркетинг: 9 книг для прочтения до конца года
Чеклист: 12 деталей свадебного дня, о которых нужно не забыть организатору
Поделиться