Александр ЮхневичЭтот год для ритейлеров оказался довольно пасмурным — от стагнации и снижения покупательной способности в России до Американо-Китайских торговых войн и вероятной глобальной рецессии в ближайшем будущем. Казалось бы, каждый день приносит негативные новости, но не для LVMH — французский конгломерат за первые 6 месяцев 2019 года показал рост продаж на 15%.
Согласно пресс-релизу Louis Vuitton «Достижения являются исключительными, творческий потенциал стал еще более ярким и инновационным, а мужские и женские показы [осень 2019] получили всемирное признание».
На телеконференции, по финансовым показателям компании за первое полугодие, топ-менеджмент объявил о планах запуска 100 pop-up магазинов до конца 2019 года.
Предлагаем вам познакомиться с самыми необычными и запоминающимися pop-up проектами LVMH в 2019 году.
Louis Vuitton Lower East Side NY
Выход новой мужской коллекции осень-зима 2019 бренд решил отметить открытием яркого пространства в Нижнем Ист-Сайде с 12 по 21 июля.
Все в магазине — стены, потолок, мебель, манекены, растения — полностью окрашено неоновой зеленой краской. Пройти мимо практически невозможно: фасад, пожарный гидрант, почтовый ящик, велосипеды и даже мусорные пакеты такого же яркого цвета призывают зайти в бутик.
Уставшие от шопинга посетители могли отдохнуть на диване в компании Playstation на неоновом зеленом телевизоре, разумеется.
Louis Vuitton X’s pop-up museum
Частично магазин, частично музей, Louis Vuitton X’s pop-up, посвященный 160-летию бренда, открыл свои двери в Беверли-Хиллз 28 июня, а закроется 17 ноября.
В музее представлены самые редкие модели и коллекции их архивов бренда.
Более 180 предметов, собранных за полтора века существования лейбла, включая флаконы для духов и сделанные на заказ сундуки, расположились рядом с новейшими художественными коллаборациями.
Pop-up занял особняк в Беверли-Хиллз, купленный Бернардом Арно в 2017 году, преобразив его в флуоресцентный розово-оранжевый.
Надувной pop-up на показе коллекции SS20 в Париже
Для презентации весенне-летней коллекции новый креативный директор Louis Vuitton — Вирджил Абло, выбрал крайне необычное место — площадь Дафина, где все местные бистро и кафе на один день стали частью модного показа.
LVMH является одним из визионеров pop-up формата и маркетинга впечатлений в целом, экспериментируя в этом направлении с начала 2000-х. Премиальные бренды превращают краткосрочные pop-up проекты в фундамент своего присутствия в традиционном ритейле, но сегодня pop-up становится по настоящему массовым явлением, например в Лондоне в 2018 году в среднем запускалось 300 pop-up проектов в месяц.
В Москве pop-up — явление не столь распространенное, тем не менее интересные проекты есть и у нас, о некоторых из них мы рассказывали в статье 10 ярких pop-up проектов в Москве за последнее время.
На наш взгляд, неразвитость формата в России привлекает к продуманным и интересным pop-up проектам значительно больше внимания со стороны СМИ и покупателей, таким образом повышая экономическую эффективность подобных проектов по сравнению с западным рынком. Так что, дерзайте!
Премиальное лаунж-пространство посреди военного полигона: павильон ICON от А-Тент на АрМИ-2019
Nethouse.События — новый сервис для организаторов. Интервью с Денисом Имшенецким
Поделиться