Евгения ЖидковаТест-драйв на гоночных трассах
Гоночный трек — один из самых зрелищных и безопасных видов тест-драйва, так как это специализированное место для проведения гонок, тест-драйвов, где есть все службы, которые работают над безопасностью мероприятия. Гоночный трек позволяет в полной мере продемонстрировать динамику и управляемость и подчеркивает спортивность модели автомобиля. Закольцованность конфигураций и их небольшая протяженность позволяют участвовать большому количеству человек и автомобилей.
Плюсы:
- Безопасность.
- Готовая инфраструктура (VIP-зоны, парковки и т.д.).
- Наличие персонала.
- Есть зоны безопасности и вылета автомобилей.
- Как правило, находятся рядом с большими городами.
- Возможность организации обучающих мероприятий.
- Проведение массовых мероприятий.
- Высокая эмоциональность мероприятия.
Минусы:
- Подходит не для всех моделей авто.
- Высокие нагрузки на автомобиль.
- Износ резины.
- Высокая цена аренды.
- Нельзя проводить в зимнее время.
- Высокооплачиваемый (квалифицированный) персонал.
Тест-драйв на дорогах общего пользования
Тест-драйв проводится на дорогах общего пользования в городах, за городом, по определенно проложенному маршруту.
Плюсы:
- Наличие большого количества дорог и вариантов под запросы клиента и особенности модели автомобиля.
- Наличие фототочек.
- Возможность продемонстрировать автомобиль в реальных условиях эксплуатации.
Минусы:
- Есть другие участники движения.
- Малая пропускная способность.
- Невозможность обеспечить полную безопасность.
- Сложно продемострировать все аспекты эксплуатации и характеристики автомобиля.
- Небольшая эмоциональность мероприятия.
Тест-драйв с искусственными препятствиями
Тест-драйвы со специализированным оборудованием, имитирующим внедорожье, канавы, плохую дорогу и т.п.
Плюсы:
- Возможность создать трассу на небольшой площадке.
- Высокая эмоциональность мероприятия.
- Достаточно большая пропускная способность участников.
Минусы:
- Не для всех моделей авто (только внедорожники).
- Высокая стоимость аренды и доставки оборудования.
Тест-драйв сравнительный
Проводится для сравнения моделей конкурента того или иного автомобиля.
Плюс: выяснение положительных и отрицательных сторон автомобиля относительно других моделей.
Минус: нежелание конкурентов давать автомобиль на тест-драйв.
Тест-драйв зимний на природном льду или зимних площадках
Плюсы:
- Показывает положительные качества автомобиля при поведении в зимних условиях.
- Относительная безопасность.
- Высокая эмоциональность мероприятия.
- Возможность обучения вождению.
- Достаточно большая пропускная способность трассы.
Минусы:
- Может проходить только при определенных погодных условиях.
- Сложность застройки.
- Относительная сложность получения разрешительных документов.
- Высокая вероятность повреждений автомобилей.
- Достаточно большая подготовительная работа по прокладке трассы.
Тест-драйв квест
Тест-драйв с интересными заданиями, чаще проводится не для рекламы автомобиля, а для поддержки клиентов, уже имеющих автомобиль данной марки.
Плюсы:
- Интересные задания.
- Высокая эмоциональность мероприятия.
Минус: большой ресурс для организации.
Тест-драйвы выездные, многодневные, зарубежные
Тест-драйвы, совмещенные не только с презентацией автомобиля, но и с поездкой по интересным историческим местам, с красивыми природными видами.
Плюс: возможность совместить презентацию автомобиля с интересной поездкой по красивым местам.
Минусы:
- Сложная логистика, более долгий период подготовки.
- Высокая стоимость.
- Тест-драйв для внедорожника
Плюсы:
- Показывает возможность проходимости автомобиля.
- Высокая эмоциональность мероприятия.
Минусы:
- Не для всех моделей.
- В некоторых случаях требует специальной подготовки автомобилей.
Автопробег
Длинный выездной тест-драйв. Проводится в большинстве случаев как PR-акция.
Плюс: возможность увидеть автомобиль в разных климатических и дорожных условиях.
Минус: в большинстве случаев требуется дооборудование автомобилей.
Секретные материалы: автособытия в России
Европейский опыт: руководители топовых event-агентств о тест-драйвах
Поделиться