Евгения ДемидоваВизуальное восприятие устроено таким образом, что цвет запоминается нами гораздо лучше, чем форма, количество и другие качественные характеристики объекта. Согласно маркетинговым исследованиям, цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.
Высокая степень запоминания обуславливается наличием устойчивых ассоциаций, связанных с тем или иным цветом. В рекламной индустрии особенности цветового оформления выполняют сразу две важные функции — эмоциональную и практическую. На эмоциональном уровне огромную роль играют чувства, вызванные тем или иным цветом, на практическом — возможность создать уникальный запоминающийся дизайн.
Грамотно подобранная цветовая гамма выделит бренд из толпы и создаст верное представление о ценностях и миссии компании.
Сделать выбор поможет краткий гайд об особенностях и символическом значении разных цветов.
Красный — экстрим, страсть, азарт и энергия
Значение. Во все времена красный цвет нес в себе множество ассоциаций: с одной стороны, это всегда огонь, опасность и кровь, с другой — любовь, сексуальность и страсть. Это во всех отношениях смелый, энергичный, живой цвет, символизирующийся с силой, уверенностью и властью.
Полезный совет. Поскольку красный достаточно амбициозный цвет, использовать его в брендинге желательно с осторожностью. Но если вы мечтаете выделиться из толпы, красный станет идеальным вариантом.
Рекламные буклеты fasfion-бренда Kombi
Канадский бренд Kombi выпускает теплую одежду, поэтому красный цвет отлично вписывается в дизайн логотипа: ассоциируется с теплом и с цветами национального флага Канады.
Фирменная продукция Шведской демократической молодежной лиги
Красный — цвет демократической партии в Швеции, который, в свою очередь, связан с символом красной розы. Не удивительно, что демократическая лига молодежи выбрала для себя именно такое цветовой решение.
Оранжевый — свежесть, молодость, креативность и приключения
Значение. Оранжевый сочетает в себе теплоту красного и оптимизм желтого. Апельсины и морковь тоже оранжевого цвета, что делает этот цвет символом здоровья, молодости и энергичности.
Полезный совет. Поскольку оранжевый цвет больше связан с молодежью и новизной, он может не подойти брендам luxury-сегмента и компаниям, занимающимся серьезной деятельностью.
Визитные карточки сотрудников Feeding the Self
Компания Feeding the Self помогает жителям Южной Африки в благоустройстве собственных садов и огородов. Их логотип является прекрасным отражением их деятельности.
Символика креативного агентства Full Orange
Оранжевый в цветах логотипа — символ креативности и энергии компании.
Желтый — оптимизм, жизнерадостность, веселье и счастье
Значения. Желтый — цвет солнца и улыбок. Несмотря на кажущуюся несерьезность, желтый можно увидеть на дорожных и других предупредительных знаках, на спасательных жилетах и ограничительных лентах, которые полицейские и другие службы используют для оцепления.
Полезный совет. Благодаря своим позитивным ноткам желтый — один из наиболее удачных цветов в брендинге, но будьте внимательны — некоторые оттенки желтого могут смотреться дешево.
Фирменная продукция компании производству электромобилей
Цвет брошюр выбран не случайно, ведь желтый ассоциируется с электричеством.
Символика агентства Impero
Желтый на черном фоне смотрится довольно рискованно, однако в сочетании с оформлением и шрифтом становится символом оригинальности и элегантности.
Зеленый — естественность, жизненные силы, престиж и богатство
Значение. Зеленый цвет порождает сразу два совершенно не связанных ассоциативных ряда: с одной стороны, это естественность и экологичность, с другой — деньги и богатство. Зеленый — цвет листвы и природы, но в то же время это цвет американской валюты, которая во все мире символизируется с богатством и роскошью.
Полезный совет. Светло-зеленые оттенки — синоним свежести, жизненных сил и обновления; темно-зеленая глубокая палитра олицетворяет престиж, богатство и изобилие.
Символика фестиваля Kokoro & Moi
Фестиваль еды Kokoro & Moi выбрал зеленый в качестве символа свежих и экологически чистых продуктов.
Визитки организаторов кинофестиваля Filmfaktisk
Темно-зеленый (землистый, сосновый) оттенок в логотипе фестиваля является символом престижа и глубины.
Синий — общительность, надежность, спокойствие и честность
Значение. Синий — еще один из самых распространенных в брендинге цветов. Это любимый цвет брендов Facebook, Twitter и Samsung — компаний, чьими ценностями являются надежность, ответственность и открытость. Синими в природе бывают море и небо, поэтому этот цвет довольно часто ассоциируется со спокойствием и умиротворенностью. Для англоязычной аудитории синий может олицетворять депрессию, поскольку в английском существует выражение «to be blue» , что переводится как «быть расстроенным», «грустить».
Полезный совет. Палитра синих оттенков невероятно многообразна, поэтому будьте на чеку — используйте оттенки, которые вызывают правильные эмоции, а не ввергают ваших клиентов в уныние.
Фирменная символика коучинговой компании Siegfried
Синий цвет в дизайне бренда — символ профессионализма, независимости и силы воли.
Символика ресторана Wo Hing General Store
Эффектные оттенки синего в логотипе ресторана восточной кухни символизируют яркие краски Азии в сочетании с умиротворенностью вселенной.
Фиолетовый — царственность, величие, духовность и таинственность
Значение. Фиолетовая палитра вызывает довольно нейтральные эмоции. Глубокие оттенки создают атмосферу таинственности и величия, в то время как сиреневый, цвет лаванды или аметистовый выглядят женственно и сентиментально.
Полезный совет. Как показывают исследования, фиолетовый больше всего подходит женской аудитории. Для известных брендов использование этого цвета скорее исключение.
Визитки фирмы Tidepool
Для компании Tidepool, занимающейся разработкой программного обеспечения в области медицины, использование темно-фиолетового — способ выделиться из толпы конкурентов и подчеркнуть собственный статус.
Визитка дизайнерского агенства Bella Casa
Фиолетовый цвет в логотипе Bella Casa символизирует французский шарм и шик викторианских интерьеров. Прекрасный выбор для дизайнерской компании.
Коричневый — органичность, порядочность, честность и простота
Значение. Коричневый цвет символизирует естественность, и смотрится органично, когда речь идет о продуктах питания, товарах для красоты и ухода за телом. В логотипах других компаний он может ассоциироваться с честностью и надежностью.
Полезный совет. Будьте осторожны с коричневым, поскольку иногда он напоминает грязь. С другой стороны, если ваша деятельность связана с почвой или каким-нибудь грязным производством, коричневый будет как нельзя кстати.
Буклет музея керамического искусства и ремесел
Коричневый — цвет глины, и этим продиктован выбор дизайнеров.
Фирменная продукция магазина XXY
Оттенки дерева символизируют простоту и постоянство в фирменном дизайне fashion-бренда XXY.
Розовый — женственность, сентиментальность, романтика и восторг
Значения. Стереотипное представление, что розовый — один из самых несерьезных цветов, кануло в лету. Палитра розовых оттенков настолько разнообразна, что каждый из них достоин отдельного рассмотрения: бледно-розовый символизирует нежность, пыльный розовый — сентиментальность, ярко-розовый — романтизм. Кислотные оттенки ассоциируются с молодостью, драйовом и удовольствием.
Полезныйсовет. Выбирайте оттенки розового в соответствии с тем, какое впечатление вы мечтаете произвести на зрителя. Не бойтесь использовать цвет, если ваша аудитория состоит не только из женщин, но и из мужчин. Играйте с оттенками.
Логотип британского кинофестиваля British Independent Film Festival
Ярко-розовый цвет в логотипе цепляет взгляд и является символом молодости и креатива.
Фирменная продукция архитектурного агентства Georgia Gamborgi
Нежно-розовые оттенки символизируют молодость и свежий взгляд на архитектурный дизайн.
Черный — изысканность, официоз, роскошь и скорбь
Значения. Черный символизирует классику и, несмотря на причастность к смерти и всему таинственному, при правильном использовании может сделать ваш бренд самым узнаваемым. В брендинге черный цвет ассоциируется с эксклюзивностью и роскошью.
Полезный совет. Черный отлично сочетается с золотым и белым цветами. Важную роль играет текстура: в зависимости от того, матовая она или глянцевая, может измениться посыл дизайнерской задумки.
Символика кинофестиваля Design Film Festival
Благодаря сочетанию различных текстур и черно-белой гаммы, дизайн логотипа получился классическим, но в то же время невероятно изысканным и экстравагантным.
Белый — чистота, простота, невинность и минимализм
Значение. Белый — это прозрачность, простота и совершенство. Наглядным примером использования этого цвета в брендинге является Apple — белый воплощает простоту, функциональность и современный дизайн их девайсов.
Полезный совет. Выбрав белый как цвет вашего логотипа, придется приложить все усилия, чтобы подчеркнуть собственную индивидуальность. Даже у простого объекта должна быть изюминка.
Логотип дизайнера Thomas Wightman
Логотип символизирует стиль самого дизайнера, подчеркивая его лаконичность и минимализм.
Фирменный логотип студии дизайнерской мебели Håndvaerk
Изюминка бренда Håndvaerk — изысканная простота, четкость линий и сдержанная роскошь. Все эти качества сочетает в себе их фирменный логотип.
Разноцветный — разнообразие
Значение. Пестрый логотип символизирует многообразие. Достаточно взглянуть на Google или олимпийские кольца.
Полезный совет. Обратите внимание, одинаково ли эффектно разноцветный логотип смотрится, как и в печатном, так и цифровом формате. В зависимости от особенностей техники, цвета могут смотреться по-разному, и это вряд ли будет вам на руку.
Эмблема скачек Giddy+Up
Эмблема конного забега сочетает в себе любовь к гельветике, плакатам в швейцарском стиле и традиционным цветам жокейской формы.
Развивающая детская серия Hello Ruby
Разноцветный дизайн символизирует богатое детское воображение, оптимизм и стремление узнать новое.
По материалам designschool.canva.com
Поделиться