-0-
Поделитесь первыми!
поделились

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Что это?

Визуальное восприятие устроено таким образом, что цвет запоминается нами гораздо лучше, чем форма, количество и другие качественные характеристики объекта. Согласно маркетинговым исследованиям, цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.

Высокая степень запоминания обуславливается наличием устойчивых ассоциаций, связанных с тем или иным цветом. В рекламной индустрии особенности цветового оформления выполняют сразу две важные функции — эмоциональную и практическую. На эмоциональном уровне огромную роль играют чувства, вызванные тем или иным цветом, на практическом — возможность создать уникальный запоминающийся дизайн.

Грамотно подобранная цветовая гамма выделит бренд из толпы и создаст верное представление о ценностях и миссии компании.

Сделать выбор поможет краткий гайд об особенностях и символическом значении разных цветов.

Красный — экстрим, страсть, азарт и энергия

Значение. Во все времена красный цвет нес в себе множество ассоциаций: с одной стороны, это всегда огонь, опасность и кровь, с другой — любовь, сексуальность и страсть. Это во всех отношениях смелый, энергичный, живой цвет, символизирующийся с силой, уверенностью и властью.

Полезный совет. Поскольку красный достаточно амбициозный цвет, использовать его в брендинге желательно с осторожностью. Но если вы мечтаете выделиться из толпы, красный станет идеальным вариантом.

Рекламные буклеты fasfion-бренда Kombi

Канадский бренд Kombi выпускает теплую одежду, поэтому красный цвет отлично вписывается в дизайн логотипа: ассоциируется с теплом и с цветами национального флага Канады.

Фирменная продукция Шведской демократической молодежной лиги

Красный — цвет демократической партии в Швеции, который, в свою очередь, связан с символом красной розы. Не удивительно, что демократическая лига молодежи выбрала для себя именно такое цветовой решение.

Оранжевый — свежесть, молодость, креативность и приключения

Значение. Оранжевый сочетает в себе теплоту красного и оптимизм желтого. Апельсины и морковь тоже оранжевого цвета, что делает этот цвет символом здоровья, молодости и энергичности.

Полезный совет. Поскольку оранжевый цвет больше связан с молодежью и новизной, он может не подойти брендам luxury-сегмента и компаниям, занимающимся серьезной деятельностью.

Визитные карточки сотрудников Feeding the Self

Компания Feeding the Self помогает жителям Южной Африки в благоустройстве собственных садов и огородов. Их логотип является прекрасным отражением их деятельности.

Символика креативного агентства Full Orange

Оранжевый в цветах логотипа — символ креативности и энергии компании.

Желтый — оптимизм, жизнерадостность, веселье и счастье

Значения. Желтый — цвет солнца и улыбок. Несмотря на кажущуюся несерьезность, желтый можно увидеть на дорожных и других предупредительных знаках, на спасательных жилетах и ограничительных лентах, которые полицейские и другие службы используют для оцепления. 

Полезный совет. Благодаря своим позитивным ноткам желтый — один из наиболее удачных цветов в брендинге, но будьте внимательны — некоторые оттенки желтого могут смотреться дешево.

Фирменная продукция компании производству электромобилей

Цвет брошюр выбран не случайно, ведь желтый ассоциируется с электричеством.

Символика агентства Impero

Желтый на черном фоне смотрится довольно рискованно, однако в сочетании с оформлением и шрифтом становится символом оригинальности и элегантности.

Зеленый — естественность, жизненные силы, престиж и богатство

Значение. Зеленый цвет порождает сразу два совершенно не связанных ассоциативных ряда: с одной стороны, это естественность и экологичность, с другой — деньги и богатство. Зеленый — цвет листвы и природы, но в то же время это цвет американской валюты, которая во все мире символизируется с богатством и роскошью.

Полезный совет. Светло-зеленые оттенки — синоним свежести, жизненных сил и обновления; темно-зеленая глубокая палитра олицетворяет престиж, богатство и изобилие.

Символика фестиваля Kokoro & Moi

Фестиваль еды Kokoro & Moi выбрал зеленый в качестве символа свежих и экологически чистых продуктов.

Визитки организаторов кинофестиваля Filmfaktisk

Темно-зеленый (землистый, сосновый) оттенок в логотипе фестиваля является символом престижа и глубины.

Синий — общительность, надежность, спокойствие и честность

Значение. Синий — еще один из самых распространенных в брендинге цветов. Это любимый цвет брендов Facebook, Twitter и Samsung — компаний, чьими ценностями являются надежность, ответственность и открытость. Синими в природе бывают море и небо, поэтому этот цвет довольно часто ассоциируется со спокойствием и умиротворенностью. Для англоязычной аудитории синий может олицетворять депрессию, поскольку в английском существует выражение «to be blue» , что переводится как «быть расстроенным», «грустить».

Полезный совет. Палитра синих оттенков невероятно многообразна, поэтому будьте на чеку — используйте оттенки, которые вызывают правильные эмоции, а не ввергают ваших клиентов в уныние.

Фирменная символика коучинговой компании Siegfried

Синий цвет в дизайне бренда — символ профессионализма, независимости и силы воли.

Символика ресторана Wo Hing General Store

Эффектные оттенки синего в логотипе ресторана восточной кухни символизируют яркие краски Азии в сочетании с умиротворенностью вселенной.

Фиолетовый — царственность, величие, духовность и таинственность

Значение. Фиолетовая палитра вызывает довольно нейтральные эмоции. Глубокие оттенки создают атмосферу таинственности и величия, в то время как сиреневый, цвет лаванды или аметистовый выглядят женственно и сентиментально.

Полезный совет. Как показывают исследования, фиолетовый больше всего подходит женской аудитории. Для известных брендов использование этого цвета скорее исключение.

Визитки фирмы Tidepool

Для компании Tidepool, занимающейся разработкой программного обеспечения в области медицины, использование темно-фиолетового — способ выделиться из толпы конкурентов и подчеркнуть собственный статус.

Визитка дизайнерского агенства Bella Casa

Фиолетовый цвет в логотипе Bella Casa символизирует французский шарм и шик викторианских интерьеров. Прекрасный выбор для дизайнерской компании.

Коричневый — органичность, порядочность, честность и простота

Значение. Коричневый цвет символизирует естественность, и смотрится органично, когда речь идет о продуктах питания, товарах для красоты и ухода за телом. В логотипах других компаний он может ассоциироваться с честностью и надежностью.

Полезный совет. Будьте осторожны с коричневым, поскольку иногда он напоминает грязь. С другой стороны, если ваша деятельность связана с почвой или каким-нибудь грязным производством, коричневый будет как нельзя кстати.

Буклет музея керамического искусства и ремесел

Коричневый — цвет глины, и этим продиктован выбор дизайнеров.

Фирменная продукция магазина XXY

Оттенки дерева символизируют простоту и постоянство в фирменном дизайне fashion-бренда XXY.

Розовый — женственность, сентиментальность, романтика и восторг

Значения. Стереотипное представление, что розовый — один из самых несерьезных цветов, кануло в лету. Палитра розовых оттенков настолько разнообразна, что каждый из них достоин отдельного рассмотрения: бледно-розовый символизирует нежность, пыльный розовый — сентиментальность, ярко-розовый — романтизм. Кислотные оттенки ассоциируются с молодостью, драйовом и удовольствием.

ПолезныйсоветВыбирайте оттенки розового в соответствии с тем, какое впечатление вы мечтаете произвести на зрителя. Не бойтесь использовать цвет, если ваша аудитория состоит не только из женщин, но и из мужчин. Играйте с оттенками.

Логотип британского кинофестиваля British Independent Film Festival

Ярко-розовый цвет в логотипе цепляет взгляд и является символом молодости и креатива.

Фирменная продукция архитектурного агентства Georgia Gamborgi

Нежно-розовые оттенки символизируют молодость и свежий взгляд на архитектурный дизайн.

Черный — изысканность, официоз, роскошь и скорбь

Значения. Черный символизирует классику и, несмотря на причастность к смерти и всему таинственному, при правильном использовании может сделать ваш бренд самым узнаваемым. В брендинге черный цвет ассоциируется с эксклюзивностью и роскошью.

Полезный совет. Черный отлично сочетается с золотым и белым цветами. Важную роль играет текстура: в зависимости от того, матовая она или глянцевая, может измениться посыл дизайнерской задумки.

Символика кинофестиваля Design Film Festival

Благодаря сочетанию различных текстур и черно-белой гаммы, дизайн логотипа получился классическим, но в то же время невероятно изысканным и экстравагантным.

Белый — чистота, простота, невинность и минимализм

Значение. Белый — это прозрачность, простота и совершенство. Наглядным примером использования этого цвета в брендинге является Apple — белый воплощает простоту, функциональность и современный дизайн их девайсов.

Полезный совет. Выбрав белый как цвет вашего логотипа, придется приложить все усилия, чтобы подчеркнуть собственную индивидуальность. Даже у простого объекта должна быть изюминка.

Логотип дизайнера Thomas Wightman

Логотип символизирует стиль самого дизайнера, подчеркивая его лаконичность и минимализм.

Фирменный логотип студии дизайнерской мебели Håndvaerk

Изюминка бренда Håndvaerk — изысканная простота, четкость линий и сдержанная роскошь. Все эти качества сочетает в себе их фирменный логотип.

Разноцветный — разнообразие

Значение. Пестрый логотип символизирует многообразие. Достаточно взглянуть на Google или олимпийские кольца.

Полезный советОбратите внимание, одинаково ли эффектно разноцветный логотип смотрится, как и в печатном, так и цифровом формате. В зависимости от особенностей техники, цвета могут смотреться по-разному, и это вряд ли будет вам на руку.

Эмблема скачек Giddy+Up

Эмблема конного забега сочетает в себе любовь к гельветике, плакатам в швейцарском стиле и традиционным цветам жокейской формы.

Развивающая детская серия Hello Ruby

Разноцветный дизайн символизирует богатое детское воображение, оптимизм и стремление узнать новое.

По материалам designschool.canva.com

Присоединяйтесь к Event.ru
Комментарии

Для того чтобы написать комментарий вы должны войти.

Event Кухня. Новогодний выпуск 5 самых фееричных эпик-фейлов организаторов мероприятий
Event Кухня. Новогодний выпуск 5 самых фееричных эпик-фейлов организаторов мероприятий