Лера ДмитриеваИскусственный интеллект все глубже проникает в ивент-индустрию. Трансформируются почти все процессы: в поиске подрядчиков помогает одна нейросеть, в генерации названий — другая, в создании логотипа для события — третья, четвертая — делает видеозаставки для экранов, пятая — составляет контент-план для Telegram-канала или пишет код для бота с продажей билетов.
Но что с «живым» взаимодействием на площадке? Как посетители могут познакомиться с ИИ ближе и повзаимодействовать с ним? Самый простой пример использования этого инструмента на деловых событиях, уже успевший стать классическим — это фотозоны с генеративным контентом, фотобудки и фотостойки, создающие и печатающие ИИ-обработанные фотографии гостей.
Например: в фотозоне от Rockmyphoto на выставке «Золотая осень» гостю предлагалось сделать фотографию и ответить на несколько вопросов, а встроенная нейросеть на основе ответов придумывала подпись и генерировала стилизованный вариант изображения.
Лера Дмитриева, бизнес-консультант в сфере event-маркетинга и автор Telegram-канала «Событийный маркетинг», собрала свой личный топ ИИ-механик, которые могут быть интересны гостям: от цифрового двойника спикера на стенде и промпт-инжиниринга риалтайм до ботов, присылающих фото конкретного гостя с события и нейророботов.
ИИ-комната с промт-инженерами на HR-конференции «ПОТОК»
На конференции, которая состоится в ноябре, создадут специальное пространство, где организаторы обещают собрать крутых промт-инженеров с богатым набором рабочих связок. Они будут полезны посетителям мероприятия в решении наборов их типовых задач. Можно будет подойти и получить готовые запросы, скрипты и модели для базово необходимых решений, а также подумать над своими нестандартными задачами в компании промт-инженеров, data-программистов и коллег из собственной сферы.
Там же расскажут, как правильно формулировать свои задачи на сегодня и планировать развитие на завтра, какие инструменты можно использовать в работе, что нужно для их настройки и как организовать работу с ИИ в своей нише. По заверению организаторов, пространство поможет адаптировать технологии искусственного интеллекта к конкретным бизнес-задачам посетителей.
Цифровой двойник официального спикера компании на стенде ВЭБ.РФ
Работать с искусственным интеллектом мы понемногу учимся, а как насчет того, чтобы просто поговорить с умным «человеком»? На стенде группы ВЭБ.РФ на ПМЭФ участники смогли пообщаться с цифровым двойником главного стратега госкорпорации Михаила Хомича.
Цифровой аватар менеджера был разработан командой Digital Workers Центра искусственного интеллекта Сколтеха. Он рассказывал об основных направлениях ВЭБ.РФ: крупных инфраструктурных проектах, опорных населенных пунктах, экспорте, предпринимательстве и технологическом лидерстве.
Аватар работал на стенде все дни форума и стал первым кейсом публичного цифрового амбассадора, обученного на базе знаний государственной корпорации и имитирующего речь и мимику реального человека. Как отметили в Сколтехе, теперь это не только шоу-элемент, но и «эффективный инструмент для управляемой персональной коммуникации первых лиц с широкой аудиторией в масштабе».
KRAPIVA — сервис по персональной рассылке фото с мероприятий на основе ИИ
Зачастую гости, посещающие деловые выставки и мероприятия, люди занятые. Фотографии, которые нужно ждать 2 недели, многие в итоге даже не смотрят, потому что не хотят тратить время на поиски в общих альбомах. Особенно, когда их количество насчитывает несколько тысяч.
Решить эту проблему помогает сервис KRAPIVA. Гость заходит в Telegram-бота и отправляет ему одно свое селфи. Искусственный интеллект «запоминает» лицо, а потом анализирует все фотографии от штатных фотографов, и отправляет пользователю только те, на которых он есть. Больше никаких «поисков себя» в двадцати разных альбомах и трех соцсетях. Чем быстрее найдены и получены фото, тем больше вероятность, что гости их сохранили и выложили, а событие в соцсетях разошлось шире, чем могло бы.
Бонус: бота можно использовать как дополнительный канал коммуникации с гостем, отправляя ему не только фотографии, но и информацию.
Нейророботы
Роботы на мероприятиях — уже не новинка, но они с каждым годом становятся все умнее и умнее. Совсем недавно подобные решения управлялись только вручную или ездили по заранее заготовленным маршрутам, а сейчас — это полноценные, практически автономные персонажи, способные корректно общаться с гостями. Например, модели Pudu BellaBot Pro и Reeman Deligo от экосистемы QUBU.
В основе таких решений — искусственный интеллект: он помогает роботам ориентироваться в среде, адаптироваться к поведению людей и выстраивать простое и понятное взаимодействие. Например, робот распознает речь, обрабатывает запросы на ходу, понимает, когда к нему обращаются, и корректно реагирует. Камеры и сенсоры в связке с алгоритмами ИИ позволяют распознавать объекты, следить за перемещениями людей и даже предугадывать траекторию движения, чтобы не мешать посетителям.
Подобную технологию, но без функционала официанта, более «очеловеченную», можно было заметить и на ПМЭФ: на стенде Московской области гостей встречал робот Женя, который мог проконсультировать посетителей по вопросам ЖКХ.
Но, кроме заранее заготовленных тем из «базы знаний», с ним можно было обсудить практически любые и даже послушать стихи в его исполнении. Выглядит пока жутковато, но интересно.
Селфи со знаменитостью
Раз уж зашла речь о Петербургском международном экономическом форуме, не могу не отметить, что искусственного интеллекта на его стендах в этом году было очень много. Например, у Смоленской области был интерактив с возможностью сделать реалистичное селфи с первым космонавтом Земли и услышать от него личное приглашение посетить Смоленскую область.
В ходе виртуального общения Юрий Гагарин рассказывал о своих связях со Смоленщиной, и приглашал всех в гости в свой родной регион. За время работы ПМЭФ-2025 экспонат посетило почти 3000 человек, и каждый из них уделил около минуты на создание своего снимка. Общая продолжительность взаимодействия посетителей с нейросетевой версией Юрия Алексеевича составила более 50 часов.
Нейрозеркало от студии Akademia
В сентябре 2024 года для B2B-мероприятия в честь 25-летия издания «Ведомости» студия Akademia создала контент для двух мультимедийных инсталляций, посвященных партнерству Ведомостей и МТС. Одной из них было нейрозеркало. В результате каждый гость мог оказаться на обложке «Ведомостей», а финальным результатом — поделиться в соцсетях.
С помощью ИИ нейрозеркало в режиме реального времени превращало посетителей в героев газетных разворотов: оно было разработано на основе модели SDXL в TouchDesigner и генерировало из входящего шума и промпта риалтайм-анимацию. Гостям предложили два экрана, имитирующих газетные полосы: black and white создавал изображение в стилистике ретро-газет, а color оформлял обложку фирменными цветами издания.
Проект получил награды в 5 номинациях европейской премии Indigo Design Award 2025, взяв 3 золота и 2 серебра. Также кейс попал в подборку трендов графического дизайна Skillbox и получил рекомендацию Dprofile в категории 3D.
В заключение
Ивенторы и маркетологи пока только делают первые шаги в освоении ИИ-механик для своих мероприятий. Да, это определенно та сфера, которая будет развиваться семимильными шагами, предлагая все больше и больше интерактивности и вариантов взаимодействия. На мой взгляд, самые удачные механики — те, которые не просто развлекают гостей и увеличивают цитируемость в СМИ и соцсетях, но и реально решают какую-то из насущных проблем аудитории: поиск работающих промтов, решение рабочих задач, поиск фотографий с собой в бесконечных папках, консультации по узкоспециализированным темам.
Как маркетолог я в восторге от инструментов, «чувствующих» потребности аудитории и в интерактивной форме способных ей помочь. Это тот самый «дзынь», который в профессиональном сообществе называется Product-market-fit. Люблю. Но ИИ-фотозоны без сложных механик тоже бывают симпатичные, пока не будем списывать их со счетов.
В завершение, не могу не вспомнить недавнюю промо-кампанию бренда Polaroid: «ИИ не может сгенерировать песок между твоими пальцами».
Не забываем о реальном мире, коллеги.
Outline 2025: обзор фестиваля и интеграций этого года
Когда стираются границы между сценографией и мультимедийным контентом: сетап юбилейной премии «Виктория»
Поделиться