Анна ДворниковаФестиваль Start Me Up HK 2016, прошедший в начале года, собрал впечатляющее количество посетителей со всего мира, в том числе и экспертов из России. Внимание гостей события привлекла большая белая доска, на которой девушка зарисовывала все, что происходило на сцене в реальном времени. Получилась очень красивая инфографика, рядом с которой все фотографировались, а спикеры искали себя на картинках и делали селфи на фоне.
Такой вид контента и вовлечения аудитории в самом общем смысле называется «graphic recording» (графические заметки), а более часто используемые термины — скрайбинг и скетчноутинг — представляют собой разные его подвиды.
Сейчас они набирают популярность в event-среде всё больше и больше, так что давайте разбираться вместе, чем они могут быть полезны как организатору события, так и участнику, и спикеру.
Чем скетчноутинг отличается от скрайбинга и что использовать на событии
Скетчноутинг — это способ фиксирования информации с помощью скетчей.
Рукописный текст, схемы, рисунки, условные обозначения из простейших фигур, рамки и стрелки — все это помогает быстро и по ходу законспектировать любой материал.
Скрайбинг — это тоже создание графических заметок, но обязательно публичное. Это метод и процесс иллюстрирования событий в режиме реального времени, всегда зрелищный и вовлекающий.
Заскрайбить можно выступление спикера, мозговой штурм, дебаты. Скрайбинг часто превращают в видео-формат, накладывая процесс создания визуальных заметок на аудиоряд из выступления спикера. Получается, например, вот так:
Или вот так (на этот раз на русском):
Что использовать для вашего события — решать вам. Вот несколько принципиальных отличий:
- Скетчноутинг не обязательно делается публично — иллюстратор может зарисовывать все в блокноте и выкладывать свои скетчи в соцсети от имени аккаунта организаторов или просто с хэштегом события.
- Скетчноутеры, как правило, могут доработать свои заметки после события в Photoshop, сделать их более «чистыми». Это позволяет использовать скетчи для маркетинговых материалов.
- Для интерактива с аудиторией больше подходит скрайбинг, потому что делается в реальном времени и помогает людям по ходу программы усваивать сложный материал.
- Скрайбинг, как правило, помогает в создании атмосферы события, потому что это весело и вовлекает участников в тему.
- Если скрайбер не просто записывает-зарисовывает выступление, но и сам активно участвует в его проведении, то такой метод правильно называть графической фасилитацией. Это вид фасилитации, которая призвана помочь аудитории в решении сложной проблемы путем графической визуализации.
Какую пользу скетчноутинг и скрайбинг принесет вашему событию
«Our graphic recordings simplify complex ideas to engage people, making your ideas stick» — говорят ребята из SketchPost, азиатского стартапа, который рисует графические заметки на событиях в Малайзии, Сингапуре и Гонконге.
Пожалуй, в этой короткой фразе сконцентрированы все полезности графической визуализации для мероприятий.
Упростите сложные идеи, участники события будут благодарны вам за это
Какой бы сложной ни была программа вашего события, какие бы темы ни обсуждались, какими бы навыками публичных выступлений ни обладали спикеры, — в любой ситуации язык визуальных заметок помогает людям переварить услышанное в разы проще.
Участники вашего события будут благодарны вам, если вы поможете воспринять, усвоить и запомнить новую информацию.
А благодарные участники — это работающее на вас сарафанное радио. Они советуют вас другим, приходят сами на следующее событие, становятся амбассадорами вашего события среди друзей и коллег. Надо ли добавлять, что они бесплатно работают на привлечение новых гостей, а значит экономят и даже зарабатывают вам деньги?
Яркий вирусный контент о вашем событии для социальных сетей
Как правило, большие скетчи, выставленные прямо в зале или в холле здания, где проходит событие, сразу притягивают глаз. Гости события подходят, чтобы изучить плакаты или сфотографировать. В современном мире «сфотографировать» автоматически означает «поделиться в социальных сетях».
Единственное, что вам нужно сделать для того, чтоб не прозевать отличную возможность пиара в соцсетях, — это распиарить как следует хэштег вашего события.
У участника не должно возникнуть даже малейшего вопроса или сомнения, какой хэштег поставить в подписи к фотографии со скетчами.
Как правило, фотографии скетчей получают много лайков и репостов, а значит информация о вашем событии распространяется.
Felt inspired to #sketchnote during @steph_hay's awesome virtual seminar on writing content for usability @uie #ux pic.twitter.com/6i4RDUjMw8
— Stephanie Sell (@stellar_UX) January 26, 2016
Даже если вы используете непубличный скетчноутинг, иллюстраторы делятся своими заметками в социальных сетях быстро и охотно.
Вовлеченные в обсуждение люди проще знакомятся друг с другом
Фотографируя скетчи или даже просто рассматривая, легко вовлечься в разговор со стоящим рядом человеком. Скетчи с выступлений спикеров — отличный помощник в нетворкинге.
Обычно на событиях люди собираются вокруг заинтересовавших их спикеров. Есть и такие, кого зацепило выступление, но они предпочитают обсуждать его не с самим спикером, а с другими участниками.
В обоих случаях большие доски со скетчами могут стать местом встреч: обсуждая зарисовки и вместе с тем сами выступления, люди знакомятся, общаются, обмениваются мнениями и контактами.
А ведь нетворкинг — это одна из задач, для решения которой люди приходят на деловые события. Более того, для клиентов, партнеров и спонсоров возможности для нетворкинга — это чуть ли ни главный аргумент для участия в событии и важный показатель эффективности события.
Дайте им эту возможность, создайте пространство для общения. Скетчи выступлений в этом смысле — отличный катализатор разговора.
Сделайте ваши идеи запоминающимися
Лучшие события — это те, которые переворачивают наше представление о чем-то, учат нас новому, открывают новые горизонты. Когда мы приходим домой и не просто думаем «ну, не зря сходил», но перебираем в голове моменты события снова и снова. Такие события надолго оставляют след в нашей памяти и вдохновляют на смелые действия.
Если ваше событие из таких, то наверняка у вас есть Идея с большой буквы, которую вы хотите донести до участников. Главный посыл, мессадж, ключевая мысль, с которой должен уйти каждый гость.
Сделать такую идею яркой, запоминающейся, «прилипучей» помогут только яркие образы. Ну, а яркие образы, разумеется, невозможно донести без визуализации.
Где найти скетчноутера или скрайбера для события?
Скетчноутером может стать, в принципе, любой иллюстратор, который умеет быстро вникать в суть выступления и зарисовывать скетчи по ходу. Есть, однако, узкие профи и компании, которые специализируются именно на этом виде иллюстраций. Например, позвать скрайбера на событие в Москве проще всего через компанию, которая так и называется — Скрайбер.
Я бы рекомендовала посмотреть на предыдущие работы иллюстраторов и выбрать того, чей стиль вам подходит.
Если вы хотите научиться визуальным заметкам сами
И напоследок: скетчноутинг может быть полезен не только организаторам событий, но и любому, кто хочет лучше запоминать информацию.
Если вы участник события и любите вести заметки во время выступлений, то навыки скетчноутинга помогут вам успевать больше и запоминать лучше.
Графические символы изобразить быстрее, чем записать полное предложение текстом, поэтому навык скетчноутинга довольно полезный, кто бы вы ни были по профессии.
Гуру скетчноутинга Майк Роуди написал (хотя правильнее будет сказать «нарисовал») целую книгу на эту тему, в ней он раскрывает все тонкости метода. Что примечательно, она даже есть в хорошем качестве на русском языке: «Визуальные заметки. Иллюстрированное руководство по скетчноутингу». Если вы хотите разобраться в сути метода, то искренне рекомендую начать с этой книги.
P.S. Уже используете скетчноутинг/скрайбинг на событиях и задумываетесь, как сделать его более эффективным? На эту тему есть отдельная статья, которая так и называется: 7 способов сделать скетчноутинг на мероприятии эффективным.
Поделиться