Надя КарминСегодня социальные сети стали мощным инструментом для продвижения событий и общественных пространств. Некоторые мероприятия получают тысячи бесплатных упоминаний и рекомендаций благодаря гостям, которые активно выкладывают фото и видео с места событий. Организаторы, которые поймали тренд на блог-френдли пространства и создали помещение, которое располагает к виральности контента, экономят миллионы на маркетинговом бюджете. Какие элементы декора в интерьере подталкивают посетителей делать селфи с отметкой бренда, рассказала Надя Кармин, основатель дизайн-бюро Carmine Home.
Проанализировав дизайн самых упоминаемых сейчас в соцсетях геометок, мы выявили несколько закономерностей в дизайне пространства, которые располагают к тому, чтобы поделиться с друзьями впечатлениями от пребывания.
Соответствие общему тренду
Времена меняются, а вместе с ними и мейнстримы, увлекающие большое количество людей. Сейчас в тренде ностальгия, мы смотрим сериалы про прошлое, скучаем по былым временам и просим вернуть наш 2007. Это можно использовать: добавьте яркую ретро-деталь в интерьер мероприятия, пригласите гостей к взаимодействию с ней, например, дайте поиграть в денди, попить газировки из советского автомата с водой или положите рядом карандаш и кассету с надписью «Тест на возраст». Отслеживайте что сейчас актуально: ностальгия, мода на все русское или на определенный цвет? И используйте, пока это популярно.
Оптические иллюзии
Визуальные эффекты, созданные художниками по старинке или современные иллюзии с помощью больших экранов до сих пор вызывают восторг у гостей и желание сделать фото для своей странички. Трехмерные узоры, в которых теряются глаза, игра света и тени, отражения смогут стать акцентным элементом декора, а заодно и виральным контентом с упоминанием вашего бренда. Единственным ограничением может стать требуемый бюджет и пространство, в которое впишется полноразмерное объемное изображение или 3D-билборд, но даже небольшие помещения можно интересно обыграть, применив геометрические монохромные иллюзии.
Интерактивные фотозоны
Сделайте гостя сопричастным главной идее мероприятия. Поместите его внутрь истории, сделайте его одним из персонажей или даже главным героем с помощью фотоинвентаря, световых и музыкальных эффектов.
Отличная идея — фотозона на выставке картин Ван Гога, с узнаваемой соломенной шляпой, букетом подсолнухов и накладной рыжей бородой, где каждый посетитель выставки может, вдохновившись живописью, сделать памятные фото в образе именитого художника на фоне одной из известных картин, действующим лицом в которой предлагается стать гостю выставки. Не забудьте добавить свой хештег на фон, чтобы фото сразу стало брендированным.
Или фотозона на выставке «Ван Гог. Жизнь как Звёздная ночь», где воссоздали в полном размере комнату из картины Ван Гога «Спальня в Арле» и каждый мог погрузиться в искусство, буквально оказавшись внутри картины.
Арт-инсталляции
Арт-инсталляции в качестве части декора интерьера могут стать привлекательными визуальными точками. Здесь главное вау-эффект: поразите масштабом, неожиданным сочетанием форм, материалов или идей, заложите в него философский и социальный смысл, близкий аудитории. Чем ярче будет эмоция, вызванная искусством, тем больше вероятности, что им захотят поделиться в соцсетях.
Персонализация
Люди любят рассказать о себе, особенно, если внезапно узнают что-то по-настоящему интересное. Предсказание будущего через сканирование ладони, определение черт характера по фото радужки глаза, уровень счастья по ширине улыбки или IQ по тесту, даже медицинские экспресс-исследования, если они вписываются в формат мероприятия и дают мгновенный результат, — все это может стать отличным инфоповодом, которым посетители захотят поделиться, если вы не забудете им об этом напомнить брендированной табличкой.
Виртуальная ИИ-фотозона
Использование виртуальной реальности и искусственного интеллекта для создания фотозон становится все более популярным трендом. Человек может примерить на себя различные сценарии изображения, в которое интегрируется его фото с помощью ИИ.
Важно: при организации блог-френдли пространств не забывайте о технических нюансах: студийное освещение, держатели для телефона, чтобы посетитель мог сам себя сфотографировать на расстоянии с нужного ракурса и открытый wi-fi, чтобы публикация фото не ушла в долгий ящик.
Дизайн интерьера может стать маркетинговым инструментом, стимулирующим гостей делать селфи с отметкой бренда. Креативный подбор декоративных элементов и создание уникальной атмосферы поможет вам обеспечить тысячи бесплатных упоминаний и повысить узнаваемость вашего бренда в онлайн-сообществе.
Подборка неочевидных AI-сервисов для event-менеджеров и продюсеров
Леонид Заворин, Вместе Event Group: «Сейчас время массового переосмысления HR-стратегий и фокуса на человекоцентричность»
Поделиться