Юрий СубботинNew Star Camp — это спортивно-музыкальный фестиваль на горнолыжном курорте «Роза-Хутор», который в этом году отметил свое 15-летие. Больше 10 000 гостей, 12 ивентов, 400 участников контестов и 105 километров горнолыжных трасс — юбилейный фестиваль удивил своим размахом и количеством масштабных спонсорских активностей.
Юрий Субботин, специалист по спонсорским интеграциям и автор Telegram-канала «Субботин про спонсорство», поделился деталями события и обзором интеграций, которые реализовали бренды в этом году.
New Star Camp 2024 — это отличное событие, которое стало еще лучше. Если вы работаете в офлайн-маркетинге или занимаетесь привлечением партнеров, вы должны съездить на фестиваль, чтобы посмотреть на то, как выглядит событие, которое получает от партнеров много денег и тратит много денег на то, чтобы сделать проект крутым и запоминающимся для гостей, — это бенчмарк для индустрии.
Интересно помечтать, сколько десятков или сотен миллионов рублей партнеры фестиваля потратили на спонсорские взносы и реализацию всех своих активностей.
New Star снова подрос по количеству гостей, и в этот раз было особенно много тех, кто впервые приехал на New Star Weekend, а потом решил приехать зимой даже без катания.
С ростом аудитории связан и один минус, который было бы круто проработать в будущем, — это очереди на некоторые концерты на «Флаконе» и сцене у «Груши», где был узкий вход и небольшая пропускная способность.
Также лично мне очень хотелось бы, чтобы в лайнапе следующего фестиваля появился Марк Щедрин, отправляю запрос в космос.
Концепция события этого года — калейдоскоп. Она нашла отражение в форме экранов на сценах и некоторых активациях. Также мне очень понравился настоящий калейдоскоп из контента. На фестивале почти в любой момент можно было выбирать из 3–4 активностей, которые шли параллельно — вечеринка, контест, концерт на улице, паблик-ток, кинопоказ, поп-ап и так далее. Событие было очень плотно упаковано контентом, чтобы никто не скучал.
Перейдем к разбору активностей, сначала будут Альфа-Банк и Яндекс Ultima. Я решил выделить эти два бренда, так как первый был самым заметным на событии и по совместительству генеральным партнером, а вторую интеграцию я считаю самой красивой и утонченной на фестивале.
Альфа-Банк
- Высота 1600/на горе: гигантский двухэтажный дом со смотровой площадкой, алко- и безалко- барами с бонусами для клиентов, большое колесо фортуны с розыгрышем мерча
- Фигура в джиб-парке и брендинг трамплинов
- Фристайл школа
- Высота 1100/где «Груша» и «Серф»: огромное строение с большим колесом фортуны с розыгрышем мерча
- Светящееся лого и шоу-момент на главной сцене
- Alfa Only: зона с видом на главную сцену + закрытый бранч
Альфа очень круто отработал это событие. Это был самый заметный партнер, брендинг которого в виде мерча быстро распространился по гостям. Насколько мне известно, ребята раздали несколько тысяч единиц: футболки, худи, рюкзаки, кепки и так далее. После выигрыша мерч можно было кастомизировать термо-стикерами.
Лого наверху главной сцены — тоже классное решение, учитывая, что все снимают вертикальные сторис.
Еще мне очень понравилась интеграция Alfa Only — история для премиальных клиентов банка — в инфраструктуру события с тем же смыслом, как задумано в программе. Например, пользователи сервиса получили доступ в отдельную зону с видом на главную сцену, а также могли посетить закрытый бранч.
Отдельно отмечу надувную собаку. Это работа Саши Фроловой, посвященная тому, что Альфа — первый в России pet-friendly банк. Отдельные части активации бренда ранее использовались на других событиях, но это точно была самая яркая, заметная и охватная интеграция.
Красавчики.
Агентство: We Are In Sports с активным участием инхаус-команды банка от креатива до продакшна.
Яндекс Ultima
- Обсерватория с чилл-зоной, баром и фотозоной
Зона Ultima располагалась на выкате с горы, около отеля «Шале». Может показаться, что это какое-то странное место, потому что оно не самое проходное. Но оно идеально подходило именно для Ultima.
Во-первых, обсерватории обычно находятся в горах. А во-вторых, по расположению эта зона была промежуточной точкой между катанием и остальной программой фестиваля. Так же машина Ultima является промежуточной точкой между тем, где вы находитесь, и тем, куда хотите попасть. И, как и в Ultima, зона создавала приватную обстановку, окружая гостей комфортом и заботой: приятное освещение, уютные диваны, бар со множеством вариантов алко- и безалко-коктейлей в стеклянной посуде, прозрачная крыша и промоутеры в стильной шерстяной одежде с аккуратным брендингом. Лайк.
Снаружи обсерватории стояла зеркальная фотозона с эффектом калейдоскопа, где можно было сделать фото самому или с помощью Саши Мурашкина, что дало бренду поток красивого контента в соцсетях.
Я попросил комментарий у Маши Ревинской, CEO Яндекс Ultima, со-основателя Закатных Бранчей и автора Tg-канала «Маш, спишь?». Она рассказала, зачем бренд пошел на New Star:
«У нас большая стратегия на этот год: мы хотим чтобы у людей Ultima перестала восприниматься как что-то роскошное и очень недоступное.
Мы хотим активно пропагандировать daily premium, чтобы люди стали чаще думать об использовании Ultima и в дневных поездках. Чтобы они выбирали себя, когда им не нужно куда-то торопиться и ехали не «комфорт-плюсом», а «бизнесом».
И мы построили наш красивый поп-ап, чтобы погрузить всех в пространство комфорта Ultima, который есть в наших автомобилях».
Агентство: МЕЛ.
Яндекс Плюс
- Сцена на 1600
- Сцена Vibes у «Груши»
- Закрытый концерт Найка Борзова для подписчиков Плюса
Очень красивая сцена от студии С Е Т А П у «Груши».
Плюс снова стал партнером большей части музыкальной программы фестиваля (забрав все сцены кроме «Мейна»). И продолжилась классная традиция делать специальные концерты только для подписчиков сервиса. Осталось только интегрировать баллы Плюса в инфраструктуру фестиваля или курорта.
Яндекс Браузер
- Нейрокинотеатр в Riders Lodge
- История фестиваля на аллее флагов
В кинотеатре показывали фильмы, переведенные нейросетью, встроенной в Яндекс Браузер. По репертуару там были в том числе свежие экшн-спорт фильмы, в том числе от иностранных райдеров, а создатели некоторых фильмов приехали на событие, что сейчас большая редкость.
На аллее флагов подсветили другую фишку Браузера — улучшение текстов: на инфо-стендах была размещена история фестиваля по годам, и он улучшил эти тексты перед публикацией.
Яндекс Еда
- Общий стол
- Выдача мороженого
- Стенд в виде крафт пакета с выдачей чая
Самый красивый общий стол Еды, который я видел на фестивалях. Парящие ткани — топовое решение, респект декораторам!
Здорово, что бренд год за годом бьет в одну точку и поддерживает фудкорт, дополняя это разными фишками. Эта зона стала полноценной активностью фестиваля, которая жила своей жизнью.
Яндекс Team
- Коворкинг в баре и холле Riders Lodge
- Лекции от сотрудников Яндекса
Мои впечатления: в отеле Riders Lodge никогда не было такой красивой мебели.
Для активации на площадку привезли часть мебели из офиса Яндекса, чтобы сотрудники компании, отправившиеся на фестиваль, чувствовали себя как дома. А остальные могли почувствовать подход Яндекса как работодателя к тому, как он заботится о своих сотрудниках даже на расстоянии от офиса. А еще в коворкинге проходили карьерные консультации от рекрутеров Яндекса.
Агентство: N:OW.
Билайн
- «б.джем» — соревнования на огромной лаерной конструкции перед Surf Coffee
- «б.бар» — музыкальная программа в баре «Бугель Вугель»
- Концерт репера Alblak 52 на высоте 1600
- Зона с активностями на веранде Surf Coffee
- Зеркальный куб с вдохновляющими фразами перед «Серфом»
На событии Билайн продвигал свой новый тариф «план б», отсюда нейминг всех активностей. В этот нейминг отлично вписался Денис Бонус, который был судьей «б.джема».
Билайн очень удачно выбрал активации для поддержки:
- Соревнования на перилах — зрелищный формат, который раньше регулярно проходил в Москве силами Nokia и Adrenaline Games, но которого уже давно не было
- Концерт Alblak 52 собрал самую большую толпу на 1600
- В «б.бар» в отличие от «Флакона», можно было попасть без долгой очереди
- Surf Coffee — одна из главных точек притяжения аудитории фестиваля. Билайн оформил огромный козырек «Серфа» в ко-брендинге с фестивалем, а под козырьком поставил 3 активности: мини-гольф, внезапно падающие палочки, которые надо ловить, и медитативная постройка башенок из камней
Из интересного — Билайн очень активно интегрировал айдентику фестиваля в свои носители. Респект за смелость и отступление от собственного брендбука!
Мегамаркет
- Фотозона в форме тоннеля из экранов
- Продажа мерча фестиваля
- Активности для получения скидки на покупку: мемори, фестивальный мейк-ап, кастомизация браслетов
Мегамаркет снова занял арку по пути от главной сцены к Surf Coffee. Идеальное расположение, которое гарантирует охват большей части аудитории события. Бренд построил большой тоннель, полностью выложенный экранами, по которым летал брендированный и небрендированный контент.
Получилось очень эффектно. И еще хозяйке на заметку — мейк-ап станция это то, что работает всегда, на любом событии.
Агентство: Jungle.
Winline
- Главные соревнования фестиваля
- Соревнования на 36-метровой периле
- Закрытая зона для атлетов на 1600
- Вертолетные прогулки
- Чилл-зона с баром и смотровой на 1600
- Вечеринка в «Симаче»
Бренд был главным партнером спортивной части события. Благодаря Winline у соревнований на событии появился огромный призовой фонд, плюс появилась возможность привезти много крутых райдеров, что усилило весь контент мероприятия.
Отдельно отмечу крутое решение — брендировать снизу вертолет для прогулок. Каждый раз все поднимали голову, когда слышали шум летящего транспорта — и каждый раз видели в небе лого Winline.
Агентство: A&A Sports.
Haier
- DJ-школа и брендовый танцпол на 2 этаже «Флакона»
- Бренд-зона на выходе из «Груши»
Благодаря Haier «Флакон» стал полноценной музыкальной сценой фестиваля — 3 дня там работали два этажа со своими танцполами. Перед брендом стояла сложная задача — показать бытовую технику на спортивно-музыкальном фестивале в горах. Танцпол бренда был стилизован под панель управления стиральной машиной.
Также в углу на танцполе была чилл-зона с огромным телевизоров и двумя холодильниками. Но больше всего мне понравилась активация с GoPro в настоящей стиральной машине.
Дзен
- Сноупарк для начинающих чуть ниже 1600
- Тесты досок молодого бренда Salut
- Коллаб с брендом «Привет», ценящимся в сноу-тусовке
Дзен также стал первооткрывателем. Бренд оживил локацию, которая ранее никогда не использовалась, и построил там мини-сноупарк. Это закрыло потребность тех, кто уже умеет кататься, но пока не готов лезть на огромные фигуры и перила основного сноу-парка.
И еще там каждый день выбирали фрешмена дня — лучшего молодого непрофессионального райдера.
Агентство: prostorcrew.
SuperStep
- Мини-рампа для скейтбордистов
- Фотозона
- Соревнования для сноу-скейтеров
Компактная и полезная интеграция: рампа прямо на горе плюс фотозона из выпуклых зеркал. Фановая активность + UGC.
Рив Гош
- Станция спасения участников от солнца с помощью санскринов на 1600
- Мейкап-станция на 1600 и во «Флаконе»
- Подарки и промокод за установку приложения на месте
Сетка/хедхантер
- Серия дискуссий во «Флаконе»
- Коворкинг у инфоцентра
- Фановые и профессиональные соревнования в последний день феста
Сетка — это «новая соцсеть для недушного нетворкинга от hh ru». Среди спикеров площадки «Cетка вещания» во Флаконе были представители Peak, SuperStep, Sila Sveta, С Е Т А П, спортсмены и креаторы.
Сетка пока в бета-тестировании, вход по инвайтам, но участников New Star Camp пускали без очереди.
Самолет
- Школа катания за донейшн
- Мерч за донейшн
У девелопера был небольшой стенд с большой пользой. «Самолет» сделал школу катания для всех желающих, где гости сами определяли сумму, которую они готовы заплатить за это. Все собранные средства пошли в фонд «Антистатика», который проводит тренировки по скейтборду и сноуборду для приемных, малообеспеченных и других уязвимых семей.
Роза Хутор
«Роза Хутор» — как всегда не просто площадка, где проходит событие, а полноценный партнер. Они предоставляют весь технический ресурс курорта, поддерживают строительство парка и так далее.
Всего от курорта было вовлечено более 40 сотрудников. В этом году у «Розы» был бесплатный лавинный полигон. Это классный способ коммуникации с аудиторией на тему безопасности и образования.
Planta Rosa
Завершить хочу рассказом про бренд, который не являлся партнером «Нью Стара», но сделал там офигенный однодневный поп-ап.
За счет сжатых сроков трафик в офлайне был не очень большой, но ребята реализовали красивую съемку площадки, ее деталей и собрали огромные охваты в диджитале. Смарт.
Резюме
Площадка — супер, партнеры — супер, интеграции — супер!
И если собираетесь на New Star Weekend в сентябре, можно озадачиться жильем, пока не разобрали. Уверен, что ближе к делу желающих будет больше, чем номеров.
Как создать интересное мероприятие для детей сотрудников: чек-лист от NIGHT STREET
Международный фестиваль медиаискусства INTERVALS 2024
Поделиться