Редакция Event.ruАутентичные пространства на территориях цехов и заводов, диджитальный декор и асимметрия, минимализм с акцентом на цвет, экомерч и типографика как искусство — команда Eventum Premo рассказала о ключевых направлениях, которые будут определять мир ивент-дизайна в 2025 году, вдохновляя творцов на создание уникальных и функциональных решений.
Площадки
Окружающая нас среда — это тоже часть дизайна. Атмосфера, интерьер и расположение площадки задают тон всему мероприятию, подкрепляют концептуальную и визуальную идеи, а также создают общее впечатление.
В последнее время все чаще выбираются аутентичные площадки, выделяющиеся своим характером и обстановкой, такие, как недавно открывшаяся в Питере «Цистерна», ГЭС на Нерли или ДК «Серп и Молот», еще не открытый официально, но уже принимающий гостей. ГЭС на Нерли, поражает своей природной красотой и гармонией с окружающей средой, а «Цистерна», с ее индустриальным шармом, идеально сочетает в себе элементы искусства и технологии.
ДК «Серп и Молот»
Питерская «Цистерна»
ГЭС на Нерли
Эти площадки, благодаря своему уникальному стилю и антуражу, придают мероприятиям особый колорит, в котором современная айдентика брендов смотрится контрастно и необычно, становясь, благодаря такой разнице между окружением и наполнением, более запоминающейся.
Графический дизайн
Графический дизайн играет главную роль в коммуникации. В последние годы идет тенденция на упрощение взаимодействия брендов с их аудиторией. Компании стремятся как можно понятнее донести ключевой месседж до получателя. Можно выделить несколько подходов к графическому оформлению мероприятий и брендов в целом, которые будут актуальны на 2025 год.
Минимализм с акцентом на цвет
Минималистичные подходы продолжают оставаться актуальными, но с яркими акцентами. Если раньше минимализм ассоциировался в основном с черно-белой графикой, то теперь к простой композиции добавился цвет, который передает настроение бренда и мероприятия, а также заключает в себе определенные смыслы. Такой дизайн проще воспринимается аудиторией и легче запоминается.
KV конференции Альфа Конфа:
Воздушные и фактурные 3D-элементы
Использование глубины и перспективы помогает сформировать ощущение реализма, присутствия и вовлеченности, что особенно важно в рекламе и брендинге. 3D-дизайн позволяет создавать уникальные и оригинальные визуальные решения, которые выделяются на фоне традиционной 2D-графики, а текстуры и фактуры добавляют элементам реальности и осязаемости.
KV конференции МТС True Tech Day:
KV конференции Яндекс. Еда Тема еды:
Типографика как искусство
Уникальные шрифты и экспериментальная креативная типографика используются не только для передачи информации, но и как самостоятельные элементы дизайна, которые создают выразительные и запоминающиеся визуалы. Смыслы можно передавать не только при помощи самого сообщения, прописанного текстом, но и благодаря форме, масштабу, композиции и текстуре шрифтов.
Фотошут Тревиса Скотта для PIN-UP Magazine:
Кросс-культурные влияния
Сегодня дизайн должен быть адаптивен не только в рамках бренда и рекламы, но и среди аудитории из разных культурных слоев. Нужно учитывать не только языковые расхождения, но и культурные тенденции, традиции и табу целевой аудитории.
Декор
Натуральные материалы
В последние годы наблюдается рост интереса к минимализму и органичным формам в дизайне интерьеров. Натуральные материалы и текстуры идеально вписываются в этот тренд, формируя гармоничные и сбалансированные пространства. Их использование в декоре помогает создать атмосферу, которая напоминает о природной красоте и вызывает ощущение спокойствия. Возвращение к природе помогает человеку замедлиться и отдохнуть от быстрого ритма современной жизни.
Встреча от Netflix перед Emmy Awards:
Наградные статуэтки от STUDIO SABINE MARCELIS из камня и стекла:
Диджитальный декор и мэппинг
Современные технологии и ИИ в последнее время все больше внедряются во многие сферы нашей жизни. При помощи этих технологий декор можно сделать не только красивым, но и интерактивным, вывести на экраны любое изображение и видео, а если экраны будут окружать аудиторию, то можно создать эффект полного погружения и максимального вовлечения.
Инсталляции от Team Lab Planets TOKYO:
Ассиметрия
Асимметрия в интерьере привносит динамику и движение в пространство. Она создает интересные визуальные акценты и притягивает внимание, делая интерьер более живым и увлекательным.
Современные стили, такие как минимализм и скандинавский дизайн, часто включают асимметричные формы и линии. Это соответствует стремлению к простоте и функциональности, при этом позволяя добавлять элементы неожиданности и оригинальности. Асимметрия отражает естественные формы и линии, которые можно встретить в природе. Это создает более органичную и уютную атмосферу, что особенно важно в условиях городской жизни.
Инсталляция «Medusa» от Соу Фудзимото и Tin Drum:
Мерч
Переработанный мерч (экомерч)
Тренд на экологичность продолжает набирать популярность, и многие бренды начинают сотрудничество с экопроизводствами, предоставляя вторую жизнь упаковке и списанным товарам. Использование таких материалов привлекает внимание аудитории, стремящейся поддерживать экологически чистые и ответственные бренды.
Коллаборации
Одним из наиболее популярных трендов последних месяцев стали коллаборации: совместные коллекции мерча, разработанные с локальными брендами или художниками, которые разделяют ценности компании — такой вид сотрудничества помогает обеим сторонам обменяться целевыми аудиториями и создать резонанс в медиа. В качестве примера — совместный проект магазина «ВкусВилл» с фондом «Антон тут рядом».
Мерч «ВкусВилл» X«Антон тут рядом»:
Минимализм
Минимализм держится в топе трендов уже последние несколько лет. Таким актуальным он остается из-за того, что мы постоянно перегружены визуальным шумом. Чаще всего минималистичный мерч строится на монохромных цветах изделий и небольших ярких акцентах в цвет бренда. Также популярно сочетание одного цвета, но разных фактур — например, матовый черный фон и глянцевая черная надпись.
Мерч ГК «Самолет»:
Переосмысление логотипа
Бренды заинтересованы в том, чтобы их мерч носили, но, когда нанесение состоит из одного (не всегда симпатичного) логотипа, желание надеть на себя «рекламный щит» пропадает. Сотрудникам и аудитории бренда интереснее и важнее транслировать свои ценности, понимать, что они на одной волне. Например, Альфа разработал футболки, которые можно забрендировать самостоятельно при помощи стикеров, на которых показан логотип банка в разных шрифтовых вариациях.
Успешный дизайн должен сочетать в себе не только привлекательные визуальные элементы, но и функциональность, эргономичность и эффективность. Эстетика, безусловно, играет ключевую роль в привлечении внимания и создании первого впечатления, но настоящая ценность дизайна проявляется в его способности решать реальные задачи и создавать уникальный опыт и ощущения.
Bibliotheca с бассейном вместо сцены: новое pop up пространство на Софийской набережной
Топ-10 вдохновляющих fashion-сетапов от Bureau Betak
Поделиться