Евгения ДемидоваФестивальный сезон 2017 года официально подошел к концу. Как всегда, были волшебные музыкальные моменты — Ed Sheeran на Glastonbury, Lady Gaga и Beyonce на Coachella, а также некоторые выдающиеся появления ведущих мировых брендов.
Хотите ли вы привлечь спонсорскую поддержку бренда для своего фестиваля или ищете идеи для воплощения своего собственного бренда в жизнь через живые мероприятия, эти 5 примеров активизации бренда на фестивалях этого лета вдохновят вас.
Салон по коррекции бровей Benefit Cosmetics на Glastonbury
Зачем ждать, когда участники фестиваля посетят сайт, чтобы пообщаться с ними? Benefit Cosmetics установила лагерь на A37, чтобы отвлечь внимание водителей, направляющихся на фестиваль в Гластонбери.
Согласно Benefit, GlastonBrow стал первым в мире «автокафе красоты». Лагерь был создан в ярко-розовой цветовой гамме и предлагал такие вещи, как сухой шампунь, влажные салфетки и пончо.
Посетители могли подъезжать к окну и выбирать нужные подарочные опции, прежде чем ехать в пункт сбора, где «Benebabe» осуществляли бесплатную раздачу презентов. Затем клиенты получали возможность выиграть годовое обеспечение продукцией Benefit brow, разместив фотографию с помощью hashtag #BenefitBrows.
Компания Benefit работала с опытным маркетинговым агентством The Persuaders, чтобы организовать мероприятие, на котором также были представлены диджейские сэты, чтобы развлекать путешественников во время пробок, которые начинаются при приближении к Worthy Farm.
Palm Springs House от H&M на Coachella
H&M является давним партнером Coachella, который спонсирует фестиваль музыки и искусств в Калифорнии в течение восьми лет. Для расширения сотрудничества модный бренд даже запустил линию одежды, вдохновленную фестивалем H&M Loves Coachella.
Коллекция этого года была представлена группой The Atomics, которая состоит из модели Lucky Blue Smith и трех его сестер. Кампания для коллекции включала эксклюзивное музыкальное видео, снятое в Доме Палм-Спрингс.
Интерактивная инсталляция в Coachella была «сюрреалистическим представлением» этого дома. В нем были гараж, гостиная и внутренний дворик, где посетители могли сниматься в видеобудке или делать достойные фотографии для Instagram на гигантском диване или на вершине горного пика с подвесными облаками.
Основная цель активации, которая была основана на зеленой энергии, заключалась в том, чтобы подчеркнуть устойчивую практику бренда, такую, как инициатива по утилизации одежды. После использования дополненной реальности, чтобы «попробовать» механизм H&M в виртуальной фитинговой комнате, участники фестиваля могли перерабатывать свою старую одежду в обмен на новую.
Casper и One Night’s Retro Motel на SXSW
Бренд по выпуску матрасов Casper в этом году объединился со стандартными отелями, чтобы создать шикарный ретро мотель для посетителей фестиваля South by Southwest. Бренды отремонтировали исторический мотель Austin Motel в городе Остин, штат Техас, только для фестиваля.
Посетители SXSW могли получить номер в мотеле, только используя приложение Standard One Night, которое позволяло забронировать номера в ту же ночь после 3:00. Помимо ночевок за 99 долларов, посетители могли также зарезервировать 45-минутную комнату отдыха, чтобы быстро вздремнуть и зарядить электронные устройства.
Все номера были оборудованы матрасами Casper, молоком и печеньем. Кроме того, те, кто почувствовал тоску по родине, имели возможность заказать на сайте «маму», которая помогала засунуть, прочитав сказку на ночь.
Компания Tesla также участвовала в активизации, предоставляя автомобили, предлагая гостям поездки из мотеля на фестиваль. Неудивительно, что все номера были проданы в Austin Motel в течение нескольких минут после старта продаж.
Karaoke Eye Test от RNIB на Glastonbury
Благотворительная организация RNIB в этом году была нацелена на то, чтобы подчеркнуть важность регулярных проверок глаз с помощью караоке-тематической активации на фестивале.
Участники фестиваля понимали, что стали плохо видеть, участвуя в ключевом тесте караоке, где текст песен на экране уменьшался в размерах точно так же, как и при тесте на глаза. Между тем, фильтры, примененные к экрану, имитировали эффекты предотвратимых глазных болезней, таких как глаукома, диабетическая ретинопатия и возрастная дегенерация желтого пятна.
В конце каждого выступления караоке певцам были даны советы по сохранению здоровья глаз, и рекомендовали проверить зрение, когда они вернутся с фестиваля. Благотворительная организация объединилась с поставщиком караоке Sunfly для развития опыта, который был расположен рядом с Pyramid Stage.
Sally Harvey, исполнительный директор RNIB, сказала, что эта инициатива — «фантастический и незабываемый способ получить новую аудиторию для Glastonbury».
Интерактивный коридор Visa на международном кинофестивале в Торонто
Компания Visa ориентирована на продвижение своих бесконтактных платежных возможностей посредством интерактивной художественной инсталляции на международном кинофестивале в Торонто (TIFF) в Канаде. Это создало коридор, проходя по которому, запускалось уникальное световое и звуковое шоу.
Световые хромированные решетки по коридору были оснащены датчиками движения, что означало, что прохожие могли управлять оптическим изображением только своими движениями.
В конце коридора вращающаяся камера захватывала людей, проходящих через них, в результате чего, изображения в стиле Boomerang можно было скачать и поделиться в социальных сетях. Изображения также отображались на ближайшем цифровом билборде.
Как только участники фестиваля выходили из коридора, они могли купить воду и попкорн, используя функцию бесконтактных платежей Visa для смартфонов и смарт-карт.
Заключение
Как показывают эти экспериментальные примеры, когда бренды и фестивали объединяются, то происходят удивительные вещи. Вовлечение, которое выходит за рамки чистого спонсорства, не только обеспечивает финансирование организаторам мероприятий, но и повышает опыт посетителей.
По материалам eventbrite.co.uk
20 свадебных организаторов и event-дизайнеров, за которыми стоит следить в Instagram
Зачарованный лес или 11 таинственных event-идей от организаторов приема журнала The Knot
Поделиться