Евгения ДемидоваНа какие тенденции вам стоит обратить внимание в этом event-году? Какие новые маркетинговые или технические инновации повлияют на вашу работу больше всего?
У вас уже есть четкое представление о ключевых трендах развития событий, возможностях и проблемах, которые повлияют на ваш бизнес?
Чтобы помочь вам прояснить картину 2017 года, британский event-портал Eventbrite опросил одних из самых влиятельных и успешных личностей событийной индустрии.
Всем экспертам был задан один и тот же вопрос:
Какая тенденция, проблема или возможность повлияет на event-индустрию больше всего в 2017 году?
Liz King, генеральный директор Liz King Events and TechsyTalk
«Одна из самых значимых тенденций в 2017 году — прямая трансляция событий по интернету.
Технология потокового вещания существует уже давно, но новые Facebook лайф и Instagram лайф помогают организаторам мероприятий создавать контент более доступным способом. Потоковое видео для многих мероприятий нелегко организовать, но оно дает много возможностей.
Основной момент в том, что нужно стремиться создать такую трансляцию освещения события, которая простимулирует интерес в личном посещении мероприятия и пытаться запечатлеть его уникальным способом. Подумайте о видео или фото на 360 градусов, таймлапсе и дронах. Эти возможности для фото или видео на мероприятии ни с чем несравнимы и помогут планирующим создать классное впечатление для своих посетителей и спонсоров».
Simon Burton, владелец Exposure Communications
«В 2017 году организаторы смогут в полной мере реализовать возможности объединения прямого эфира и цифровых сообществ. Социальные медиа будут в центре маркетинговых кампаний для приобретения аудитории и усиления контента. Это, в свою очередь, приведет к большей персонализации сообщений и контента».
Alistair Turner, президент ILEA UK Chapter и управляющий директор EIGHT PR & Marketing
«Одной из основных тенденций на 2017 год будет растущее доминирование event-агентств. Мы наблюдаем целый ряд динамично развивающихся новых агентств, выходящих на рынок, завоевывающих бизнес и работающих с известными брендами, которые ценят то, что эта индустрия делает лучше всего, то есть создает удивительные впечатления.
Берегитесь новых молодых агентств, они отлично делают свою работу и будут продолжать развиваться».
Ed Poland, соучредитель и исполнительный директор Hire Space
«В этом году правильный выбор даты будет играть большую роль в оценке эффективности мероприятий. Кроме того, теперь у маркетологов есть больше инструментов для расчета ROI, чем когда-либо.
Геймификация особенно интересна, как способ привлечения и вовлечения участников, особенно в сочетании с анализом общественного мнения. Боссы в event-индустрии сделают все возможное, чтобы увеличить вовлеченность аудиториии».
Jim Curry, основатель Exhibitor Smarts
«Посетители с умными бейджиками, участники выставки с ведущими устройствами захвата изображения, места с WiFi, выставочные стенды со смарт-камерами, семинары, захватывающие аудиторию, электронная почта, ретвиты, ссылки.
По своей природе выставки могут накапливать большое количество данных очень быстро. Я думаю, что организаторы и поставщики справляются с огромным объемом, масштабом и частотой новых данных.
2017 год? Для меня это визуализация данных».
Jerome Maas, соучредитель и генеральный директор The Flash Pack
«Наш мир меняется. Каждый день мы все больше времени проводим в социальных сетях или разговаривая с нашими партнерами. Мы публикуем около 1,8 миллиардов фотографий в соцсетях каждый день, 17 миллионов из которых — селфи. Мы одержимы социальными сетями. СМИ, PR, цифровые коммуникации, социальные сети, все это уже давно не считается отдельными вертикалями. Все они должны стать частью одной стратегии, и быть специалистом в одной области, значит быть им во всех остальных. В то время как грани продолжают размываться, фокус будет все больше смещаться в сторону усиления личного уникального опыта с созданием контента. Таковы ключевые компоненты в тенденциях 2017 года».
Maria Schuett, руководитель отдела маркетинга Central Hall Westminster
«Для многих 2017 будет периодом неопределенности, тем не менее, я думаю, что новый год представит много event-профессионалов с отличной возможностью выхода на более широкий рынок с притоком новых деловых возможностей со стороны ЕС и США.
Мы работаем в динамичной и надежной отрасли, которая способна адаптироваться к всевозможным изменениям, и многие специалисты уже имеют прочные связи по всей Европе. Сейчас настало время, чтобы использовать эти отношения для будущих возможностей в бизнесе».
Will Curran, основатель и президент Endless Entertainment
«Как сторонняя AV компания, я думаю, что одной из важных задач, стоящих перед event-индустрией является обеспечение интернета и WiFi на мероприятиях. Мы на той стадии, когда велико влияние социальных сетей, интернета, появляются всевозможные мобильные приложения. Все хотят активно делиться информацией в сети, поэтому наличие интернета и WiFi является необходимым условием. Интернет компании знают об этом и пытаются заработать состояние. И это отвратительно. Я думаю, что в скором времени мы увидим увеличение количества интернет провайдеров на мировом рынке. Надеюсь, к концу 2017 года мы видим наконец сокращение расходов на интернет и увеличение его скорости».
Chris Powell, директор The Event Expert
«Подход к 2017 году должен быть более деловым. Слишком многие организаторы считают приемлемым пойти на мероприятие, не проведя тщательный анализ рынка и финансов.
Этот анализ должен быть прагматичным, содержательным и не слишком эмоциональным. Вы должны точно знать, что то, что вы делаете, действительно кому-то нужно, то есть имеется заинтересованная аудитория. Сумеете ли вы извлечь для себя выгоду?
В глубине души вы понимаете, что это логично, это увеличит ваши шансы на проведение успешного события для вашей аудитории».
Hasham Soliman, генеральный директор InterContinental London — The O2
«Хотя есть еще большая неопределенность относительно того, как выход Великобритании из Европейского союза повлияет на событийную индустрии, мы уже увидели некоторые позитивные признаки с момента референдума в июне, и мы продолжаем наблюдать высокий интерес ко всему спектру наших предложений по предоставлению отдельных зон для проведения встреч.
Одна из областей, в которых мы заметили значительный приток запросов, это небольшие зоны для проведения встреч. Эти запросы приходят из самых разных секторов бизнеса, объединенные общим стремлением провести встречу в обстановке хорошего, профессионального уровня обслуживания, в то же время будучи в состоянии задействовать более широкие возможности, предлагаемые в отеле и в прилегающей зоне».
Simon Hunter, глава Brand & Venue, Chelsea Football Club
«Одной из ключевых тенденций для нас в 2016 году было увеличение спроса на продукцию здорового питания. Все больше и больше людей начинают задумываться о том, что они употребляют в пищу, и как еда влияет на их запас энергии и уровень производительности труда. Следуя этой тенденции, мы включаем в наше меню разнообразные варианты блюд здорового питания. Все признаки указывают на то, что эта тенденция будет актуальная в 2017-м и в 2018-м, поэтому мы развиваем наше меню с партнером Levy Restaurants и создаем разнообразные предложения на 2017 год. С начала января мы включили в меню сок Detox, который уже пользуется большой популярностью у клиентов».
По материалам eventbrite.co.uk
Что делать, если вы не ранняя пташка или как совы могут добиться успеха в event-бизнесе
«Оскар» в деталях: лучшие события главной Голливудской недели
Поделиться