Евгения ДемидоваНа какие тенденции вам стоит обратить внимание в этом event-году? Какие новые маркетинговые или технические инновации повлияют на вашу работу больше всего?
У вас уже есть четкое представление о ключевых трендах развития событий, возможностях и проблемах, которые повлияют на ваш бизнес?
Чтобы помочь вам прояснить картину 2017 года, британский event-портал Eventbrite опросил одних из самых влиятельных и успешных личностей событийной индустрии.
Всем экспертам был задан один и тот же вопрос:
Какая тенденция, проблема или возможность повлияет на event-индустрию больше всего в 2017 году?
Liz King, генеральный директор and
«Одна из самых значимых тенденций в 2017 году — прямая трансляция событий по интернету.
Технология потокового вещания существует уже давно, но новые Facebook лайф и Instagram лайф помогают организаторам мероприятий создавать контент более доступным способом. Потоковое видео для многих мероприятий нелегко организовать, но оно дает много возможностей.
Основной момент в том, что нужно стремиться создать такую трансляцию освещения события, которая простимулирует интерес в личном посещении мероприятия и пытаться запечатлеть его уникальным способом. Подумайте о видео или фото на 360 градусов, таймлапсе и дронах. Эти возможности для фото или видео на мероприятии ни с чем несравнимы и помогут планирующим создать классное впечатление для своих посетителей и спонсоров».
Simon Burton, владелец
«В 2017 году организаторы смогут в полной мере реализовать возможности объединения прямого эфира и цифровых сообществ. Социальные медиа будут в центре маркетинговых кампаний для приобретения аудитории и усиления контента. Это, в свою очередь, приведет к большей персонализации сообщений и контента».
Alistair Turner, президент и управляющий директор
«Одной из основных тенденций на 2017 год будет растущее доминирование event-агентств. Мы наблюдаем целый ряд динамично развивающихся новых агентств, выходящих на рынок, завоевывающих бизнес и работающих с известными брендами, которые ценят то, что эта индустрия делает лучше всего, то есть создает удивительные впечатления.
Берегитесь новых молодых агентств, они отлично делают свою работу и будут продолжать развиваться».
Ed Poland, соучредитель и исполнительный директор
«В этом году правильный выбор даты будет играть большую роль в оценке эффективности мероприятий. Кроме того, теперь у маркетологов есть больше инструментов для расчета ROI, чем когда-либо.
Геймификация особенно интересна, как способ привлечения и вовлечения участников, особенно в сочетании с анализом общественного мнения. Боссы в event-индустрии сделают все возможное, чтобы увеличить вовлеченность аудиториии».
Jim Curry, основатель
«Посетители с умными бейджиками, участники выставки с ведущими устройствами захвата изображения, места с WiFi, выставочные стенды со смарт-камерами, семинары, захватывающие аудиторию, электронная почта, ретвиты, ссылки.
По своей природе выставки могут накапливать большое количество данных очень быстро. Я думаю, что организаторы и поставщики справляются с огромным объемом, масштабом и частотой новых данных.
2017 год? Для меня это визуализация данных».
Jerome Maas, соучредитель и генеральный директор
«Наш мир меняется. Каждый день мы все больше времени проводим в социальных сетях или разговаривая с нашими партнерами. Мы публикуем около 1,8 миллиардов фотографий в соцсетях каждый день, 17 миллионов из которых — селфи. Мы одержимы социальными сетями. СМИ, PR, цифровые коммуникации, социальные сети, все это уже давно не считается отдельными вертикалями. Все они должны стать частью одной стратегии, и быть специалистом в одной области, значит быть им во всех остальных. В то время как грани продолжают размываться, фокус будет все больше смещаться в сторону усиления личного уникального опыта с созданием контента. Таковы ключевые компоненты в тенденциях 2017 года».
Maria Schuett, руководитель отдела маркетинга
«Для многих 2017 будет периодом неопределенности, тем не менее, я думаю, что новый год представит много event-профессионалов с отличной возможностью выхода на более широкий рынок с притоком новых деловых возможностей со стороны ЕС и США.
Мы работаем в динамичной и надежной отрасли, которая способна адаптироваться к всевозможным изменениям, и многие специалисты уже имеют прочные связи по всей Европе. Сейчас настало время, чтобы использовать эти отношения для будущих возможностей в бизнесе».
Will Curran, основатель и президент
«Как сторонняя AV компания, я думаю, что одной из важных задач, стоящих перед event-индустрией является обеспечение интернета и WiFi на мероприятиях. Мы на той стадии, когда велико влияние социальных сетей, интернета, появляются всевозможные мобильные приложения. Все хотят активно делиться информацией в сети, поэтому наличие интернета и WiFi является необходимым условием. Интернет компании знают об этом и пытаются заработать состояние. И это отвратительно. Я думаю, что в скором времени мы увидим увеличение количества интернет провайдеров на мировом рынке. Надеюсь, к концу 2017 года мы видим наконец сокращение расходов на интернет и увеличение его скорости».
Chris Powell, директор
«Подход к 2017 году должен быть более деловым. Слишком многие организаторы считают приемлемым пойти на мероприятие, не проведя тщательный анализ рынка и финансов.
Этот анализ должен быть прагматичным, содержательным и не слишком эмоциональным. Вы должны точно знать, что то, что вы делаете, действительно кому-то нужно, то есть имеется заинтересованная аудитория. Сумеете ли вы извлечь для себя выгоду?
В глубине души вы понимаете, что это логично, это увеличит ваши шансы на проведение успешного события для вашей аудитории».
Hasham Soliman, генеральный директор
«Хотя есть еще большая неопределенность относительно того, как выход Великобритании из Европейского союза повлияет на событийную индустрии, мы уже увидели некоторые позитивные признаки с момента референдума в июне, и мы продолжаем наблюдать высокий интерес ко всему спектру наших предложений по предоставлению отдельных зон для проведения встреч.
Одна из областей, в которых мы заметили значительный приток запросов, это небольшие зоны для проведения встреч. Эти запросы приходят из самых разных секторов бизнеса, объединенные общим стремлением провести встречу в обстановке хорошего, профессионального уровня обслуживания, в то же время будучи в состоянии задействовать более широкие возможности, предлагаемые в отеле и в прилегающей зоне».
Simon Hunter, глава Brand & Venue,
«Одной из ключевых тенденций для нас в 2016 году было увеличение спроса на продукцию здорового питания. Все больше и больше людей начинают задумываться о том, что они употребляют в пищу, и как еда влияет на их запас энергии и уровень производительности труда. Следуя этой тенденции, мы включаем в наше меню разнообразные варианты блюд здорового питания. Все признаки указывают на то, что эта тенденция будет актуальная в 2017-м и в 2018-м, поэтому мы развиваем наше меню с партнером Levy Restaurants и создаем разнообразные предложения на 2017 год. С начала января мы включили в меню сок Detox, который уже пользуется большой популярностью у клиентов».
По материалам
Что делать, если вы не ранняя пташка или как совы могут добиться успеха в event-бизнесе
«Оскар» в деталях: лучшие события главной Голливудской недели
Поделиться