Тинатин ПегасоваС 19 по 23 июня в Каннах прошел ежегодный международный фестиваль творчества Cannes Lions, посвященный производителям рекламы. Мы подготовили подборку самых запоминающихся активаций, представленных среди его участников, начиная с AI-диджея и «подводных» фотозон от Spotify, заканчивая студией Reels с «тотемами творчества» и Французской Ривьерой в метаверс.
Конференции на пирсе, кулинарные тренды и арт-станция
Известная соцсеть Pinterest организовала для гостей огромное пространство Pinterest Manifestival с разными интерактивными зонами, где можно было познакомиться с ее новыми продуктами, а также попробовать мировые кулинарные тренды, например, мороженое с мини-круассанами.
Участников встречала арка с логотипом в окружении живых растений и цветных деревьев из металла, и яркая фотозона недалеко от входа, оформленная зеркальными пайетками и надписью «Creating a life you love?»
На прилегающей к пирсу территории были размещены конференц-комнаты с панорамными витражными стенами, из которых можно было любоваться морем.
Дополнительной изюминкой стала арт-станция, где гостям предлагали сделать прически, пирсинг, tooth gems, настоящие татуировки, а также создать своими руками украшения и аксессуары.
Фото на дне бассейна, AI DJ и медитация с поющими чашами
Для гостей фестиваля Spotify организовал целое пространство с пляжем, где проходили дневные мастер-классы, и лаунджем с брендированными фотозонами.
Участники могли отдохнуть на мягких диванчиках и креслах, а также сделать памятные кадры в «подводной» зоне, оформленной в стиле бассейна.
В качестве интерактива проводилась ежедневная медитация на открытом воздухе с поющими чашами и видом на море, также работали игровая зона футбольного клуба «Барселона», бар с кофе и соками и пункт выдачи солнцезащитных очков.
В специальных кабинках гости могли попробовать музыкальную новинку — DJ от Spotify. Этот управляемый AI инструмент сортировал последние музыкальные подборки пользователей и избранное, выдавая поток рекомендаций по песням.
Тотемы творчества, студия самовыражения и чат в бутылке
На своей активации компания Meta (*запрещены в РФ) продемонстрировала, как ее платформа и продукты могут повысить производительность бизнеса, помочь компаниям наладить новые связи и открыть для себя возможности метавселенной. Для гостей работала специальная студия Reels, где каждый день они могли создавать ролики, а также узнавали о творческих фишках, помогающих продвижению рилсов. Перед входом в студию посетителей встречали сюрреалистичные скульптуры, символизировавшие «тотемы творчества».
Оформлением студии внутри занимался дизайнер Колм Диллан, который использовал для нее концепт своего театрального шоу «Как найти идею», показанного на Неделе моды в Париже. В основе лежала мысль, что с помощью Reels пользователи могут выражать свои идеи. Пространство было оформлено рисунками в виде «каракуль», созданных самим дизайнером, которые символизировали зародыш идеи. Оказавшись внутри, посетители попадали в пространство, где у них была возможность воплотить свои собственные идеи в полностью сформированную концепцию. Также гости получали в подарок фирменную футболку с лого Reels.
Еще одной фишкой стала огромная инсталляция «Послание в бутылке» с экраном в виде чат-окна, где были написаны вдохновляющие фразы, идеи и слоганы, посвященные Cannes Lions. Гости могли добавлять свои собственные анонимные послания, которые появлялись на экране в виде нового сообщения. После этого они «всплывали» наверх и превращались в мыльные пузыри, которые вылетали из бутылки и привлекали внимание всего пляжа.
Стена из вопросов и маршрут с Reddit-подсказкам
Активация социальной сети Reddit, в которой пользователи делятся друг с другом ссылками на полезную информацию, была сосредоточена вокруг рекомендаций для маркетологов, с целью поделиться с ними свежими идеями и помочь добиться успеха в своей сфере. В оформлении здания снаружи был использован ярко-оранжевый текст из вопросов, заданных пользователями на платформе.
Внутри гости могли отправиться в путешествие по маршруту с рекомендациями в работе с сервисом, а таже узнать о последних трендах индустрии, например, о том, как меняется влияние потребителей и как эти изменения влияют на маркетинговые стратегии.
Наверху для посетителей работало кафе-веранда с аккуратными белыми столиками и бренд-зоной в голубом и фирменном оранжевом цветах.
Встреча в гараже и дискуссии на море
Медиасеть Albertsons Media Collective представила для гостей два бренд-пространства, цель создания которых была в том, чтобы способствовать развитию инноваций, креатива и налаживанию связей. Первая локация был оформлена в стиле домашнего гаража вице-президента по продуктам и инновациям компании, и в ней посетители могли провести совместный мозговой штурм, поделиться идеями и разработать совместные решения.
Команда компании также организовала вторую локацию для коллективной работы на берегу моря, где можно было проводить встречи с клиентами и дискуссии на актуальные темы. Внутри помещение оформили в морской тематике, а одна из стен была полностью украшена логотипом бренда.
Дом-веранда и брендированный рожок
Агентство маркетинга MG Empower построило дом-веранду, который принял более 300 посетителей во время фестиваля. Для гостей работала фотобудка, интерактивная стена и демоэкран metaverse. Снаружи помещение было оформлено фирменным желтым цветом, логотипами бренда и фотоколлажами со слоганами.
Сама веранда была выполнена в желто-черной цветовой гамме и так же, как и домик, привлекала внимание гостей, делая пространство ярким и запоминающимся.
Всех посетителей угощали фирменными брендированными десертами, среди которых было мороженное с логотипом компании, и дарили им ярко-желтые солнцезащитные очки.
Виртуальные Канны, ковровая дорожка и селфи в метавселенной
Бренд PwC расширил свое присутствие на Cannes Lions, создав для тех, кто не смог посетить фестиваль, с помощью метавселенной виртуальную локацию, в которой пользователи через свой браузер могли оказаться на Французской Ривьере.
У виртуальных гостей была возможность послушать отраслевые и панельные дискуссии, подняться на борт яхты PwC, посмотреть ежедневные трансляции событий, пройтись по красной дорожке, сделать пляжные селфи и даже пообщаться со своими коллегами.
На виду у набережной Круазетт
Впервые появившаяся на фестивале компания Netflix открыла на крыше отеля JW Marriott зал со стендами крупнейших фильмов, показанных на сервисе, включая «Среду», «Игру в кальмара», «Эмили в Париже» и другие. Огромная версия логотипа компании, которая так же была установлена на крыше, виднелась с набережной Круазетт в течение всего фестиваля.
По материалам Bizbash.com
«Пациентократия» — первое в России медицинское конференц-шоу
Лучшие кейсы с премии «Событие Года»: Победитель в номинации «Спортивный перформанс года». Церемония открытия этапов Кубка мира по сноуборд-кроссу FIS
Поделиться