Редакция Event.ruС 21 по 23 апреля в Калифорнии прошел один из самых известных фестивалей независимой музыки и искусств Coachella. Традиционно в первые выходные перед фестивалем в проводятся разные вечеринки, мини-фестивали, препати и активации брендов, связанные с мероприятием. Мы подготовили подборку самых запоминающихся и ярких из них, начиная с цветочного куба от Adidas и неонового колеса обозрения от Levi’s, заканчивая мист-палатками от LBP и минеральным клубом от evian.
Дзен-сад от Adidas X Bad Bunny
Adidas объединились и создали с пуэрториканским рэпером Bad Bunny на фестивале необычное пространство в форме куба, посвященное последнему выпуску новой пары кроссовок. Вход был оформлен в виде огромной деревянной арки сделанной в виде логотипа Adidas, а стороны куба снаружи были украшены 50 000 живых цветов 60 сортов и еще одним логотипом бренда, выполненным контрастном белом цвете.
Внутри пространство было оформлено в стиле дзен-сада: деревянные стены светлых тонов местами задекорировали испанским мхом, на фоне которого разместились логотипы бренда и репера из цветов, а над головами посетителей красовались свисающие цветочные нити и кубические люстры, заполненные тропическими листьями и… парами кроссовок!
NYLON House
Компания BDG провела 14 апреля в частном поместье в Индии выставку buzzy NYLON House, представленную брендом Samsung Galaxy. Мероприятие было сосредоточено вокруг темы «YOUniverse», вдохновленной поколениями зуммеров и миллениалов.
NYLON House приветствовал гостей интерактивной инсталляцией в виде светового тоннеля, демонстрировавшего возможности Samsung Galaxy S23 Ultra в ночной съемке — проходя по нему, гости видели видеозапись самих себя, снятую с помощью новейшей камеры телефона.
Помимо Samsung Galaxy спонсорами NYLON House стали и другие крупные бренды. Один из них, Cheetos, организовал необычную фанковую зону, которая была одновременно художественной инсталляцией, оформленной китайскими фонариками с разными слоганами и Читос-щупальцами, свисавшими с потолка, а также саундскейп-зоной и дегустационным залом с сэмплами нового снека от Cheetos.
Еще одним ярким уголком этой активации стала выставка от SHEGLAM с ее необычным баром красоты: стеклянные витрины, прозрачный пол с подсветкой в виде радужных 3D-кубов, неоновые инсталляции в виде огромных колец вдоль стен, потолок оформленный воздушными шарами в цветных разводах, и 3 огромных зеркала с led-подсветкой, подвешенных по центру.
Площадь Aperol Spritz
Бренд Aperol на фестивале Coachella создал открытое пространство Aperol Spritz Piazza, вдохновленное стилем и настроением итальянских площадей.
Вход был оформлен в виде зеленой арки с яркими цветами и апельсинами, которая по совместительству была фотозоной для гостей.
Активация включала в себя городской трамвай под брендом Aperol, выполненный в итальянском стиле, киоск с цифровыми викторинами и дополненной реальностью, большой интерактивный фотокупол со slow-motion камерой, а также инсталляцию в виде солнечного луча, выполненную из светящегося оранжевого зеркала и неоновой светодиодной подсветки.
Диско-купол для селфи
Компания по производству аксессуаров для телефонов CASETiFY провела мероприятие «Disco Euphoria», на котором продемонстрировала эксклюзивные продукты совместно с Coachella. Стены пространства были оформлены в стиле заката на пляже, вдоль разместились пуфики с зарядными станциями, а в центре — огромный зеркальный диско-шар, внутри которого можно было сделать фото.
Палатки от Love Beauty and Planet
Веган-бренд по уходу за волосами Love Beauty and Planet установил серию «туманных» тентов от жары на территории трех отелей, из которых гости отправлялись на фестиваль Coachella.
Посетители могли отдохнуть под распылявшимся сверху освежающим мистом с одним из основных ароматов бренда — розой, кокосом или мандарином. Каждая палатка была оформлена в соответствии с ароматом, декорирована искусственные цветами, логотипом LBP и дополнена бьюти-зонами c зеркалами и аксессуарами для волос. Также в номера гостям были доставлены подарки с экопродукцией бренда.
Активация Neutrogena
В этом году Neutrogena дебютировала в качестве официального спонсора Coachella по уходу за кожей и солнцезащитным средствам. В связи с этим бренд установил дозаторы с 50 000 мл солнцезащитного крема, распределив их по всей территории, чтобы у каждого гостя был удобный доступ к ним.
Также компания организовала локацию, гле через сенсорный опыт с помощью разных инсталляций и 3D-оформления рассказала посетителям о научном подходе бренда к уходу. Активация включала три интерактивные зоны — динамический барьер, уровень клеточной активности и внутреннее ядро — изображавших разные уровни кожи и то, как с ними взаимодействуют компоненты продукции.
Брендированный воздушный шар
Творческая студия STURDY организовала на фестивале 3-дневное мероприятие с вечеринками от латиноамериканских и африканских артистов и эксклюзивным бранчем, оформленное авторскими художественными инсталляциями.
Яркой деталью стала зона с воздушным шаром с бренд-маппингом студии и неоновой подсветкой территории вокруг.
Неоновый карнавал
Levi’s провел 12-ую ночную вечеринку Neon Carnival в рамках фестиваля Coachella. Для гостей было установлено неоновое колесо обозрения с логотипом бренда, организованы карнавальные игры и сеты от диджеев.
Спонсор карнавала Tequila Don Julio оформил бренд-зону в мексиканском стиле со своим логотипом, выполненным из цветов с неоновой подсветкой.
Еще один бернд Smirnoff организовал для вечеринки промо-зону с новым продуктом, к которому вела неоновая дорожка, и игровое интерактивное пространство.
Минеральный клуб evian
На лакшери-вилле Zenyara бренд воды evian организовал лаундж-пространство Club Hydration с pop up баром. Снаружи зона была оформлена инсталляциями светящихся в темноте альпийских гор с неоновым логотипом бренда, а внутри — пуфами с мягкими подушками. Гости могли отдохнуть, посмотреть на природные минералы, обнаруженные в ледниковых породах, и выпить фирменные коктейли с использованием газированной воды evian.
По материалам bizbash.com.
Поделиться