Юрий СубботинВ саду «Эрмитаж» уже в шестой раз прошел фестиваль шахмат и джаза Chess & Jazz. Каждый год организаторы создают уникальное пространство, где любой может сыграть в шахматы с гроссмейстером мирового уровня, послушать любимых исполнителей и просто насладиться летом.
Юрий Субботин, специалист по спонсорским интеграциям и автор Telegram-канала «Субботин про спонсорство», подготовил обзор спонсорских интеграций: от главной сцены Дзена с риалтайм-новостями от Федора Елютина до шахматной интеграции Т-Банка и «танцевальной кнопки» Яндекс Go.
Chess как всегда был супер: место встречи всех со всеми, возможность посидеть на пледе или постоять с бокалом, эстетичная застройка, приятная музыка и 14 000 самых красивых гостей за два дня.
Дзен
Бренд выступил генеральным партнером фестиваля:
- Единственный лого на входе, на сцене и на браслетах
- Нейминг сцены 0 «Сцена Дзена»
- VIP-зона фестиваля Дзен Lounge
- Специальный мерч Дзен х Chess & Jazz в поддержку фонда «Антон тут рядом» (собрали более 1 млн — это рекорд)
- Бренд-зона, где можно было получить жилетку или сумку, разработанную с брендом Sputnik — без яркого брендинга, кайф.
Отдельно отмечу живые включения с импресарио Федором Елютиным на экране главной сцены. В перерывах между выступлениями Федор с оператором ходил по площадке и общался с гостями. Это добавило интересной динамики, когда на сцене ничего не происходило, и создавало связь со слоганом Дзена — «Новости обо всем».
Агентство: prostorcrew
Т-Банк
Т-Банк в этом году стал шахматным партнером:
- Шахматный квест с призами
- Привоз Хоу Ифань (гроссмейстер, четырехкратная чемпионка мира и №1 среди женщин в мировом рейтинге) для сеанса одновременной игры и автограф-сессии
- Больше места для шахматных турниров: для детей, для любителей и продолжающих игроков
Т-Банк впервые был на Chess & Jazz. Обычно они заходят на мероприятия ген. партнером, а тут — получили необычный статус, который очень нативно вписывался в событие. Классное решение.
Дизайн: figura-fon Реализация: инхаус
билайн
- Огромная чилл-зона, разработанная вместе с художником Taras Yoom
- Зона творчества с классным мерчем
- Телефонная будка, где можно поговорить с разными героями по-настоящему
- Больше сидячих мест, глиттер-бар, шахматные арт-объекты по углам
В том году у билайна была очень классная зона, а в этом году она стала еще круче. Получилось здорово и полезно.
Агентство: We Are In Sports
Яндекс Еда
Это одна из лучших интеграций Яндекс Еды, которую я видел. Масштабная, полезная, красивая. Лайк!
- Брендинг каждой точки фудкорта
- Большой общий стол
- Мини-столы вокруг фудкорта
- Коллаб с пиццерией PiuPiu
Две фишки, которые хотел отметить — шахматная доска на коробке пиццы и тематические названия пицц в меню — Гамбит Маргарита и Сицилианская защита.
Агентство: Jungles
Яндекс Go
- Фиджитал активация с концептом «кнопка ко всему» на тему возможностей супераппа
Люди любят фиджитал. Очередь не уменьшалась ни на минуту, гости с удовольствием принимали участие в танцевальных баттлах под музыку из лайн-апа фестиваля и выигрывали разный мерч.
Агентство: Люди добрые
Okko
- Большая надувная зона + зеркало со светящимся коридором, которые вы могли видеть на Пикнике Афиши — можно получить красивое фото или видео (с разных сторон)
Крупно, ярко, заметно, хоть и не про шахматы. Но люди с удовольствием стояли в очереди туда.
Агентство: GOOD MATTERS
Самокат
- Фиджитал-активации
- Надувной мишка Гамми
- Селфи-сессия с Федуком
Классический стенд этого года, который вы уже не раз видели. По-прежнему работает и собирает много гостей.
Hongqi
- Автомобиль оформленный айдентикой фестиваля + музыканты рядом: просто и красиво встречали гостей на входе игрой за роялем.
Технопарк
- Демозона с телефонами Samsung Fold7 и Flip7
- Фотозона с зеркалом
- Викторина
Отдельно отмечу интеграцию в сцену: в перерывах между выступлениями на экране главной сцены включали контент с фестиваля, снятый на Fold7. Классная демонстрация возможностей.
Агентство: No Name Buro
Darling
- Розовая зона из трех частей с бьюти-уголком, играми и семплингом
Девушки были в восторге.
Градостроительный комплекс Москвы
- Лекторий про урбанистику
- Кофейня с Surf Coffee
- Дженга и чилл-зона с играми
- Огромная красная лестница, которую было видно отовсюду
В программе мне понравилась лекция «Патрики» до революции. Как веселились и гуляли москвичи в начале ХХ века» и лекция с заместителем директора Института Генплана Москвы — кажется, это нечастые гости на лайфстайл-фестивалях.
Агентство: NDA
Beluga Botanicals
- Бары во всех окнах 32/05
- Красивая зона с мороженым и флажками на траве
- Бар в VIP-зоне
Команда Chess & Jazz снова сделала самый красивый и уютный фестиваль в Москве, а партнеры — постарались на славу. С нетерпением ждем анонс фестиваля 2026.
Поделиться