Юрий СубботинЮрий Субботин, специалист по спонсорским интеграциям и автор телеграм-канала «Субботин про спонсорство», поделился разбором интеграций с музыкального фестиваля Stereoleto и рассказал о вариантах наполнения бренд-зон партнеров: от фиджитал-активности с пластинкой и кинопредсказателя в контейнере до фотозон с отсылкой к хип-хоп наследию и гигантской музыкальной колонкой.
Фестиваль этого года получился очень похожим на прошлогодний. Та же площадка, то же расположение ключевых объектов. Новым было наполнение партнерских зон и лайнап.
В этом есть свои плюсы — гости понимают, чего ждать от события, и получают именно это. И в любом случае круто, что Stereoleto существует и здравствует с 2002 года без единого пропуска.
Тинькофф
- детская лазилка в форме футбольных ворот
- небольшая чилл-зона
- бар, где можно получить лимонад за открытие карты
- скидка 10 % в барах при оплате картой банка
Зона как всегда очень удобно расположена — дети развлекаются, родители смотрят на главную сцену.
Небольшая и понятная интеграция + польза для гостей в виде скидки в барах события.
Агентство: Eventum Premo
Вконтакте
- активность с батутами и трекингом прыжков
- хватайка
- небольшие маскоты для фото
- кикер
- брендированная сцена внутри здания
Зона была расположена прямо у входа на событие, что обеспечило ей стопроцентный охват гостей.
Набор активностей можно назвать классическим, их часто используют разные бренды из любых сегментов. Для участия в хватайке надо было выложить фото со стенда в VK или попрыгать на батуте.
Okko
- киноактивность в контейнере
- раздача попкорна подписчикам
Снаружи стенд мне очень понравился. Стильный конструктив контейнера, к которому сверху закрепили вывеску в стиле расписания американских кинотеатров.
Внутри контейнера была инсталляция из экранов и световых приборов. Сначала на экране появлялся вопрос «Кто ты?», ответ на который давали герои фильмов и сериалов в виде нарезки цитат. А затем на экране гостю показывали одно из «предсказаний», тоже в формате видео-цитат. Я не до конца проникся, возможно, потому что я смотрю мало сериалов.
Агентство: СберМаркетинг
Самокат
- фиджитал-активация с пластинкой
- баскетбольный квиз: промоутер задает вопрос с 3 вариантами ответа, чтобы выиграть — нужно забросить мяч в соответствующее кольцо
- лабиринт
- мурал
- бар для выдачи призов тем, кто прошел все активности
Тут использовалась проверенная схема мотивации гостей — дать что-нибудь бесплатное (напиток) за прохождение всех активностей от бренда.
Фиджитал-активация с пластинкой — классная история, связанная со скоростью музыки. Стенд представляет из себя огромный проигрыватель, по которому надо идти и крутить виниловую пластинку. На стенде играет музыка, а на экране показывают скорость этой музыки. Задача игрока — регулировать скорость ходьбы, чтобы она совпадала со скоростью трека. Звучит сложновато, но очередь туда была самая большая.
Интеграция Самоката показалась мне лучшей на Стереолете. Классный внешний вид, большой размер, заметный издалека, приятные активности, которых было сразу 3. Классная работа.
Агентство: Eventum Premo
Не могу не отметить мурал Самоката на Севкабеле. Как я понял, идея была в объединении работ нескольких художников в одну. Задумка хорошая, но клубника выглядит как-то совсем несъедобно, на мой взгляд.
SuperStep
- сцена
- фотозона
- хватайка
Зона была идеально расположена на набережной. На Стереолете это место традиционно собирает самый большой трафик до начала выступления хедлайнеров, в том числе потому что там светит солнце. Мне понравилось, что сцена была расположена в 20 метрах от стенда, что создавало единую картину в отличие от VK.
Кажется, фотозона была оммажем знаменитой фотографии репера Бигги King of New York.
Для участия в хватайке надо было скачать приложение бренда и зарегистрироваться.
Vipe/колонки и наушники
- фотозона в виде огромной колонки
- промоутер с QR-кодом
Некоторые бренды делают первые шаги в фестивальном маркетинге, и это чувствуется. Статичная фотозона в виде огромной колонки.
Можно было зарегистрироваться на лендинге, чтобы получить скидку на покупку в М.Видео/Эльдорадо, либо выложить фото с зоны в ВК, набрать больше всего лайков и что-то получить.
Armani Exchange
- поп-ап магазин с одеждой
Неожиданный партнер. Прямо на набережной Севкабеля бренд построил небольшой поп-ап магазин. Приятный продакшн — интересная стойка ресепшн, не самая стандартная крыша, классные рейлы и хороший цвет ковролина.
Не очень понимаю, насколько люди на фестивалях готовы покупать одежду, которая итак продается в ТЦ (в отличие от брендов на маркете, которые чаще продаются в соцсетях). Возможно, фишка в том, что тут была спеццена –30 %.
Делимобиль
- фотозона в виде автомойки
- гигантские гамаки
- чилл-зона из пластиковых коробок от фруктов
- два вида подарочных наборов
Зона привлекала внимание большой площадью и нестандартным конструктивом. Лежать внутри таких гигантских гамаков оказалось не очень удобно + они сильно пачкались после каждого гостя, так как у всех была пыльная обувь.
Я не до конца понял, какие свойства Делимобиля транслировала эта зона, но выглядело стильно!
У бренда было 2 вида подарочных наборов. Клиенты сервиса могли получить «фестивальный набор», в который входил глиттер, мыльные пузыри и переводная татуировка. А те, кто уехал с парковки Стереолето на Делимобиле, нашли в авто набор «после фестиваля»: удобные тапочки, влажные салфетки, воду, мятные конфеты и тканевый мешочек.
Агентство: re:ca
Aperol
- небольшой бар на фудкорте у входа
- огромная зона на набережной, где были: красивый бар; фотозона-качели; фотозона с Vespa; петанк; пинг-понг.
Среди партнеров бренд не фигурировал, но тем не менее заметно присутствовал на событии.
Зона на набережной — идеальное место для такой активности: закатное солнце, вид на залив, воду и бокал апероля.
Агентство: A&A Sports
Simple Wine
- небольшой бар на набережной
Этот винный бар будет работать все лето. Чин-чин!
Krusovice
- пивной бар
Просто симпатичный бар, посвященный одному бренду.
Royal Raven/джин
- брендинг и присутствие в меню во всех барах события
Бюджетный вариант интеграции без собственного стенда. Но для организаторов любого события любой приличный доп. партнер — это возможность сделать событие лучше или заработать чуть больше, поэтому критиковать отсутствие своей застройки нет смысла.
Единственный комментарий: было бы здорово, если бы брендинг закрывал некрасивые торцы деревянного конструктива QBIK, сейчас это выглядит не очень опрятно.
Также спонсорами были девелопер ЛСР и «Нева Тревел», но на площадке они представлены не были.
Резюме
Иногда стабильность — это хорошо. Не думаю, что в России есть еще хоть один фестиваль с 21-летней историей. Удачи организаторам и до встречи через год.
Лучшие кейсы с премии «Событие года»: Золото в номинации «Концерт года». Психотерапевтическое шоу Елены Блиновской «А что дальше?»
«Кино, вино и домино». Уникальный режиссерский проект TOBELOVE Agency
Поделиться