Редакция Event.ruКлиент: АО «Мерседес-Бенц РУС»
Агентство: LARNILANE
Дата: 10-23 Сентября 2020
Задачи:
- Организовать презентацию нового Mercedes-Benz S-Класс для VIP-гостей в Москве и Санкт-Петербурге
- Организовать серию презентаций нового автомобиля для дилерских центров в 4-х городах России и интегрировать в мероприятия перфоманс Данилы Козловского, амбассадора бренда
- Организовать пресс-показы новой модели для журналистов
- Повысить знание о новой модели среди целевой аудитории, а также повысить лояльность к бренду Mercedes-Benz
- Организация онлайн-трансляции мероприятия с использованием дополнительных видео-материалов
Челлендж:
- Предложить уникальные площадки для проведения мероприятия. Мероприятие должно проходить на открытом воздухе, при этом в комфортных для гостей условиях. Важно соблюсти все меры безопасности в связи с реалиями COVID-ограничений
- Интегрировать в московский премьерный показ выступление Аиды Гарифуллиной как символа высокого искусства
- Организовать диджитал премьеру нового Mercedes-Benz S-Класс, используя как материалы с мировой премьеры в Германии, так и создав дополнительные материалы с подсъемками нового авто (на съемки и монтаж было отведено минимальное время – одна ночь)
- Подготовить и реализовать большой, сложный и многосоставный проект за две недели
О проекте:
В сентябре 2020 агентство маркетинговых коммуникаций LARNILANE реализовало масштабную серию мероприятий — Презентацию нового Mercedes-Benz S-Класс для клиентов и поклонников марки, которая проходила в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новороссийске, Краснодаре и Сочи.
10 сентября автомобиль был презентован журналистам и блогерам, на специальных предпремьерных показах.
Эксклюзивная премьера нового автомобиля для широкой публики состоялась 11 сентября в Москве, в формате закрытого светского мероприятия.
Для презентации было создано пространство S-Lounge. Контент мероприятия был построен вокруг концепции «Привилегия интеллекта», отражением которой и стал новый Mercedes-Benz.
Интеллектуальный контент шоу транслировался на уникальном круглом светодиодном экране диаметром 5 м. Все пространство вокруг синхронно трансформировалось за счет светового шоу и контурной подсветки элементов сцены.
Кульминацией шоу стало эффектное появление в световом кольце главного героя вечера – нового Mercedes-Benz S-Класс, который представила мировая оперная дива и Заслуженная артистка РФ Аида Гарифуллина. Композиция певицы стала основой для создания саунд-дизайна шоу. Концепция представления новой модели стала отражением, с одной стороны, классической составляющей духа бренда с великой историей и традициями, а, с другой стороны, инноваций и технологичности, заложенных в автомобиль.
В продолжение ревила Аида Гарифуллина исполнила несколько произведений из своей классической программы.
Презентация продолжилась приветствием и выступлением представителей марки. Генеральный директор АО «Мерседес-Бенц РУС» Хольгер Зуффель и Директор департамента продаж легковых автомобилей марки Мария Морозова рассказали главное о новом Mercedes-Benz S-Класс — не только для гостей пространства S-Lounge, но и для всех зрителей, наблюдавших презентацию в онлайн трансляции.
Агентством был создан «цифровой двойник» презентации, куда вошли и кадры с мировой премьеры автомобиля в Штутгарте, и специально отснятые накануне премьеры кадры новой модели, и онлайн трансляция мероприятия в Москве.
Далее гостей вечера ожидала виртуозная игра Народного артиста РФ и давнего друга марки Дениса Мацуева, который исполнил несколько классических произведений и джазовую импровизацию. К выступлению пианиста присоединилась Аида Гарифуллина.
В рамках концепции мероприятия «Привилегия интеллекта» LARNILANE разработали интерактивную digital-инсталляцию, контент которой создавался движением тела или рук, и трансформировался в силуэт Mercedes-Benz S-Класса, плавно уезжающий вдаль.
А в качестве альтернативы привычному формату фотозоны агентство создало трехмерную зеркальную инсталляцию с интеграцией знаковой буквы S.
Эти инсталляции и часть элементов концептуального оформления мероприятия были отправлены на гастроли во все города тура.
После впечатляющей премьеры в Москве автомобиль отправился в Санкт-Петербург, где гости северной столицы смогли увидеть ту же программу презентации, но уже с участием оперной солистки Светланы Носовой. Хэдлайнером вечера стал Дмитрий Евграфов, композитор, работающий с нейронной сетью, сооснователь популярного приложения Endel.
Презентация автомобиля в Казани, Краснодаре, Новороссийске и Сочи прошла при участии Данилы Козловского, в формате моно-спектакля — актер читал письма к Карлу Бенцу.
Подготовка к этому сложному и многосоставному проекту заняла две недели, что стало его главной особенностью и вызовом. Команда агентства разработала и полностью реализовала концепцию мероприятия. Менеджмент локаций, застройка и технический сетап мероприятия, шоу-программа, полное логистическое и техническое обслуживание проекта, работа с артистами и персоналом и все остальные элементы мероприятия – проект «под ключ».
Важно отметить, что в ходе тура были строго соблюдены нормы Роспортребнадзора для проведения мероприятий.
Мероприятие стало ключевым ивентом года для бренда и самым масштабным мероприятием АО «Мерседес-Бенц РУС» после пандемии.
Факты и цифры:
- 14 дней подготовки проекта
- 9 мероприятий
- 6 городов
- 2 мировые звезды музыкальной сцены: мировая оперная дива Аида Гарифуллина и пианист-виртуоз Денис Мацуев
- Большое количество звездных и медийных персон на московской премьере
- 988 гостей увидели премьерный S-Класс в формате офлайн
- 202 часа монтажно-демонтажных работ по проекту
- Более 300 человек приняли участие в реализации проекта
- Более 1 000 м светодиодной подсветки для декора и шоу
- Более 6 200 км пути по логистике проекта
Event-эксперименты: Первое онлайн IT-шоу, которым рулишь ты. IT Nights-2020 в Иннополисе
Топ-5 необычных платформ для онлайн-мероприятий
Поделиться