Юлия ДядюраПредставьте себе — уютная квартира в центре мегаполиса. Девять утра. Седовласый мужчина в круглых очках и веселом фартуке поджаривает яичницу и аппетитные ломтики бекона. Утреннюю тишину нарушает многозначительный звонок в дверь. Мистер Эллинг Хамсо спешит открыть дверь, потому что ждет гостей — слушателей его мастер-класса «Return on Investment (ROI) in Meetings and Events» (Оценка возврата на инвестиции в проведение мероприятий).
Серьезные мастер-классы доктора Хамсо всегда начинаются с завтрака и всегда проводятся на английском языке в формате «домашней встречи». Этот формат, по мнению мистера Эллинга, помогает участникам расслабиться и слушать, обсуждать, спорить и делиться опытом, словно в компании близких друзей.
«Доктор Эллинг Хамсо с 2000 года является активным участником европейского рынка организации мероприятий, а с 2005 года возглавляет созданный им Event ROI Institute – организацию, ориентированную на популяризацию и развитие методологии ROI in Meetings and Events (возврат на инвестиции в организацию мероприятий). Ключевая задача, которую помогает решать методология ROI, — это измерение реальной эффективности мероприятий и получение возможности принимать обоснованные решения, основанные на объективных данных.
В 2006 году журнал Conference & Incentive Travel Magazine назвал доктора Эллинга Хамсо одним из пяти самых влиятельных профессионалов на рынке организации мероприятий в Великобритании, а журнал Eventbranche в 2012 году — одним из трех самых влиятельных профессионалов на рынке организации мероприятий в Голландии» — уточняет организатор мастер-класса в Москве, Янина Крупченко.
Методологию ROI in Meetings and Events мистер Хамсо раскрывает на примерах реальных мероприятий, которые проводят участники мастер-класса. Это позволяет сразу же применить ее в реальной жизни и понять все тонкости и особенности ее использования. Кроме того, что участники вместе учатся, они еще и сообща готовят завтраки и обеды, а доктор Хамсо неизменно угощает всех своими супами – рыбным и тыквенным. А самое главное, мистер Эллинг успевает уделить максимальное количество времени всем без исключения, ведь в мастер-классе принимают участие не более 8 человек — как представители агентств, так и заказчики мероприятий.
«Агентствам методология ROI позволяет быть более профессиональными и конкурентоспособными на рынке – с ее помощью они могут показать своим заказчикам реальную эффективность проведенного мероприятия и вложенных в него денег, заказчикам же она позволяет оценивать эффективность их инвестиций в то или иное мероприятие, а, соответственно, и более рационально распоряжаться выделяемыми на это бюджетами» — рассказывает организатор московского мастер-класса.
Мастер-классы Эллинга Хамсо проводятся вот уже несколько лет, от одного до трех раз в месяц и каждый раз в одном из городов Европы. Актуальное расписание можно найти здесь: eventroi.org/register. Билеты на мастер-классы доктора Хамсо в Европе раскупаются быстро и заблаговременно, ведь каждый участник рынка хочет получить уникальную информацию да и в такой приятной, «неофисной» атмосфере.
На московский мастер-класс специально прилетели двое профессиональных организаторов мероприятий из Австрии, которые не смогли посетить встречи с доктором Хамсо в других городах из-за отсутствия мест. Это еще раз доказывает интерес к теме ROI, который, мы надеемся, захватит и представителей российской event-индустрии.
Фотограф: Вячеслав Дядюра
Поделиться