Panda ProjectАгентство: Panda Project
Клиент: «Газпромбанк»
Дата: 31.07.2020
Лето-2020 запомнится в event индустрии как эпоха онлайн-мероприятий. Смена жанра была обусловлена объективными обстоятельствами, но, создавая проект «Вместе шоу», мы старались подчеркнуть, что это не просто вынужденный формат, а high-concept event, который мог быть уместен и оправдан, даже если бы в мире не было никаких ограничений.
Отпраздновать 30-летие всем сотрудникам Газпромбанка, а их около 20 000 по всей России, задача сложная, учитывая, что все за это лето пересмотрели разные форматы онлайн ивентов и пресытились концертами русских и зарубежных звезд. Как показывает практика, онлайн выступления даже самых топовых звезд не всегда собирают аудиторию перед экранами.
Команда Panda Project всего за месяц придумала телевизионное шоу специально для Газпромбанка. У нас не было шансов на съемку «пилота» как в классическом телевидении, только месяц на подготовку, согласования, реализацию и всего одно окно прямого эфира. И это была не игра в одни ворота, где зритель просто подключается в назначенный час и смотрит на экран. «Вместе шоу» — это прецедент для бренда — впервые в мероприятии банка участвовала вся страна, общаясь друг с другом, делясь эмоциями, и это происходит не постфактум через опросы, а «здесь и сейчас» с помощью интерактивных функций, чатов и вовлеченности не только во время, но и при подготовке эфира. В итоге, почти 4 часа прямого эфира, более 500 онлайн комментариев, 16 000 просмотров, а главное — ощущение праздника и единения всей команды банка.
За внешней легкостью картинки скрывается множество эффективных решений и усилий: застройка двух павильонов «Мосфильма», декорации трех сцен для выступления артистов, две новостные студии, шесть камер для каждой сцены, многоканальная ПТС, состав съемочной бригады в момент съемки, варьирующийся от 70 до 100 человек, тон-студия для отдельной высококачественной записи звука… Всё это создаёт эффект абсолютного визуально-аудиального присутствия для зрителя: будто на модном летнем европейском фестивале в первом ряду.
Конечно, важной частью программы были выступления суперзвезд: Полины Гагариной, Леонида Агутина и группы «Руки вверх». Но поверьте, только лишь имена исполнителей и их концерты не являются ключевым моментами этого онлайн ивента. Почти 4-часовой эфир превратился в интенсивное шоу уровня топ-каналов. В нем были сбалансированы элементы ток-шоу со звездными друзьями банка в неформальной атмосфере и десятки поздравлений от селебрити, взаимодействующих с Газпромбанком: футболисты «Зенита», музыканты уровня Дениса Мацуева и Дмитрия Маликова, звезды шоу-бизнеса от Павла Воли до Федора Бондарчука, актеры и писатели первой величины: Евгений Гришковец, Александр Филиппенко, Павел Деревянко. Кроме того, в эфире постоянно появлялся визуальный контент, показывающий, чем живет банк, куда он движется, чем дышит: арт-проекты, перформансы, ребрендинг через ценности, заложенные в искусство, музыку, поэзию.
«Вместе шоу» — это зеркало жизни банка, всё актуальное в одном видео, это своего рода внутренняя видеопрезентация бренда, что делает этот онлайн ивент не только развлекательным, но и сверхэффективным с точки зрения HR-задач.
Отдельно стоит отметить три клипа с участием сотрудников, произведенных специально для мероприятия и отражающих как ценности банка — «активный, неравнодушный, ответственный», так и направления деятельности. География продакшна не знала границ: за одну неделю съемки прошли параллельно в 21 городе, от Владивостока до Калининграда. Этот ход стал не только еще одним инструментом трансляции жизни бренда, но и возможностью включить «в игру» сотрудников по всей стране.
Возвращаясь к съемкам самого шоу, стоит отметить, что студия имела несколько локаций, каждая из которых была оправдана по смыслу и максимально проработана в плане декораций. Атмосферой, которую нам хотелось передать, было ощущение теплой летней истории, рассветного настроения, отражающего идею начала свежего потока, нового времени в жизни банка.
Именно в таких мотивах выстроена студия с ведущими Яной Чуриковой и Тимуром Родригезом, где они освещали новости и проекты Банка, а также встречали гостей: Евгения Папунаишвили, Ирину Турчинскую, Павла Деревянко и многих других.
Ключевым решением для студии «Терраса» стала новейшая для ТВ система parallax, позволяющая добиться эффекта «присутствия» зрителя на террасе, за счёт движения фона синхронно с движением камеры.
Что касается концертной площадки, то зритель вполне резонно мог решить, что это три разных зала для трех разных артистов. Немудрено — ведь для каждого музыканта был выстроен свой уникальный стэйдждизайн, соответствующий стилистике его творчества. При этом за несколько часов зал трансформировался полностью. Например, в концерте Полины Гагариной использована круглая сцена, живая зелень с лианами, люстрами и линией фонариков-сфер. Таким образом, создается глубина пространства и артист будто бы существует в формате клипа, а не концертной сцены, типичной для телевидения и набившей оскомину во время онлайн-концертов.
Но уже через несколько часов пространство превращается в луг с живой зеленой травой с большим торшером в виде Солнца — это мир Леонида Агутина и его бэнда. При этом, каждое решение имеет и функциональное свойство: например, та же трава под ногами музыкантов скрывает тянущиеся к инструментам и колонкам провода.
И в результате каждая минута стала не заполнением тайминга, а неотъемлемым драматическим элементом, пазлом в мозаике смыслов бренда, показанных через различные грани: имиджевые, развлекательные, артистические.
Цифры проекта:
-
16 300 просмотров во время прямого эфира
-
504 комментария в онлайн-чате
-
312 фотографий прислано в эфир
-
193 счастливых смайла в онлайн-чате
-
3,5 часа нон-стоп эфира
-
Съемка контента в 21 городе
-
Более 100 человек в съемочной группе
-
5 недель на реализацию проекта с нуля
-
72 часа монтажных работ
-
6 телевизионных камер Ikegami для съемки концертов
-
6 кинокамер Arri alexa mini для студийной съемки
-
280 световых приборов, 22 вида световых приборов
-
300 000 хрусталиков над головой Полины Гагариной
-
80 кв.м. живой травы, выращенной специально для съемки
Подборка офлайн-подарков для онлайн-мероприятий Adindex, IVI, «ВкусВилл» и «Информзащиты»
Как подрядчики выжили без мероприятий? Новые форматы для event-компаний
Поделиться