Агентство: Panda Project
Клиент: «Газпромбанк»
Дата: 31.07.2020
Лето-2020 запомнится в event индустрии как эпоха онлайн-мероприятий. Смена жанра была обусловлена объективными обстоятельствами, но, создавая проект «Вместе шоу», мы старались подчеркнуть, что это не просто вынужденный формат, а high-concept event, который мог быть уместен и оправдан, даже если бы в мире не было никаких ограничений.
Отпраздновать 30-летие всем сотрудникам Газпромбанка, а их около 20 000 по всей России, задача сложная, учитывая, что все за это лето пересмотрели разные форматы онлайн ивентов и пресытились концертами русских и зарубежных звезд. Как показывает практика, онлайн выступления даже самых топовых звезд не всегда собирают аудиторию перед экранами.
Команда Panda Project всего за месяц придумала телевизионное шоу специально для Газпромбанка. У нас не было шансов на съемку «пилота» как в классическом телевидении, только месяц на подготовку, согласования, реализацию и всего одно окно прямого эфира. И это была не игра в одни ворота, где зритель просто подключается в назначенный час и смотрит на экран. «Вместе шоу» — это прецедент для бренда — впервые в мероприятии банка участвовала вся страна, общаясь друг с другом, делясь эмоциями, и это происходит не постфактум через опросы, а «здесь и сейчас» с помощью интерактивных функций, чатов и вовлеченности не только во время, но и при подготовке эфира. В итоге, почти 4 часа прямого эфира, более 500 онлайн комментариев, 16 000 просмотров, а главное — ощущение праздника и единения всей команды банка.
За внешней легкостью картинки скрывается множество эффективных решений и усилий: застройка двух павильонов «Мосфильма», декорации трех сцен для выступления артистов, две новостные студии, шесть камер для каждой сцены, многоканальная ПТС, состав съемочной бригады в момент съемки, варьирующийся от 70 до 100 человек, тон-студия для отдельной высококачественной записи звука… Всё это создаёт эффект абсолютного визуально-аудиального присутствия для зрителя: будто на модном летнем европейском фестивале в первом ряду.
Конечно, важной частью программы были выступления суперзвезд: Полины Гагариной, Леонида Агутина и группы «Руки вверх». Но поверьте, только лишь имена исполнителей и их концерты не являются ключевым моментами этого онлайн ивента. Почти 4-часовой эфир превратился в интенсивное шоу уровня топ-каналов. В нем были сбалансированы элементы ток-шоу со звездными друзьями банка в неформальной атмосфере и десятки поздравлений от селебрити, взаимодействующих с Газпромбанком: футболисты «Зенита», музыканты уровня Дениса Мацуева и Дмитрия Маликова, звезды шоу-бизнеса от Павла Воли до Федора Бондарчука, актеры и писатели первой величины: Евгений Гришковец, Александр Филиппенко, Павел Деревянко. Кроме того, в эфире постоянно появлялся визуальный контент, показывающий, чем живет банк, куда он движется, чем дышит: арт-проекты, перформансы, ребрендинг через ценности, заложенные в искусство, музыку, поэзию.
«Вместе шоу» — это зеркало жизни банка, всё актуальное в одном видео, это своего рода внутренняя видеопрезентация бренда, что делает этот онлайн ивент не только развлекательным, но и сверхэффективным с точки зрения HR-задач.
Отдельно стоит отметить три клипа с участием сотрудников, произведенных специально для мероприятия и отражающих как ценности банка — «активный, неравнодушный, ответственный», так и направления деятельности. География продакшна не знала границ: за одну неделю съемки прошли параллельно в 21 городе, от Владивостока до Калининграда. Этот ход стал не только еще одним инструментом трансляции жизни бренда, но и возможностью включить «в игру» сотрудников по всей стране.
Возвращаясь к съемкам самого шоу, стоит отметить, что студия имела несколько локаций, каждая из которых была оправдана по смыслу и максимально проработана в плане декораций. Атмосферой, которую нам хотелось передать, было ощущение теплой летней истории, рассветного настроения, отражающего идею начала свежего потока, нового времени в жизни банка.
Именно в таких мотивах выстроена студия с ведущими Яной Чуриковой и Тимуром Родригезом, где они освещали новости и проекты Банка, а также встречали гостей: Евгения Папунаишвили, Ирину Турчинскую, Павла Деревянко и многих других.
Ключевым решением для студии «Терраса» стала новейшая для ТВ система parallax, позволяющая добиться эффекта «присутствия» зрителя на террасе, за счёт движения фона синхронно с движением камеры.


панорамная
площадка-трансформер
с видом на Кремль

клубное пространство
на Белорусской
с большим двором


с нейросетью
в любых стилях



от LOFT HALL
на 1200 персон


более 1500 проектов
по всей России

Что касается концертной площадки, то зритель вполне резонно мог решить, что это три разных зала для трех разных артистов. Немудрено — ведь для каждого музыканта был выстроен свой уникальный стэйдждизайн, соответствующий стилистике его творчества. При этом за несколько часов зал трансформировался полностью. Например, в концерте Полины Гагариной использована круглая сцена, живая зелень с лианами, люстрами и линией фонариков-сфер. Таким образом, создается глубина пространства и артист будто бы существует в формате клипа, а не концертной сцены, типичной для телевидения и набившей оскомину во время онлайн-концертов.
Но уже через несколько часов пространство превращается в луг с живой зеленой травой с большим торшером в виде Солнца — это мир Леонида Агутина и его бэнда. При этом, каждое решение имеет и функциональное свойство: например, та же трава под ногами музыкантов скрывает тянущиеся к инструментам и колонкам провода.
И в результате каждая минута стала не заполнением тайминга, а неотъемлемым драматическим элементом, пазлом в мозаике смыслов бренда, показанных через различные грани: имиджевые, развлекательные, артистические.
Цифры проекта:
-
16 300 просмотров во время прямого эфира
-
504 комментария в онлайн-чате
-
312 фотографий прислано в эфир
-
193 счастливых смайла в онлайн-чате
-
3,5 часа нон-стоп эфира
-
Съемка контента в 21 городе
-
Более 100 человек в съемочной группе
-
5 недель на реализацию проекта с нуля
-
72 часа монтажных работ
-
6 телевизионных камер Ikegami для съемки концертов
-
6 кинокамер Arri alexa mini для студийной съемки
-
280 световых приборов, 22 вида световых приборов
-
300 000 хрусталиков над головой Полины Гагариной
-
80 кв.м. живой травы, выращенной специально для съемки
Поделиться