55
поделились

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Что это?

Как сделать спортивный турнир интересным для зрителя? Как совместить качественное соревнование с эффектным шоу, оставив у зрителя незабываемое спортивное послевкусие? Эксперты конференции MarSpo, главного российского события по спортивному маркетингу, на примере собственных проектов рассказывают о том, как сделать из соревнования настоящее шоу.

Конференция по спортивному маркетингу MarSpo пройдет 12-13 апреля на стадионе «Открытие Арена» и соберет ключевых практиков и экспертов в области спортивного маркетинга: руководителей ведущих спортивных клубов, лиг, федераций, спортивных сооружений, успешных спортивных менеджеров-практиков, представителей спортивных брендов, профильных СМИ, маркетинговых и коммуникационных агентств и многих других.

Впервые в рамках конференции пройдет профессиональная премия в области спортивного маркетинга MarSpo Awards. Эксперты в области спортивного маркетинга и менеджмента определят лучшие проекты и организации, достигшие максимальных успехов в 2015-м и 2016-м годах.

Кейс 1. Матч всех звезд Единой лиги ВТБ

Спикер: Илона Корстин, генеральный директор Единой Лиги ВТБ, заслуженный мастер спорта, капитан национальной сборной России по баскетболу.

Дата проведения: февраль 2017 года, стадион «Большой», г. Сочи.

Краткое описание проекта:

Мероприятие было организовано в формате Game Day и включало в себя матч Школьной баскетбольной лиги «КЭС-Баскет», матч молодых звезд, концерт репера L’one, матч знаменитостей и матч звезд баскетбольной лиги, ведущим которого был Иван Ургант.

Илона Корстин, генеральный директор Единой Лиги ВТБ, заслуженный мастер спорта, капитан национальной сборной России по баскетболу

Идея провести матч всех звезд витала в воздухе. Матч всех звезд — это возможность показать все лучшее, что есть в Единой Лиге — игроков, тренеров, менеджмент. Матч всех звезд Единой Лиги был сделан в первую очередь для болельщиков, для популяризации баскетбола и Единой Лиги. Нашей главной целью было показать, что баскетбол в России может собирать полные залы, и мы с этой задачей справились.

Самым сложным в организации мероприятия было перестроить хоккейную арену «Большой» в баскетбольный зал.

Лучший ведущий самого популярного ток-шоу в России Иван Ургант любит баскетбол и сам иногда играет. Поэтому, как только мы приняли решение проводить матч звезд, то сразу же с ним связались и были очень рады, что он согласился принять участие в нашем празднике. L’one тоже поклонник «лучшей игры с мячом». Он играет в баскетбол и в свое время даже выступал за сборную Якутии. Мы уже второй год сотрудничаем с ним и ведем кросс-партнерство, поэтому выбор в пользу одного из самых популярных рэперов страны был предопределен.

Мы очень тщательно прорабатывали дату и место проведения матча всех звезд, чтобы собрать полный зал: это была суббота 11 февраля. Так же тщательно мы отнеслись и к выбору звезд шоу-программы, нашей задачей было сделать событие максимально привлекательным и удобным для зрителя.

На мой взгляд, главные правила хорошего спортивного события — правильный выбор даты, места и времени проведения мероприятия; развлекательная программа, способная заинтересовать и удивить зрителя, привлечение популярных на данный момент звезд шоу-бизнеса и создание четкого промо графика и рекламной кампании события.


Кейс 2. Турнир Epicenter: Moscow Dota 2

Спикер: Максим Маслов, генеральный директор Epic Esports Events.

Дата проведения: 12 – 15 мая 2016г, Москва, Крокус Сити Холл.

Краткое описание проекта:

Турнир собрал под одной крышей около 6 000 фанатов Dota 2. Помимо горячих баталий на просторах любимой игры, для зрителей были организованы различные активности: розыгрыши, автограф-сессии, аттракционы ExoJet, возможность пообщаться с Tidehunter’ом и так далее.

Максим Маслов, генеральный директор Epic Esports Events

Первый турнир Epicenter: Moscow стал лучшим лайв-мероприятием в Европе, при том, что нашими оппонентами были такие гиганты, как BMW и British Airways с многомиллионными проектами. Глобальная задача у мероприятия была только одна — стать лучшим соревнованием по компьютерным играм в мире, начиная от условий для игроков и заканчивая шоу. Думаю, что мы справились.

Самым сложным, как ни странно, была не работа на площадке, а работа со спортсменами в области оформления виз. Небольшая часть участников турнира проявила, так сказать, некую неподготовленность к жизненным реалиям, в результате чего турнир мог не досчитаться команд. К счастью, этого не случилось, но нам пришлось отправлять сотрудников на помощь игрокам в другие страны. Стоит заметить, что на втором соревновании с такой проблемой мы уже не сталкивались.

Основным критерием для нас был вау-фактор для зрителей и их развлечения в перерывах между играми. Киберспортивный турнир отличается от других спортивных событий тем, что за один день может пройти до четырех матчей, то есть зритель может провести на площадке целый день. Поэтому для посетителей мы предусмотрели различные активации, начиная от гигантских фигур персонажей из игры и заканчивая аттракционом ExoJet. Также мы хотели показать, что киберспорт — это яркое шоу не только в игре, которая зависит от команд, но и в областях продакшена сцены и визуального контента. Не могу сказать, что это было сложно: мы изначально понимали, что Epicenter пойдет именно по пути объединения высокотехнологичного спорта с современным инструментарием для шоу. Думаю, что объединения спортивной составляющей и шоу на сцене — это то, к чему рано или поздно придут все организаторы.

Каковы главные «заповеди» организатора спортивных событий? Досконально знать и понимать свою аудиторию. Быть способным постоянно генерировать идеи для улучшения продукта. Ну и быть готовым инвестировать средства для воплощения этих идей.


Кейс 3. Ретро-матч Спартак-Локомотив 2016

Спикер: Надежда Прокопишина, руководитель отдела проведения мероприятий ХК «Спартак».

Дата проведения: 22 декабря 2016 г, стадион «ВТБ Ледовый дворец».

Краткое описание проекта:

Организаторы ретро-матча между «Спартаком» и ярославским «Локомотивом» в рамках чемпионата КХЛ в Москве воссоздали атмосферу послевоенного времени с помощью различных аудио- и визуальных эффектов. Ледовая арена и вся прилегающая территория погрузилась в 1947 год, когда в нашей стране стали развивать хоккей с шайбой. Матч был посвящен 70-й годовщине первой официальной игры красно-белых в чемпионатах страны.

Надежда Прокопишина, руководитель отдела проведения мероприятий ХК «Спартак»

Ретро-матч 2016 года, посвященный 70-летию ХК «Спартак», стал одним из самых ярких проектов уходящего сезона КХЛ. Мы попытались воссоздать историю зарождения хоккея, тот сложный период, когда страна, победившая фашизм, начинала новую мирную жизнь.

Во время ретро-матча болельщики совершили путешествие на машине времени на 70 лет назад: черно-белая видеохроника и ретро-автомобили, интерактивные зоны, демонстрирующие быт советских людей: коммунальная квартира, танцплощадка в городском саду и обычный московский двор. Форма игроков «Спартака», музыка, фото и даже трансляция на кубе были стилизованы под 40-е. А в перерывах между периодами — фокстрот, партии в домино и даже сеанс одновременной игры в шахматы со знаменитым гроссмейстером, фанатом «Спартака» Сергеем Карякиным.

Ретро-матч посетило порядка 9 тысяч человек, мы получили дополнительные бюджеты от спонсоров. Информационные партнеры сделали очень яркие активации: спортивный портал «Чемпионат.com» окрасил титульную страницу в красно-белые цвета, агентство «Р-спорт» предоставило уникальный архив фотографий для выставки, «Historicum» выпустил специальный юбилейный журнал, а «Футбол-Хоккей» вышел в свет с обложкой в стиле ретро-матча.

Специально к ретро-матчу мы провели уникальную фотосессию: игроки нынешнего состава «Спартака» предстали в амплуа строителей, нефтяников, метростроителей, инженеров. Эти фотографии были размещены на плакатах во всех холлах ледовой арены. Во время матча в фойе ледовой арены была организована автограф-сессия со знаменитыми спартаковцами прошлых лет: Борисом Майоровым, Владимиром Шадриным, Александром Якушевым, Виктором Дорощенко и другими прославленными хоккеистами.

И, судя по восторженным отзывам, — мы достигли своей цели. Зрители не только посмотрели отличную игру, но и смогли увидеть и оценить с помощью нашей ретроспективы тот огромный и сложный путь, который прошла страна и отечественный хоккей за эти 70 лет.

Этот проект показал, что для организации запоминающего мероприятия нужны 2 составляющих: оригинальная идея и дружная команда сотрудников клуба, каждый из которых творчески подходит к своей работе. Наконец, мы еще раз увидели, что сегодня в нашем обществе существует большой интерес к событиям прошлых лет, у людей старшего и среднего поколения все чаще возникает чувство ностальгии по временам своей молодости, так что подобный проект был просто обречен на успех.


Больше актуальных кейсов в области организации спортивных событий — на конференции MarSpo 2017.

Присоединяйтесь к Event.ru
Комментарии

Для того чтобы написать комментарий вы должны войти.

15 креативных идей для корпоративных мероприятий 10 футуристических гаджетов для event-путешествий
15 креативных идей для корпоративных мероприятий 10 футуристических гаджетов для event-путешествий