Редакция Event.ruВ 2025 году был принят закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». В документе обозначена цель к 2030 году довести вклад креативной экономики в ВВП России с 4,1 до 6%.
Ивенты — от масштабных форумов, которые задают федеральную повестку, до небольших региональных мероприятий — значимая часть креативной экономики. За каждым таким событием стоят профессионалы, которые превращают идеи в реальность. По данным ресурса Cossa в 2025 году ивент-менеджеры стали самыми востребованными специалистами среди всех креативных профессий.
Команда Corporate Travel провела исследование, в котором изучила рынок труда и сопоставила, каких специалистов ищут работодатели, что могут предложить кандидаты и на какие условия они рассчитывают. На основе анализа вакансий и резюме с hh.ru они собрали портрет ивент-специалистов, опираясь на взгляд компаний и самих соискателей. Такой подход показал, чего ждет рынок и как сами профессионалы воспринимают индустрию.
Ивент-менеджеры
Ивент-менеджер — это специалист, организующий и координирующий мероприятия различного масштаба: корпоративные события, конференции, выставки, просветительские и развлекательные мероприятия.
Для анализа рынка мы собрали базу: 350 вакансий и 2 200 резюме на платформе hh.ru. Данные о вакансиях были собраны в июле 2025 года, о резюме — в августе 2025 года. В выборку включались только активные кандидаты, обновившие свои резюме за последние 30 дней. Использовался фильтр: наличие в названии слова event/«ивент» и специализация event-менеджер / «ивент-менеджер». Такой подход позволил исключить нерелевантные записи и сосредоточиться на профессионалах, реально ищущих работу.
Сбор данных выполнялся с помощью Python и метода веб-парсинга, что обеспечило автоматизированный и структурированный подход. Использование единых критериев для вакансий и резюме позволило напрямую сравнивать предложения работодателей и ожидания кандидатов.
Зарплата ивент-менеджера
В среднем работодатели предлагают ивент-менеджерам 95 тыс. рублей «на руки». Медиана зарплат находится на уровне 90 тыс., а вилка варьируется от 63 до 119 тыс. рублей. Таким образом, рынок не демонстрирует перекосов по зарплатам.
Почти половина компаний конкурирует с помощью дополнительных материальных стимулов, чтобы удерживать квалифицированных специалистов: 44% работодателей предлагают расширенный соцпакет — ДМС, бонусы или премии.
Однако доходы в ивент-индустрии не всегда выглядят конкурентоспособно в сравнении с массовыми профессиями. Так, зарплата ивент-менеджеров выше, чем у сотрудников пунктов выдачи заказов (средняя — 60 тыс.), но заметно уступает уровню курьеров и водителей такси: 117 и 128 тыс. рублей соответственно. В пересчете это означает: работа в доставке на 23% выгоднее, чем в ивентах, а в такси — на 35%.
Средние зарплатные ожидания ивент-специалистов находятся на уровне 98 тыс. рублей, медиана — 90 тыс. рублей. Зарплатная вилка варьируется от 70 до 120 тыс., что почти совпадает с предложениями работодателей — рынок относительно сбалансирован. Есть и крайние случаи. Максимальные запросы доходят до 300 тыс. рублей, их заявляют единичные московские специалисты с 20-летним опытом. Минимальные ожидания — около 20 тыс. рублей — характерны для студентов без опыта либо с небольшим опытом в студенческих организациях и домах культуры.
Как опыт влияет на зарплату
Работодатели довольно гибко относятся к образованию: высшее требуется лишь в 21% вакансий. Главный критерий — опыт работы. Наиболее востребованы специалисты с опытом от одного года до трех лет: на них приходится 65% всех предложений.
Средняя зарплата начинающего ивент-менеджера составляет около 77,5 тыс. рублей. С ростом компетенций доход постепенно увеличивается: специалисты с опытом один — три года получают в среднем 87 тыс. рублей.
Наибольший рост дохода происходит с третьего года работы, когда зарплата вырастает до 142 тыс. рублей. Это связано с тем, что именно в этот период специалисты берут на себя ведение крупных проектов и управление командами, а их работа напрямую влияет на репутацию и прибыль компании.
После этого карьерного рубежа динамика практически исчезает: для специалистов с опытом более шести лет вакансий крайне мало, а предлагаемые условия часто не раскрываются. Вероятно, на этом уровне кандидаты получают предложения по личным рекомендациям или уходят в руководящие позиции. Таким образом, рынок формирует видимый «потолок»: статистика фиксирует остановку роста доходов, хотя в реальности заработки опытных ивент-менеджеров могут быть выше, но они остаются вне публичных данных.
Если смотреть на запросы самих кандидатов, картина несколько отличается. Новички в профессии и специалисты с опытом до года готовы работать за 71 тыс. рублей. Те, кто проработал один — три года, поднимают планку до 83 тыс., а со стажем три — шесть лет запрашивают в среднем 95 тыс. рублей. Интересно, что опытные специалисты занижают свои ожидания, ведь работодатели на этом этапе предлагают около 140 тыс. Вероятная причина — ограниченное количество открытых вакансий для «сверхопытных», поэтому соискатели снижают планку, чтобы оставаться конкурентоспособными. Наиболее опытные (6+ лет) рассчитывают на 118 тыс. рублей.
Таким образом, рынок формирует парадокс: начинающие специалисты слегка завышают ожидания, а опытные, наоборот, занижают себя по сравнению с тем, что реально готовы платить работодатели. Особенно это заметно среди миллениалов, которые составляют ядро профессии.
Елена Боровая, генеральный директор Corporate Travel
«Усредненный путь в профессии для ивент- и MICE-специалиста идентичен: ассистент — менеджер — старший менеджер / руководитель проектов — старший менеджер-супервайзер — руководящий состав.
Этапы все те же, что были 20 лет назад, но скорость их прохождения выросла: молодежь хочет расти быстрее с точки зрения компетенций, профессионализма, объема проекта и зарплаты. Если раньше средний путь для выхода на крупные международные форумы занимал от четырех до пяти лет, сейчас он сократился до года. Новое поколение не мыслит десятилетним горизонтом планирования, им нужно реализоваться в течение трех лет, иначе они уходят из индустрии.
Произошел сдвиг в восприятии работы. Молодые сотрудники хотят получить максимум здесь и сейчас, а не сидеть на одной позиции, познавая все нюансы профессии. Поэтому они часто переоценивают себя, и это тоже тенденция современных соискателей: молодой сотрудник, который только пришел в профессию, через короткий промежуток считает себя суперспециалистом.
Потолка в профессии фактически нет, просто на определенном этапе добавляются финансовые, юридические и управленческие компетенции, которых нет у сотрудника в проектной логике. Возможности по доходу значительно выше, чем кажется, а по карьерной позиции верхняя граница — GM, поэтому развиваться можно планомерно, перспективы достаточно широкие».
Региональные различия
Зарплата ивент-менеджера напрямую зависит от региона. Москва уверенно лидирует: здесь средний доход достигает 114,5 тыс. рублей, также на столицу приходится более половины всех вакансий (58%). По сути, именно московский рынок задает общую планку, где сосредоточены высокие зарплаты ивент-индустрии.
В Санкт-Петербурге средняя зарплата ивент-менеджера составляет около 83 тыс. рублей, и здесь находится почти 10% всех вакансий. В городах-миллионниках рынок заметно слабее — в среднем 73,5 тыс. рублей. Любопытно, что в небольших городах (менее 1 млн жителей) зарплаты чуть выше — около 74,5 тыс. рублей. Вероятнее всего, это связано с дефицитом кадров: работодатели готовы платить больше, чтобы привлечь квалифицированных специалистов.
Распределение соискателей почти совпадает с картиной по вакансиям. Больше всего кандидатов живет в Москве (54%), их зарплатные ожидания выше рынка и составляют в среднем 115 тыс. рублей. В Санкт-Петербурге сосредоточено 17% резюме с запросами около 87,5 тыс. рублей. В городах-миллионниках ищут работу примерно 16% специалистов, но именно здесь ожидания самые низкие — около 74 тыс. рублей. Интересно, что кандидаты из небольших городов (13% резюме) оценивают себя выше — в среднем на 86 тыс., что заметно больше, чем у соискателей из миллионников.
Кто нанимает ивент-специалистов?
Компании, публикующие вакансии, можно разделить на несколько групп. Лидируют работодатели, для которых ивенты не являются основной деятельностью, причем каждое десятое предложение размещают IT-компании, далее идут вакансии от профильных ивент-агентств (27%), площадок (18%) и рекламных агентств (12%).
По уровню дохода картина иная. Самые высокие зарплаты предлагают ивент-агентства — в среднем 107 тыс. рублей, на втором месте находятся рекламные агентства (97 тыс.) Получается, что больше всего вакансий публикуют в основном компании «не из отрасли», но специализированные агентства задают верхний уровень оплаты.
Анализ дат размещения вакансий показал, что большая часть вакансий закрывается в течение трех недель. Так, половина размещена за семь дней до сбора данных, а 75% — за 18 дней. При этом в среднем на одну вакансию ивент-менеджера приходится почти 12 резюме соискателей.
Работодатели ориентируются на классическую модель занятости с полным рабочим днем в 93% случаев. Почти половина вакансий (48%) предполагают работу из офиса, еще 40% — гибридный формат, а 12% позиций связаны с разъездами.
Екатерина Лисейчева, Founder&CEO международного ивент-агентства «Мандариновая Лиса», создатель хакатона и фестиваля креативных индустрий «Креатив на Волге»:
«Ивент-агентства выходят на один уровень с большими корпорациями по уровню заработной платы, ДМС, оплаты тренировок, бонусов. И в целом рынок, на мой взгляд, становится все более сильным: уходят слабые игроки (они просто не выживают), обосновываются молодые и сильные, держат стабильность те, кто давно на рынке.
С одной стороны, много специалистов перешло во фриланс, с другой — много есть переходов от клиента на сторону агентства. Это объясняется желанием работать с разными бизнесами, а не с одним брендбуком, форматом и подходом, хотя заметно, как за последние два года компании возвращают инхаус ивент-отделы, которые закрывают многие ивенты самостоятельно под ключ или привлекая партнеров на точечные задачи.
Но глобально уходит старая школа ивента — та, что прошла максимальное количество катаклизмов, — а новая еще только-только создается. Поэтому, конечно, там, где раньше на одну позицию вставал один сильный продюсер, сейчас встают три специалиста при похожей сложности задачи».
Профессиональный портрет ивент-менеджера
Большинство специалистов в ивент-сфере имеют высшее образование (72%), среди них встречаются даже кандидаты наук. Однако для работодателей диплом играет второстепенную роль, решающим является опыт. Среди резюме перекос в сторону опытных кандидатов: 38% соискателей имеют стаж более шести лет, а средний опыт специалистов на рынке — ровно шесть лет. При этом доля вакансий, где требуется такой уровень, минимальна — всего 1%. Напротив, рынок больше всего нуждается в специалистах с опытом 1—3 года (65% вакансий), но таких кандидатов только 21%.
В результате формируется парадокс: опытные специалисты вынуждены соглашаться на меньшую зарплату и конкурировать за позиции, рассчитанные на средний уровень опыта. Это объясняет, почему в ожиданиях зарплат они часто занижают планку по сравнению с тем, что готовы предложить работодатели.
Анализ компетенций показал, что работодатели чаще всего ищут сотрудников с базовым опытом для ивента: обозначают навыки организации мероприятий (в том числе корпоративных и выездных), навыки управления проектами, а также деловой коммуникации: умение вести переговоры и переписку. Креативность же упоминается редко — всего 9%, у работодателей в приоритете надежность и системность.
Кандидаты тоже ставят на первое место компетенцию организации мероприятий (82%), но заметно больше внимания уделяют деловой коммуникации (62%) и работе в команде (39%), чем работодатели. Соискатели охотно указывают английский язык (27%), а также такие личные качества, как обучаемость и стремление к развитию (20%).
Работодатели ждут жестких профессиональных навыков, а кандидаты акцент делают на «мягкие» и универсальные компетенции (командная работа, обучаемость, английский). Креативность обе стороны оценивают достаточно низко — рынок явно воспринимает ее как дополнительный, а не обязательный навык.
Алексей Грозный, СЕО техпродакшн «Грозная команда», автор телеграм-канала «Техничка Ивентора»
«Ивенты — прямое отражение происходящего вокруг нас. Меняются повестка, маяки и горизонты — это отражается на смыслах организуемых событий. 2025 год, по моему убеждению, стал прорывным во взаимоотношениях эйчаров и соискателей. Из пинг-понг-вопросов «Вы мне что?» — «А вы мне?» обе стороны перешли на более глубинные этажи изучения друг друга: «А как мы будем взаимодействовать?»
Всегда был убежден, что «хороший человек» не профессия, но действительность диктует обратное. В индустрии качественная нехватка «хороших людей», поэтому как никогда стала актуальна человечность во взаимоотношениях.
Работодатели все чаще делают ставку на личные качества кандидата, а не на классическое образование. В условиях, когда профессиональные навыки можно быстро освоить и передать, решающими становятся обучаемость, эмпатия, умение решать конфликты, харизма, чувство юмора и даже язык тела. Эти неочевидные на первый взгляд качества способны дать соискателю весомое преимущество и добавить баллов при рассмотрении его на новую должность.
На текущий момент состояние рынка таково, что организатору не надо быть всем, ему надо разбираться в людях, чтобы собрать правильную команду».
Гендерно-возрастной портрет ивент-специалиста
Ивент-индустрия в России имеет ярко выраженный «женский профиль»: 76% соискателей — женщины.
Если смотреть по поколенческо-возрастному критерию, то ядро рынка составляют миллениалы (51%) в возрасте от 25 до 43 лет. На втором месте — зумеры, то есть молодые специалисты до 25 лет, их 47%. Всего людей от 20 до 30 лет — 62%, они и формируют основной класс ивент-специалистов, при этом средний возраст кандидата — 27 лет. Представителей поколения Х всего 2%, так как многие «старшие» кандидаты переходят в смежные сферы или занимают управленческие позиции.
Константин Абрамов, dealer & partner ивент-агентства BALAGAN
«В период ковида и самоизоляции индустрия была в тяжелом состоянии и многие опытные ребята начали искать другую профессию, а новые кадры в нее не попадали. К тому же отменялись проекты, и тем самым не случился натуральный обмен опыта и работы в «полях», который важен в нашей сфере.
Далее был рефреш рынка: многие западные бренды ушли, что оставило след. Иностранные компании инвестировали в ивенты, так как понимали их эффективность. Работая с ними, можно было быстро накопить экспертизу и твердость. Российским компаниям эта задачка была на вырост.
И только в текущем году ощущаем ренессанс: мы видим, как российские бренды разгадали эффективность ивентов, начали инвестировать финансовый ресурс, возвращать долгосрочное планирование и задумывать большие проекты, для которых нужны сильные кадры/агентства.
Я наблюдаю, что опытные специалисты завалены работой. Как итог: они либо выбирают фриланс, либо открывают свои камерные агентства, что делает рынок неадекватным. Мы сталкиваемся с завышенными гонорарами фрилансеров и демпингом маленьких агентств. Но турбулентных времен было много, и выживают те, кто нацелен играть вдолгую.
Сейчас наша индустрия становится более востребована и вызывает интерес у кадров, но их по-прежнему мало, и должно пройти несколько лет, чтобы мы увидели новую школу ивент-акул».
Продолжение исследования — во второй части.
Формула успешной застройки площадки для деловых мероприятий
НейроЁлка — новый формат новогодних корпоративов с ИИ
Поделиться