Победитель премии «Событие года» в номинации «Спортивное событие года»: Всероссийский турнир по хоккею с шайбой «Кубок Александра Овечкина – 2025»

На прошедшей церемонии награждения премии «Событие года» лучшим спортивным проектом был назван всероссийский турнир по хоккею с шайбой «Кубок Александра Овечкина». О пяти ключевых принципах, благодаря которым проект удался, мы поговорили с агентством Connect, реализовавшим данный проект.

Проект выиграл в целом блоке спортивных мероприятий, куда были включены как номинации по киберспорту и официальным соревнованиям с участием профессиональных спортсменов, так и спортивные перформансы, направленные на популяризацию того или иного вида спорта.

Идея создания турнира принадлежит Губернатору Московской области Андрею Воробьеву и была реализована при поддержке Александра Овечкина как логичное продолжение системной работы региона по развитию детского спорта.

За последние годы в Подмосковье построены и модернизированы ледовые дворцы, расширена сеть хоккейных школ и секций, сформирована современная инфраструктурная база.

Следующим этапом стало создание масштабного события федерального уровня, которое не только использует эту инфраструктуру, но и вдохновляет детей, повышает престиж хоккея и формирует устойчивую мотивацию к занятиям спортом.

Изначальная задача — вывести детско-юношеский хоккей в формат профессионального турнира.

А это значит:

• современные ледовые арены
• техническое оснащение
• видеотрансляции матчей
• профессиональное судейство
• продуманный регламент
• медийное сопровождение
• работа пресс-службы и спортивных комментаторов

Все по-взрослому, как в профессиональных хоккейных лигах, несмотря на то, что участниками являлись дети.

Турнир прошел в год, когда Александр Овечкин совершил главное достижение своей карьеры и всей истории мирового хоккея — стал лучшим снайпером за всю историю НХЛ, превзойдя легендарный рекорд Уэйна Гретцки (894 шайбы).

Таким образом, турнир оказался напрямую связан с великим историческим моментом. Имя проекта стало символом преемственности, рекордов и будущих побед, а символом преемственности поколений стало участие Сергея Овечкина, сына Александра Овечкина, что подчеркнуло философию турнира — от легенд к будущим чемпионам.

Одним из ключевых креативных решений стало стирание дистанции между легендами и юными спортсменами. Кульминацией турнира — гала-матч звезд, не имеющий аналогов по концентрации имен и смыслов: на льду встретились команды Александра Овечкина и Павла Дацюка.

Реклама

ПОДПИШИСЬ НА ТГ!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

В матче приняли участие легенды мирового хоккея и спорта: Вячеслав Фетисов, Илья Ковальчук, Евгений Малкин, Алексей Морозов, Евгений Плющенко и другие.

Гала-матч звезд, участие легендарных игроков и выход на лед Сергея Овечкина создали уникальный эффект: звезды — не где-то далеко, они рядом, на том же льду.

PR-поддержка турнира была выстроена как масштабная информационная кампания, направленная на формирование устойчивого общественного интереса и закрепление проекта в федеральной и международной повестке.

Ключевым шагом стала трансляция турнира на федеральном спортивном канале Матч ТВ.

Это дало три принципиальных эффекта:

• детско-юношеский хоккей вышел в общенациональный эфир;
• турнир стал восприниматься как событие федерального масштаба;
• уровень продакшена и подачи оказался сопоставим с профессиональными лигами.

Для детей это был настоящий «большой хоккей»: камеры, комментаторы, эфир, внимание всей страны. Для родителей — подтверждение статуса турнира. Для отрасли — новый ориентир качества.

А диджитал-каналы турнир изначально проектировались не как инструмент информационного сопровождения, а как полноценная интерактивная среда, в которой дети становились не зрителями, а участниками большого спортивного события.

Результаты проекта

• 24 детско-юношеские хоккейные команды. География турнира охватила десятки регионов России, а также Беларусь и Казахстан, что закрепило за событием статус международной спортивной платформы.
• Более 500 юных хоккеистов вышли на лед в рамках соревнований.
• Почти 2 млн просмотров digital-контента.
• 983 публикации в СМИ и федеральный телевизионный охват.

Событие стало символом преемственности поколений и доказало, что детский спорт может быть реализован как масштабный спортивный перформанс федерального уровня.