Обзор партнерских интеграций брендов на New Star Camp 2026

Юрий Субботин, специалист по спонсорским интеграциям и автор Телеграм-канала «Субботин про спонсорство», поделился обзором лучших партнерских интеграций, которые бренды реализовали в этом году на New Star Camp 2026.

На мой взгляд New Star Camp — лучший фестиваль в России по многим критериям:

Разнообразная программа: спортивные соревнования разных форматов, школа катания, лекторий, вечеринки и музыкальные выступления на разных сценах.
Опыт, которого нет на других фестивалях: вечеринка под открытым небом с видом на горы, акустический концерт на закате, совместный спуск на сноубордах в темноте, выступление бывшего участника The Prodigy и друих.
Вау-локация, где помимо гор и фестиваля есть отельная и ресторанная инфраструктура прямо на территории события.
Огромный диджитал охват за счет блогеров, которых привозит фестиваль и сами бренды.
Стильный дизайн всех носителей.
Крутые технические решения: застелить фанерой огромную поляну, чтобы люди не месили грязь на танцполе; завезти кучу железа, чтобы поставить сцену над обрывом, чтобы больше людей влезло на танцпол; поднять тонны оборудования на высоту 1600 метров, чтобы построить сцену и активности прямо на склоне; построить временный мост, чтобы сделать логистику гостей удобнее

Почему у New Star все получается:

большой опыт: в следующем году фестиваль отметит 20-летие
чувство прекрасного: ребята знают, как сделать красиво
желание развиваться: каждый год на фестивале появляется что-то новое
огромный бюджет: тут давайте остановимся отдельно

Бюджет

Когда находишься на New Star, то видишь, что на реализацию фестиваля и партнерских активностей потрачена не одна сотня миллионов рублей. Мне кажется, что дороже стоит только застройка VK Fest (огромная территория + самые большие в России сцены).

Безусловно, событие за 10 млн, да и за 500 тыс. может быть более душевным и ламповым. Но если говорить про массовый масштабный фестиваль, то большой бюджет всегда дает больше возможностей.

И тут становится логичным, почему ивент может быть лучшим фестивалем по многим критериям. У организаторов New Star есть много денег на качественную реализацию всех своих задумок. И есть понимание, какие это должны быть задумки, чтобы гости кайфанули.

Высота 1600

Альфа-Банк

Финал Альфа-Банк Кубка России по сноуборду.
Тренировки для новичков и профи на лыжах/сноуборде.
Двухэтажная бренд-зона «Фабрика погоды» — с колесом кэшбэка, ALFA Store с мерчем, зона гравировки карт и бар с видом на сцену и сноупарк.
Спортивные мастер-классы с амбассадором банка Владом Хадариным.

Альфа зашла на фестиваль очень масштабно. Круто, что обновили колесо кешбека. Идея колеса по-прежнему рабочая и очереди по-прежнему стоят!

Агентство: застройка и механики — ICM; спорт — We Are In Sports

Алиса AI

Алиса AI Mountain Stage со студией СЕТАП.

У СЕТАПа — как всегда все красиво.

Агентство: We Are In Sports

Самокат

Бренд-зона «Горячий прием», где заваривали дрипы, кашу и угощали лапшой, а еще раздавали мерч за игру.

Самокат впервые на New Star. До этого они были на Роза Фест (сейчас там Купер). Получилась полезная симпатичная зона. Бесплатно поесть на горе после катания — кайф.

Агентство: CREON

Перекрёсток

Бренд-зона, соединившая в себе фигуру для катания с зоной раздачи мерча, булочек и кофе.
Перек Night Party Ride — массовый ночной заезд по трассе «Шале».

Отдельно отмечу смелость использовать в публичной коммуникации «народное» название — Перек. Классный ход.

Ночной заезд — новая фишка, которой не было раньше. Участники собрались внизу в долине (560), поднялись на 1600, увидели сцену Алиса AI Mountain Stage (она работала в темноте только на 1 ивент), а потом скатились вниз по освещенной трассе с мэппингом на деревьях. А внизу оказались на открытии Alfa Main Stage с выступлением Лироя Торнхилла (ex-Prodigy).

Агентство: We Are In Sports

Winline

Соревнования «New Star Invitational».
Атлетский клуб — чилл-зона для спортсменов напротив сноу-парка.
Брендированный рейл в сноупарке — 72 метра.

Агентство: застройка AA Sports

Соревнования и работа клуба: We Are In Sports

Билайн

Соревнования от Сноубординг Сакс: Накл Сакс, Сакслимпийские игры, Кэш для хрю.
Фигура в сноупарке.

Круто, что крупный партнер вписался в проект, который уважают в сноуборд-среде!

Агентство: We Are In Sports

Rich

Спортивная фигура в рамках запуска нового продукта + проведение соревнований.

Агентство: We Are In Sports

Бар и чилл-зона с видом на сноупарк в рамках.
Фотозона на 1350.

Мне очень понравились «зеркальные» пуфики, раньше не видел настолько блестящих.

Агентство: Grounded

Etat Pur

Бренд-зона с розыгрышем косметики и раздачей SPF.

Очень полезно на высоте!

Агентство: We Are In Sports

АктиБио

«Женская школа» по зимним видам спорта совместно с Roxy.
Фигура в сноупарке в виде большой банки йогурта.

Агентство: We Are In Sports

Спортмастер PRO + Termit

Сноупарк для начинающих в коллаборации с Termit.
Соревнования для детей 6–14 лет в мини-парке (победитель получал тур на Bonus Summer Camp 2026).

Агентство: We Are In Sports

Galaxy Store

Фигура для трюков в виде огромного наушника.

Кайфово сделали!

Агентство: We Are In Sports

СБП

Терраса с видом на парк с посадкой и локерами для личных вещей (удобно и впервые).
Занятия с инструкторами на отдельной трассе для начинающих.
Интерактивная стелла.
Спортивная фигура волрайд + соревнования с DC, формат Shred Games.

Агентство: We Are In Sports

ПОДПИШИСЬ НА ТГ!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

Frank By Баста

Поп-ап контейнер с едой.

Свои плюсы

Участникам программы с «золотым уровнем» парафинили доску и обрабатывали маски, чтобы они не запотевали.

Приятная фишка, хорошо подходящая по локации.

Агентство: ООО Какие люди

MAX

Брендинг на трамплине.
Специальная номинация в New Star Invitational, Кубок по сноуборду, ALFA Лыжный Джем.

Агентство: We Are In Sports

Высота 1100

Альфа-Банк

ALFA Vibes Stage — главная сцена.
VIP-зона Alfa Only с видом на сцену (аг-во: ICM).
Поп-ап в виде гигантского сейфа — коллаб с брендом Marcelo Miracles + поп-ап кофейня с Surf Coffee (аг-во: ICM).
Альфа-мост над дорогой для удобной логистики между сценами.
Альфа-коворкинг в Riders Lodge с лекциями (Дукалис, Тарасенко и другие).
Вечеринка в «Груше» с Marcelo Miracles и Slava Marlow.

Отдельный лайк за сейф! Стильно сделан, внутри на стенах мех, на потолке зеркало (чтобы пространство казалось просторнее), каждому гостю фестиваля вместе с браслетом дают карточку со скретч-слоем. Если повезет — откроешь сейф и заберешь мерч!

Агентство: We Are In Sports

Билайн

Бренд-зона в виде огромной антенны с розыгрышем мерча, чиллом с wi-fi и глиттер-баром.
Джиб-спот и джиб школа от Дениса Бонуса.
Джиббинг джем при поддержке DC + выступление реперов OMERTA.
Апрески на Груше.
Шоу-кейсы Сакс*.

Билайн — молодцы. Очень масштабное и трушное участие. Плюс глиттер и мерч

Агентство: We Are In Sports

Алиса AI

Огромный арт-объект с волюметрическим экраном, на котором можно рисовать.
NFC-стеллы по всему фестивалю, если приложить телефон, запускается чат с Алисой с инфо о фесте.
NFC-метки для каждого гостя, аналогичный функционал.

Такого большого волюметрика я никогда не видел!

Агентство: We Are In Sports

Яндекс Еда

«Станция Свободы Яндекс Еды» на фуд-корте: оформление площадки, удобные столы с навесами, трибуны + зона кастомизации балаклав (за подписку на тг-каналы) — коллаб с Ромой Уваровым.
Мини-сцена на фудкорте с DJ-сетами и лайвом Андрея Катикова (We Are In Sports).

Агентство: ООО Какие люди

Свои плюсы

Бесплатный wi-fi.
Тележка с лимонадом на Сансетошной.
Массажеры на бренд-зоне у Груши, чтобы восстановиться после катания.
Памятные фото на полароид, боа (шарф из перьев) и глиттер для создания настроения.
Для участников с «золотым уровнем»: эксклюзивный мерч и бесплатные напитки на фуд-корте

В какой-то момент все были в этих шарфах из перьев, кайф!

Агентство: ООО Какие люди

СБП

Сцена Echo Stage совместно со студией dreamlaser.

Очень красивая и необычная сцена, лайк!

Агентство: We Are In Sports

Rich

Бренд-зона в виде кабинки подъемника с выдачей призов при покупке напитков Rich в барах.

Агентство: Grounded

MAX

Сцена «MAX Сансетошная».
Инфо стеллы с live-расписанием активностей в виде MAX-чата.
Розыгрыш крупных призов в чат-боте.

Сцена получилась суперуютная!

Агентство: We Are In Sports

Герофарм

Ежедневные занятия по йоге, пилатесу, партнер ежедневного спорта.
Паблик-токи.

Агентство: We Are In Sports

Galaxy Store

Огромный макет телефона с эффектом стерео-варио/обыгрывал функцию телефона Galaxy S26 Ultra — Security Display (экран сбоку не видно).
Зона демонстрации стабилизатора видео (телефон крутится на шуруповерте, а картинка не крутится).
Фото-зона где можно было сделать ИИ-фото с Игорем Игнатьевым, Денисом Бонусом и Izhevski.