Анна КузьминаКрасная ковровая дорожка, аплодисменты и торжественное шествие за статуэтками, подтверждающими чей-то триумф. При создании наградного сувенира перед организатором стоит задача выбрать предмет, который будет неразрывно ассоциироваться с событием. Именно он останется на руках у гостя в качестве вещественного доказательства успеха.
Среди сувениров можно выделить:
- призы в конкурсах и соревнованиях;
- подарки Клиентам, партнерам, покупателям — участникам промо-акций;
- награды на церемониях, фестивалях и пр.
Стандартные награды для соревнований — вымпелы и кубки, для фестивалей и юбилеев — памятные стелы, но даже на основе привычной формы можно сделать оригинальную вещь. Например, необычная стела, разработанная в компании «Фабрика Простого Волшебства».
Задача: Клиент, ученый-математик, поставил задачу создать сувенир с графом, построенным на основе математической формулы.
Решение: По присланной Клиентом формуле в специальной программе был построен граф, обработано изображение для получения объемной модели и сделана по ней лазерная гравировка.
«Фабрика Простого Волшебства», Граф Гуда, лазерная гравировка
Срок: С задачей математика в компании справились за один день, с учетом того что имелась готовая стеклянная форма.
Стоимость: 2500 рублей за штуку.
Иногда задача идет «от обратного». Необходимо создать решение, полностью альтернативное традиционной форме. Например, как с Кубком ВХЛ, который создали в агентстве «Диалог-Конверсия».
Задача: Создать эксклюзивный Кубок победителя чемпионата ВХЛ, отличающийся от традиционных наград особым стилем, интересным дизайнерским решением.
Решение: Кубок был выполнен из хрусталя с литыми латунными позолоченными элементами и основанием из дуба.
«Диалог-Конверсия», Кубок победителя регулярного чемпионата ВХЛ, дизайнер Ольга Разина
Срок: На создание награды ушло полтора месяца.
С увеличением количества конкурсов, фестивалей, btl-акций стандартный набор наград расширяется, организаторы экспериментируют с форматом призов и материалами. Специалисты компании Art4you, создающей эксклюзивные сувениры на собственном производстве, назвали наиболее популярные материалы для изготовлении наград:Металл.
- Металл.
- Акрил (это альтернатива многим материалам, может выглядеть как камень, металл).
- Стекло.
- Дерево.
- Поделочный камень.
«Стив Джобс», номинация премии «Рейтинг Рунета», ART4you, скульптор Николай Кузнецов-Муромский
Андрей Кокеев, арт-директор студии Art4you: «Наиболее популярные материалы — это сочетание стекла и металла. Камень и дерево отходят на второй план, хотя я считаю, что незаслуженно: например, из дерева можно делать изделия сложной пластики, оно простое в обработке и награду из него можно сделать быстро и качественно. Все большую популярность набирает использование цветного стекла».
С ним соглашается Дина Вишня, директор по маркетинговым коммуникациям компании «Проект 111»: «Популярны награды с использованием стекла и металла, дерева и металла. Если говорить о тенденции, то она, пожалуй, в том, что каждая компания может найти награду, которая отражает смысл конкретной премии или конкурса. При этом, конечно, используются разные технологии. Например, 3D-гравировка внутри стекла».
Выбор материала определяется предпочтениями Клиента, концепцией мероприятия, бюджетом. Снизить стоимость можно за счет имитации природных материалов. Так, статуэтки для удешевления делают из пластика, потом красят, например, под бронзу. Эту тенденцию подтверждает скульптор Екатерина Коваль, создавшая награду Международного Молодежного Фестиваля Национальных Культур. «При первом знакомстве рассуждений и идей было очень много. Придерживались классических образов: земной шар, молодые люди, обхватившие в свои объятия всю землю. Их тела сплетаются в ствол дерева, символизирующего общие корни и силу в единении», — рассказывает Екатерина Коваль, и добавляет, что сложное композиционное решение обычно ведет к большой себестоимости. Стоимость одной статуэтки в бронзе обошлась организаторам в 35 000 руб., — добавляет Екатерина Коваль и делится продолжением истории: — В этом году возникли сложности с финансированием, но отказываться от своего «Оскара» организаторы не хотели. Пришлось искать другие материалы не дорогостоящую бронзу, а гипс, тонированный под бронзу и камень. Смета вышла уже 8000 руб. за штуку и вручение состоялось».
Екатерина Коваль, скульптура «Строим будущее», награда Международного молодежного фестиваля национальных культур
Сократить издержки организаторам поможет не только подбор менее дорогих материалов, но и использование заготовок для наград, которые персонализуются с помощью нанесения гравировки, шильд. Этот путь позволяет изготовить награды с наименьшим бюджетом, но не дает гарантии, что аналогичный сувенир не «присвоит» другая компания.
При разработке собственной уникальной награды стоимость будет определяться целым рядом факторов: «Чем больше тираж, тем дешевле изготавливать сувениры. У нас эксклюзивность является требованием. И ценообразующим фактором становится не стоимость материалов, а труд специалистов высокой квалификации. Из технологий используется сочетание ручного труда и станков. У нас обширный станочный парк, есть оборудование для обработки стекла, дерева, лазерной гравировки и другое. Говорить о полной автоматизации в нашем случае не приходится, потому что изделия эксклюзивные, это малые серии, можно сказать, опытное производство, иногда штучное», — говорит Андрей Кокеев.
Но не всегда большой тираж гарантирует низкую стоимость. Статуэтка «Муза», созданная Екатериной Коваль для премии MONE Beauty Awards , по словам автора, сейчас приравнена к коллекционным: несмотря на большой тираж, ее стоимость сегодня составляет 120 000 руб.
Екатерина Коваль, статуэтка «Муза», премия MONE Beauty Awards
Немаловажную роль играет статус награды. Если приз вручается внутри компании, например лучшим сотрудникам по итогам года, то требования к эксклюзивности могут быть не такими жесткими. Если же награда вручается на публичной церемонии, которую широко освещают СМИ, то уникальность сувенира становится ключевой характеристикой.
Помимо материала и стоимости на выбор награды влияет еще один фактор — сроки. По словам экспертов стандартный срок изготовления эксплозивной продукции — 2–3 недели для небольшого тиража. При заказе стандартной сувениру сроки могут варьироваться, зависят от наличия готовых сувениров на складе, времени нанесения, необходимости сборки.
Поделиться