Редакция Event.ruВ московском ДК «Серп и Молот» прошла церемония награждения Silver Mercury 2026 — одной из ключевых премий в сфере маркетинговых коммуникаций. Событие объединило 2327 гостей, 181 номинацию и 12 тематических блоков. За организацию отвечало агентство BALAGAN. Их команда рассказала, как в этом году премия обновила свой визуальный язык, формат события и сделала акцент на роли креативной индустрии как части экономики талантов.
Главной идеей церемонии мы назвали тезис «Таланты должны хорошо зарабатывать» и через него подчеркнули, что талант и его подтверждение сегодня напрямую влияют на карьерный рост специалиста, стоимость экспертизы, развитие бренда и креативной экономики в целом. Профессиональные премии помогают верифицировать этот талант, отмечая лучших наградами и медийностью.
Стилистика церемонии строилась вокруг простых образов денежных купюр, сейфового хранилища и китча, также использовались гиперформы и броские детали.
Михаил Симонов, президент Silver Mercury:
«Для нас важно, чтобы Silver Mercury оставался точкой роста для индустрии. Мы хотим показать, что талант в маркетинге и коммуникациях имеет реальную ценность: он помогает брендам расти, двигает рынок вперед и должен конвертироваться в признание, карьерные возможности и достойный доход».
Наша команда взяла на себя событийную концепцию, режиссуру и оформление пространства, партнерские интеграции и создание цельного опыта внутри площадки. Одним из ключевых решений стало переосмысление формата премии: вместо растянутой на четыре дня программы мы собрали событие в рамках одного насыщенного вечера, сохранив масштаб и динамику.
Кульминационной точкой вечера стало открытие главного зала хранилища, где вручались золотые награды и гран-при. После открытия сейфовой двери в зале состоялся яркий перфоманс от команды ВИА МУЖЧИНЫ, которые исполнили попурри из самых известных треков на тему денег. После чего на сцену для проведения церемонии вышла Ксения Собчак и вместе с президентом Silver Mercury Михаилом Симоновым запустила вечер. Рекламодателем года стал бренд Т-Банк, а агентством года признали С-Маркетинг. Режиссером события выступила Тамара Липартия.
Концепция мероприятия раскрывалась в деталях: на входе гостей встречал «Гелик», заваленный деньгами. Основными фотоспотами стали дверь хранилища, секьюрити зона и кровать из купюр специально разработанной валюты для события.
Дополнительно была создана зона с предсказаниями «Депозит Судьбы». В роли аналитиков выступали таролог, хиромант и гадалка, которые давали гостям персональные прогнозы на будущее индустрии. А в зоне «Сведение талантов» можно было пройти персональное обучение диджеингу от школы UPPERCUTS.
За стейдж-дизайн и световое оформления отвечали специалисты из OOPS TEAM, декор оформление делали DECORBURO.
Также мы разработали интерактивные механики для партнеров. Например, внутри площадки стоял постамат СДЭК: гости получали скретч-карты, а участники-счастливчики могли открыть ячейку и забрать подарок. Отдельной частью программы стало медийное сопровождение в формате live-новостей от партнера «Дзена». На экранах появлялись «Дзен Новости» — бегущая строка с победителями, событиями вечера, инсайтами индустрии, интервью, мемами и самоироничными комментариями о креативной сфере. Ведущим новостей стал продюсер и режиссер Федор Елютин, известный по проекту Импресарио.
Для тех, кто хотел более камерной атмосферы на локации, была лаунж-зона от бистро SUBSTANCE, где гости могли поиграть в бильярд, послушать винил и выпить авторские коктейли.
Алина Дорохина, директор по развитию Silver Mercury:
«Сегодня рекламная индустрия развивается не только за счет конкуренции, но и за счет сильных партнерств. Silver Mercury объединяет на одной площадке агентства, бренды, медиахолдинги, технологические компании и лидеров рынка, создавая среду для диалога, новых знакомств и совместных проектов. Именно такие объединения формируют будущее креативной экономики и становятся точкой роста для всей индустрии».
Отдельным вызовом для рекламной индустрии стал дресс-код церемонии — luxury grunge: total black, кожа, сетка, шелк, бархат, массивные украшения и немного messy-эстетики в макияже и прическах. Такой визуальный код поддержал общую идею обновления премии. Дресс-код появился из простой идеи: не перегружать гостей сложными правилами, но задать вечеру визуальную планку. За основу взяли черный — премиальный цвет. А чтобы образы не выглядели слишком строго, добавили гранжевую интонацию: фактуры, небрежность, провокацию и яркие аксессуары.
Константин Абрамов, сооснователь BALAGAN:
«Для BALAGAN этот проект стал возможностью внести вклад в развитие индустрии и показать, как агентский подход может менять привычный формат мероприятия.
Особенно ценно, что команда Silver Mercury доверилась этому эксперименту и была готова к обновлениям. Мы доказали, что когда агентство приходит в проект со своим взглядом, оно может усилить событие. Большое спасибо команде Silver Mercury за доверие».
Поделиться