Редакция Event.ruВ августе прошел двухдневный фестиваль брендов и товаров для дома «Маркет Маркета» от Яндекс.Маркета. За реализацию проекта отвечала команда BALAGAN — они рассказали о том, как концепция домашнего уюта вместо бесконечной гонки за успехом попала в точку, подарив гостям фестиваля то, чего не хватало — чувство тепла и безопасности. Главной фишкой стала визуальная эстетика — именно через детали, цвета и формы гости чувствовали атмосферу события, вовлекались в процесс и создавали яркий контент для своих соцсетей.
Идея и задачи
Все началось с концепции. Яркий визуальный стиль «Маркет Маркета» вырос из самой повседневности, из простых радостей дома. Разбирая бриф, мы вспомнили атмосферу старой доброй IKEA — места, где уют выставлен напоказ, и именно в этом его магия. Мы сразу поняли: настоящий дом — это не просто красивая люстра под потолком, а мягкий свет лампы, который дарит тепло и задает настроение. Это текстиль с разными текстурами и паттернами, это чувство защищенности и покоя.
Но фестиваль должен был говорить не только про комфорт. Сегодня все устали от бесконечной гонки и «успешного успеха». Мир требует ускоряться, а людям хочется наоборот — замедлиться. Идея BALAGAN родилась на этом противоречии: снять стигму с лени, подарить людям право на «ничегонеделание» и превратить его в ценность. В основе «Маркет Маркета» оказалось именно это — торжество повседневности, в которой приятно просто быть.
Ключевой задачей было создать пространство, где гости чувствовали бы себя как дома — легко, беззаботно и безопасно.
Визуальные акценты
При разработке визуального стиля мы учли предыдущий опыт, так ранее команда агентства уже делала проекты в формате маркета, а также рассмотрели примеры из мировой практики. Было важно не просто «показать товары», а воссоздать среду, где хочется задержаться. Функциональная, удобная, но при этом такая, где каждый гость ощущал себя соавтором атмосферы — через впечатления, фото и искренние эмоции.
Фирменный стиль Яндекс Маркета стал основой, но команда добавила к нему яркие акценты: дополнительные цвета, паттерны и элементы, пропитанные идеей уюта и лени. Детский домик отсылал к воспоминаниям о крепости из подушек и одеял из детства, арка с длинными свисающими полотнами одновременно напоминала и о развешанных полотенцах, и шторах в родной гостиной, а фотозона с матрасами ассоциировалась с любимым диваном, который на выходных кажется еще мягче. Все арт-объекты были плавными, округлыми — так метафорично мы передали эстетику расслабления и отдыха.
Особое внимание уделили деталям. Например, в каждом городе было уникальное полотно с его названием. За счет такого приема получилось персонализировать входную группу.
Для сохранения мягких округлых форм даже ручки на тумбах были напечатаны на 3D-принтере. А в секции воркшопов прямо на полу нанесли чертеж мастерской — так возникло ощущение, что гости попадают внутрь рабочего процесса.
Одной из самых привлекательных для посетителей составляющих стали фотоспоты: зеркала в рамах из мягких цветных подушек и зона с матрасами. Гости выстраивались в очередь, чтобы сделать красочные и стильные кадры.
Эти локации не только украшали пространство и создавали эмоции, но и генерировали контент — в результате весьма простое технически решение оказалось очень эффективным промо.
Нам удалось сохранить ДНК бренда в каждом элементе и заявить о новом фестивале так же ярко и понятно, как компания делает это во всех своих проектах. Только на этот раз — через уют, лень и то самое «ничегонеделание», которое объединяет всех нас.
Вызовы
Фестиваль отправился в турне по четырем городам — и каждая новая площадка диктовала свои правила. Это отражалось во всем: от выбора материалов и конструкторских решений до самой планировки. Мы буквально на ходу вместе с клиентом «докручивали» схемы будущих локаций, чтобы каждая из них работала идеально.
Материалы должны были быть такими, чтобы их можно было легко отреставрировать: подшлифовать, подкрасить, подклеить. И не только: помимо легкой сборки и комфортной транспортировки предстояло учесть требования площадок относительно безопасности.
Катерина Зыкова, art director BALAGAN:
«Главным вызовом оказались сроки. Все нужно было продумать до мелочей, и именно эти мелочи были вызовом, перед которыми не дрогнула команда декораторов. Тогда случилась «проектная магия»: идея «Маркет Маркета» настолько зажгла всех участников процесса, что каждый стремился воплотить максимум. Вся команда действовала сплоченно, по-настоящему горела своим делом и благодаря этому коммуникация шла легко, а результат оказался сильнее любых ограничений по времени и ресурсам».
«Маркет Маркета» стал не просто площадкой для компаний и продаж. Он стал маркетом, где каждая деталь работала на бренд. Декорационное решение было одинаково эстетичным и функциональным: от планировки до мелочей. Гости приходили не только за покупками — они оставались подольше, фотографировались, чувствовали себя как дома и увозили с собой как товары, так и теплые эмоции, которыми делились в соцсетях.
Подборка крупных event-тендеров на осень
Робот-дирижер, генеративная графика и ИИ-солисты в Малом театре России: детали мультимедийного спектакля «Симфония инноваций»
Поделиться