Юлия ДядюраГде находится вершина успеха для компании, которая уже завоевала все мыслимые и немыслимые награды на мировом рынке? Существует ли она для бренда, который считается самым узнаваемым и дорогим брендом в мире?
Разумеется, да! Речь идет о партнерстве и спонсорстве самого известного спортивного мероприятия — Олимпийских играх.
В этом вопросе лидеру по производству безалкогольных напитков, компании Coca—Cola, нет равных, ведь концерн Coca—Cola является партнером Олимпийских игр с 1928 года. А это без малого почти 90 лет. В 2014 году The Coca—Cola Company не изменила традициям и стала партнером «Зимних. Жарких. Твоих» в Сочи. Об этом мы просто не могли не написать.
С каждым годом активности Coca-Cola на Олимпийских играх растут в геометрической прогрессии. Если на первых этапах сотрудничества с Олимпийскими комитетами компания только снабжала болельщиков манящим прохладительным напитком и сувенирной продукцией со своим лого, то уже более пятидесяти лет Coca-Cola — полноценный партнер Олимпиады. Компания является инициатором и спонсором эстафеты олимпийского огня, основателем Coca-Cola Radio, оказывает рекламную поддержку Олимпиаде онлайн и офлайн, популяризирует спортивные программы среди молодежи и постоянно генерирует сверхкреативные идеи для привлечения новых поклонников и болельщиков самого главного спортивного события в мире. Осмелимся предположить, что в настоящее время представить Олимпийские игры без игривого красно-белого лого просто невозможно!
С того самого момента, как в 2010 году президент Международного олимпийского комитета Жак Рогге передал олимпийский флаг мэру Сочи Анатолию Пахомову, компания Coca-Cola начала разработку масштабных маркетинговых программ к Сочи-2014. Все проекты компании Coca-Cola должны были не просто стать знаменательным событием в жизни Олимпийского парка, но и решить определенные задачи в социальной и молодежной политике.
Проект Coca-Cola по продвижению активного образа жизни «В движении!»
Открытие павильона «В движении!»
Слева направо: Александр Жуков, Мухтар Кент, Томас Бах и Дмитрий Козак
Для России актуальной проблемой всегда было и остается отсутствие любви к занятиям спортом. По данным Российской академии государственной службы, регулярная физическая активность характерна лишь для 16,9% населения страны. Между тем отсутствие физической активности находится на четвертом месте в списке основных причин смертности, а также негативно сказывается на здоровье и общем самочувствии людей.
Мало кто знает, однако российское правительство поставило перед собой амбициозную цель — к 2020 году удвоить число людей, которые регулярно занимаются спортом. За реализацию программы с огромным энтузиазмом взялась компания Coca-Cola и разработала проект по продвижению активного образа жизни «В движении!».
Программа создавалась на основе результатов исследований состояния здоровья и самочувствия граждан России. В качестве инструментов для внедрения проекта в жизнь предусматривается использование важнейших спортивных мероприятий, проходящих в России (Олимпийских игр 2014 года в Сочи и чемпионата мира по футболу 2018 года), цифровых технологий и реального опыта экспертов в сфере общественного здравоохранения, науки и спорта.
Программа по продвижению активного образа жизни включает в себя шесть взаимосвязанных элементов:
Консультативный совет
В консультативном совете работают представители научных организаций и здравоохранения, выдающиеся политики и спортсмены, которые проводят консультации по тем или иным вопросам, дают рекомендации и советы.
Сайт «В движении»
Интернет-ресурс с призывом к действию на первой странице — «Вливайся в движение! Начни тренироваться сегодня!». На этом сайте собраны мотивирующие видео и мастер-классы от ведущих спортсменов страны, которые разделены на три категории: дома, на улице, в спортзале. Таким образом, каждый зашедший может выбрать себе занятие в зависимости от того, где планирует провести тренировку.
Coca—Cola-парк «В движении!»
Павильон «В движении!» — это передвижная экспозиция по продвижению активного образа жизни, которая находилась и работала в Олимпийском городке. После Сочи-2014 павильон отправился в тур по городам России.
Программа по продвижению активного образа жизни для сотрудников системы Coca-Cola
Хочешь начать изменения? Начни с себя! Coca-Cola разработала программу для развития физической активности на рабочих местах, которую пройдут 14 000 сотрудников компании.
Научно-образовательные проекты
Разработка новых методик и программ об активном и здоровом образе жизни. Для начала команда Coca-Cola решила адаптировать американскую программу Exercise is Medicine к программе медицинских вузов.
Поддержка уличного фитнеса
Фонд Coca-Cola проспонсирует строительство спортивных площадок для тренировок по воркауту на открытом воздухе в российских городах.
Coca-Cola-парк «В движении!»
Если о многих элементах масштабной программы Coca-Cola обыватели, возможно, и не слышали, то павильон «В движении!» запомнился всем без исключения болельщикам Олимпиады. Даже тем, которые не смогли побывать на Олимпийских играх — 2014.
Ярко-красный павильон оригинальной формы раскинулся прямо на территории Олимпийского парка и с утра до вечера принимал гостей Олимпийских игр. Coca-Cola-парк занимал 600 квадратных метров и был разделен на две части: историческую экспозицию и место для спортивных мастер-классов и интерактивов.
Для того чтобы попасть в парк, каждый гость должен был сделать легкую физическую разминку с промоутерами Coca-Cola под задорную музыку. Исключений не делали никому. Таким образом, команда Coca-Cola предлагала всем зашедшим почувствовать радость от физической активности и оценить ее необходимость в своей жизни.
На экспозиции все гости парка могли приобщиться к истории великого бренда, узнать, кто придумал этот вкуснейший безалкогольный напиток и как жестяная баночка стала символом современного мира. Экскурсоводы также рассказывали болельщикам Олимпийских игр о долгом сотрудничестве бренда Coca-Cola с олимпийским движением и демонстрировали исторические экспонаты с прошлых Олимпиад.
Вторая часть парка была полностью интерактивной и была поделена на спортивные зоны, в каждой из которых проводились мастер-классы — фитнес, танцы, бег на месте и многие другие. Выбрав желаемый мастер-класс, болельщики забывали обо всем и с усердием начинали выполнять физические упражнения. Гости, которые в этом году не стали участниками Олимпийских игр, но очень об этом мечтают, пробовали свои силы на «олимпийских тренажерах».
Разумеется, Coca-Cola-парк не мог обойтись без фотозоны, потому все желающие могли взять в руку настоящий факел и сделать любое количество фотографий на память.
В финале путешествия по парку Coca-Cola поклонников Олимпийских игр ожидал приятный бонус — подарочная бутылочка с прохладным газированным напитком. Чтобы получить свою бутылочку, гостям предлагалось нажать на большую кнопку, находящуюся на стене. После нажатия на кнопку из стены выезжала белоснежная полочка с прохладной Coca-Cola.
За внешний и внутренний дизайн надувного павильона Coca-Cola-парк отвечала английская компания Tectoniks, которая прежде создавала павильоны для Content Art 2013 и выставки Dreamforce-2013. Внутреннее пространство Coca-Cola-парка было продумано до мелочей и включало в себя много инновационных элементов: вся информация в экспозиционной части отображалась на плазмах, стены павильона были декорированы световыми конструкциями в стиле Coca-Cola. Отсутствие окон полностью компенсировали различные источники света, которые грамотно преображали пространство павильона.
Центр обмена значков «Coca-Cola. Вливайся!»
На Олимпийских играх каждый год собираются не только болельщики, но и коллекционеры значков. Они называют себя пин-трейдерами (от англ. pin- значок, trade — обмен, торговля) и обмениваются значками между соревнованиями. Самые «повернутые» из них с утра до вечера находятся в центре обмена значков в надежде выменять или приобрести за деньги какой-нибудь раритетный экземпляр.
Компания Coca-Cola активно поощряет эту традицию начиная с 1988 года. Именно тогда был открыт первый центр обмена и продажи значков. Сочи-2014 не стал исключением — центр обмена значков был открыт в Русском доме, которым управляла компания Adamas Jewelry.
В центре обмена значков гости могли приобрести лимитированную серию значков Сочи-2014 или выбрать уникальные экземпляры с прошедших Олимпийских игр — значки Игр 1980 года с изображением олимпийского мишки, европейские, канадские и американские экземпляры, а также мечту фалеристов всего мира — значок летних Игр 2000 года размером со школьную тетрадь.
Ежедневно в центре обмена значков проходила презентация «Значок дня». Чтобы выиграть уникальный значок, требовалось правильно ответить на вопросы ведущего во время презентации. Те счастливчики, кому удалось собрать все «значки дня», получали коллекцию в форме бутылочки Coca-Cola.
Олимпийскими партнерами не становятся. Ими рождаются.
Компания Coca-Cola была рождена, чтобы стать партнером олимпийского движения. Все дело в том, что становление компании протекало одновременно с возрождением Олимпийских игр: в 1886 году фармацевт из Атланты Джон Пембертон изобрел секретную формулу Coca-Cola, а всего 6 лет спустя Пьер де Кубертен задумал возродить Олимпийские игры в их современном виде; в 1896 году в Афинах были проведены первые олимпийские игры, и в это же самое время компания Coca-Cola завила о себе на международном рынке, выйдя за пределы США.
Вспомним самые памятные моменты из истории участия компании Coca-Cola в олимпийском движении.
Амстердам, 1928
Спустя 32 года, в далеком 1928-м, Coca-Cola наконец-то встретилась с олимпийским движением. Корабль из CША доставил в Амстердам олимпийскую сборную Америки, а вместе с ней — 1000 ящиков с вкуснейшей кока-колой. Безалкогольный напиток продавался в специальных киосках, которые находились рядом со стадионом.
Лос-Анджелес, 1932
В Лос-Анджелесе в 1932 году монументальный стадион «Колизей» на 105 000 человек собрал поклонников Олимпийских игр со всего мира. Более двухсот молодых парней и девушек, надев белые перчатки, предлагали зрителям прохладную кока-колу в фирменной стеклянной бутылке.
Лондон, 1948
Олимпийские игры не проводились 12 лет и возобновились они только в 1948 году в Лондоне. После войны компания Coca-Cola испытывала трудности с розливом и доставкой напитка к месту проведения Игр, а поскольку спрос на вкуснейший напиток был велик, компании Coca-Cola потребовалось срочно поставить в Лондон оборудование из соседних Глазго и Белфаста.
Хельсинки, 1952
Специально к великому событию компания Coca-Cola доставила в Хельсинки около 30 000 ящиков с газировкой на десантном корабле M.S. Marvic. Помимо этого, Coca-Cola подарила спортсменам из Олимпийской деревни брендированные рюкзаки и сумки-холодильники, а также cоздавала и печатала ежедневное меню.
Мельбурн, 1956
Олимпиада 1956 года в Мельбурне была настолько жаркая, что представители компании Coca-Cola спасали зрителей от перегрева, подготовив для них более 100 000 подарочных козырьков. Утолить жажду поклонники Игр могли благодаря одной из 420 точек по продаже прохладительного газированного напитка.
Токио, 1964
Специально к Олимпийским играм в Токио команда компании Coca-Cola выпустила информационные брошюры, карты-путеводители, японско-английские разговорники и установила в городе двуязычные уличные указатели. Идея с информационными материалами имела сумасшедший успех!
Мехико, 1968
В 1968 году тема космоса была очень популярна, и маркетинговая команда компании Coca-Cola не могла не воспользоваться этой информацией. На Олимпийских играх в Мексике промоутеры Coca-Cola появились на олимпийских трибунах, неся за своими спинами рюкзаки-диспенсеры в космической тематике. Зрители прозвали промоутеров «астронавтами», а рейтинги компании взлетели вверх!
Мюнхен, 1972
На Олимпийских играх в Мюнхене компания Coca-Cola организовывала питание для 15 000 участников Игр, среди которых были спортсмены и официальные лица. В США команда Coca-Cola выпустила 17 памятных медалей под названием «Великие олимпийские моменты», а все вырученные от продажи деньги пожертвовала Олимпийскому комитету США на поддержку американской сборной.
Лейк-Плэсид, 1980
В 1980 году по инициативе Coca-Cola был проведен национальный тур по сбору средств для Олимпийского комитета США. Впервые деньги собирались с помощью уникального робота — спортсмена по фигурному катанию с именем Кобот. В этом же году в эфир вышло олимпийское Coca-Cola Radio, которое помогало миллионам болельщиков оперативно получать информацию о результатах соревнований.
Москва, 1980
Вместе с первой Олимпиадой на территории СНГ в Россию попал прежде запретный иностранный продукт — Coca-Cola, сразу же став официальным напитком московской Олимпиады.
Лос-Анджелес, 1984
В 1984 году компания Coca-Cola была основным корпоративным спонсором Олимпийских игр. Целый год до Олимпийских игр команда Coca-Cola реализовывала в США серию молодежных программ, благодаря которым дети из необеспеченных семей смогли приобщиться к олимпийскому движению.
Калгари, 1988
На Олимпиаде в Калгари, проходившей в 1988 году, Coca-Cola инициировала создание всемирного хора под одноименным названием, который выступал на церемониях открытия и закрытия зимних Олимпийских игр в Канаде. В состав хора вошли 43 счастливчика из 23 стран мира, отобранные путем соревнований на местах, которые устраивали боттлеры компании Coca-Cola. Под ликование тысяч болельщиков хор исполнил официальный гимн Олимпиады Can You Feel It.
Барселона, 1992
Впервые в эстафете олимпийского огня, которая осуществлялась при поддержке компании Coca-Cola, поучаствовали люди из разных стран — 150 факелоносцев более чем из 50 стран.
Атланта, 1996
В 1996 году Олимпийские игры проводились в городе, где расположена штаб-квартира Coca-Cola, Атланте, потому в преддверии Олимпиады компания построила целый олимпийский город Coca-Cola и еще несколько масштабных развлекательных площадок, которые посетили сотни тысяч поклонников Игр.
Сидней, 2000
На Олимпиаде в Сиднее вечно неунывающая команда компании Coca-Cola позаботилась о тех австралийцах, которые не смогли попасть на Олимпиаду, устроив в крупнейших городах страны Coca-Cola Red Fest с трансляцией главных событий Олимпийских игр.
Солт-Лейк-Сити, 2002
В 2002 году компания Coca-Cola отмечала 10-летие своей поддержки эстафеты олимпийского огня. Главным событием этого юбилея стала 65-дневная эстафета длиной в 21 726 км, для которой команда Coca-Cola отобрала более чем 3500 факелоносцев. Второй подарок, который Coca-Colа преподнесла Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити, стало гигантское мозаичное панно в духе зимних Олимпийских игр. Удивительную инсталляцию создал всемирно известный художник Питер Макс.
Пекин, 2008
В процессе подготовки к пекинским Олимпийским играм 2008 года команда Coca-Cola представила свою самую большую памятную упаковочную серию за всю 122-летнюю (на тот момент) историю компании. Помимо этого, силами компании было организовано множество экспериментальных площадок и специальных событий для болельщиков в Пекине и шести крупнейших городах Китая.
Ванкувер, 2010
Для Олимпиады в Ванкувере компания Coca-Cola подготовила почти 4 млн идеально охлажденных напитков. Больше 200 000 бутылочек было подарено гостям Олимпийских игр в специально построенном павильоне Coca-Cola, в котором проходили презентации по экологическим программам компании.
Лондон, 2012
В Лондоне компания Coca-Cola реализовала, пожалуй, один из своих самых креативных проектов — уникальную акцию Move to the Beat™, которая объединила музыку и олимпийские виды спорта. Продюсер Марк Ронсон и исполнительница Katy B путешествовали по миру и записывали звуки различных олимпийских видов спорта, которые затем перемешивали между собой. Результатом работы стала музыкальная композиция Anywhere in the world — песня, которая в полной мере передала дух олимпийского Лондона-2012.
Поделиться