Редакция Event.ruПохоже, что нашивки, значки, магниты, термонаклейки и другие олдскульные способы брендирования остались в далеком прошлом мерча. На рынке появилась уникальная технология, которая позволяет быстро и без усилий брендировать до 15 предметов одной наклейкой без вреда для поверхности. Для крепления не нужен утюг, нитки, булавки или липучки — достаточно снять пленку и приложить наклейку.
Переклейки — это многоразовые стикер-патчи, которые могут быть изготовлены из самых разных материалов — из ткани, резины, кожи и даже из дерева. Их можно применять на конференциях, корпоративных мероприятиях и HR-играх, а в сами наклейки можно интегрировать умные технологии — индикаторы температуры, NFC-метки, QR-коды и даже элементы дополненной реальности. Команда проекта рассказала подробнее про 5 ключевых преимуществ многоразового мерча, которые точно закроют «боли» организаторов при заказе брендинга.
Мы имеем большой опыт в индустрии — с 2011 года в каждом проекте и стартапе наша деятельность пересекалась с рекламой и брендингом. Чаще всего у нас не было больших бюджетов на промо, поэтому тратить приходилось бережно. Однако и при таких условиях были расходы, которые можно и нужно было избегать.
Тогда мы решили сами придумать продукт, который стал бы универсальным решением задач брендирования — сформировали идею, долго обдумывали детали, экспериментировали, тестировали и с 2018 запустили продажи в узкой нише и в сегменте b2c. Через год мы вывели переклейки на рынок b2b и b2g и начали разрабатывать комплексные решения в корпоративном маркетинге.
Разберем 5 ключевых преимуществ многоразового брендинга, ради которых мы и создали этот продукт.
Экономия до 90% на производстве
У каждого специалиста по закупкам рекламной и сувенирной продукции наверняка есть «кладбище» кепок, футболок и органайзеров с корпоративной символикой. Все понимают, что это транжирство, но парадокс в том, что от позиционирования не уйти, а рассчитать с аптечной точностью расход материалов проблематично.
Когда природа (Дарвин, Всевышний, космический разум etc. — нужное подчеркнуть) создавала нас разными, она не задумывалась о корпоративном дресс-коде и необходимости заказывать брендированную одежду для сотрудников. А потом о том, чтобы обновлять комплекты, потому что грядет очередное мероприятие и нужны «те же мерчи, только в профиль». А потом о том, чтобы пополнять запасы, потому что после локдауна фирменные толстовки трещат по швам. А потом… и так «стопиццот» раз при любой смене вводных.
Да, все мы разные, и это прекрасно. Загвоздка в том, что личная фабрика корпоративной одежды с бесплатным запасом новинок мерча от XXS до 100500XL есть далеко не у всех (скажем честно: ни у кого). Переклейки — это вариант, чтобы сотрудники разной комплекции всегда были «померчены» и это не пробивало дыру в бюджете по промо. При любом «чихе» достаточно отклеить одни многоразовые стикер-патчи, приклеить другие и — дело в шляпе.
Ведь согласитесь, что простая белая футболка есть у каждого. И совершенно не обязательно производить их заново каждый раз, чтобы нанести брендинг, ведь свой путь она закончит, вероятнее всего, на даче или в шкафу.
Гениальная идея — попросить всех прийти в белых футболках и наклеить брендинг на самом событии. Бонус — можно сделать стикеры по-настоящему креативными, чтобы их захотелось переклевать с одежды на ноутбук и наоборот.
Подходит для сжатых сроков
«Мы не успеваем сделать мерч» — кажется, эту заставляющую седеть фразу каждый организатор слышит с завидной регулярностью. Казалось, все продумано до мелочей: концепцию тысячу раз обсудили, с вариантами нанесения логотипа определились, размеры вымерили, даже тренды промо одежды учли и, наконец, все заказали. Аллилуйя? А вот и не факт. По какому-нибудь из законов Мёрфи заказ обязательно будет не готов вовремя, или в макет решат внести изменения в последний момент, или закончатся размеры, или мероприятие сместится на день раньше, или… дофантазируйте сами — форс-мажоры случаются каждый день.
Со сменными стикерами сроки «нужно было еще вчера» не пугают от слова совсем — если партию кепок с нанесением придется ждать неделю, изготовление брендированных свитшотов растянется на две, то заказ переклеек — вопрос нескольких дней, а забрендировать вещь можно моментально.
Интеграция умных технологий
Переклейки легко интегрируются с современными «умными» технологиями, что превращает их из безликой сувенирки в эффективный инструмент геймификации — с ними можно создавать приглашения и поздравительные адреса с AR, дополнять их NFC/RFID-чипами, индикаторами стресса и температуры и таким образом использовать для привлечения внимания аудитории и усиления ее вовлеченности.
Можно разработать welcome packs для онбординга и наборы патчей для HR-игр и дать начало новому формату коммуникации, где переклейки станут элементом выражения корпоративных идей и стимулом для эффективного коллективного взаимодействия.
Устойчивое развитие
Мы с удовольствием поддерживаем тренд на умеренное потребление и экологичность — многоразовый мерч позволяет не тратить лишних ресурсов, беречь природу и автоматически снимает вопрос о том, что делать с уже набрендированными остатками в случае ребрендинга. Чтобы не отправлять в утиль теряющую актуальность сувенирку, логично заказать многоразовые наклейки на униформу, одежду и аксессуары и апгрейдить складские запасы переклейками.
Неотделяемый логотип на промогифтах часто ставит крест на желании их использовать, а если вы решите сделать подарок клиенту в виде стильной брендированной худи — у него будет возможность снять брендинг и носить ее, вспоминая вас с благодарностью, вместо того чтобы увезти на дачу или подарить бабушке. А если сменные стикеры будут с крутым дизайном без явной рекламы, их и отклеивать не придется, даже наоборот.
Кроме того, сами стикеры можно переклеивать большое количество раз и они не оставляют никакого следа на поверхностях.
Виральность
Если вы решите пойти дальше базового набора патчей и замахнуться на разработку мерча со сменными стикерами — узнаваемость компании будет расти в геометрической прогрессии. Вот несколько идей:
- Дарим сменные стикеры для одежды и запускаем челлендж в соцсетях. Чье фото с переклейками в самых неочевидных местах наберет больше лайков, тот получит ценный подарок. Почти наверняка победитель мигом выложит селфи, чтобы похвастаться всем-всем-всем, и на вас начнет работать сарафанное радио. А самое крутое — о мероприятии будут помнить и рекламировать его.
- Собираем самые нестандартные комментарии к постам (см. предыдущую идею), создаем челлендж-коллекцию многоразовых патчей и… естественно, снова дарим за участие в очередном конкурсе. Носить банальное лого до занудства скучно, а вот мемные фразы быстро «уходят в народ», так что будьте готовы к лавине откликов и спецзаказу мерча со сменными стикерами. А если предложите выпустить свой стикер-пак, смысл которого будет понятен не «только лишь всем», — промогифты с руками оторвут.
Простор для применения универсальных многоразовых наклеек практически безграничен — с их помощью можно создать линию брендированной одежды и корпоративную форму для участия в промомероприятиях и выставках, использовать их как инструмент мотивации и внутреннюю систему поощрений, оформить оригинальные презенты партнерам и придумать настолько интересные подарки сотрудникам, что за ними буквально начнется охота. И все это за очень небольшой бюджет.
Мы уверены, что за креативным многоразовым мерчем будущее, а возможности для его использования и дополнительные инструменты для вовлечения будут только расширяться, помогая компаниям минимальными усилиями создавать стильный мерч и всегда быть на виду.
Фото принадлежат и предоставлены компаниями: ПЕРЕКЛЕЙКИ, Winline, VK fest, Игры будущего, фонд НАШЕ БУДУЩЕЕ. Любое использование либо копирование допускается только с письменного разрешения правообладателя.
7 фишек для делового мероприятия. Опыт Tech Week
Иван Нефёдкин, Radugadesign: «Будущее не надо предсказывать — его надо создавать самим»
Поделиться