Тинатин ПегасоваЕжегодный Международный фестиваль творчества Cannes Lions известен своими престижными церемониями Lions Awards и официальными программами, проводимыми крупнейшими компаниями рекламной индустрии. Но для многих его посетителей не менее важна и интересна другая его сторона — это тематические пляжные зоны с интерактивами, развлекательными и образовательными программами и вечеринками.
Мы подготовили подборку самых интересных интеграций от Pinterest, Spotify, Netflix и других крупнейших брендов, которые представили свои механики в этом году.
Выставка Pinterest
В очередной раз Pinterest открыл свое творческое пространство Manifestival на территории пляжной зоны отеля Carlton Cannes. Красочная локация приглашала посетителей окунуться в реальную версию онлайн-платформы.
Основными активностями были был charm bar, где посетители могли криэйтить уникальные аксессуары и украшения из бус, амулетов и цепочек, а также коллаборация с художницей Софи Херд, которая вместе с посетителями создавала сумки, полностью изготовленные из переработанных материалов — футбольных маек и спортивной атрибутики.
Дополнительно в рамках активации был открыт тату-салон, где можно было сделать татуировку по эксклюзивным эскизам от One by One Tattoo, вдохновленным мировыми тенденциями Pinterest.
Также для всех желающих была доступна возможность получить личную консультацию стилиста по подбору «своего» цвета в соответствии оттенком волос и кожи.
Помимо активностей гостей ждала фановая фотозона в виде рамки пинтерест фирменного красного цвета с шикарным видом на каннский морской пейзаж.
LinkedIn: место для B2B
Три этажа отеля Carlton на время Cannes Lions превратились в «LinkedIn: место для B2B», где в уютной обстановке с ярким футуристичным дизайном для гостей проходили панельные дискуссии, а также были организованы зоны для нетворкинга и совместного творчества.
Meta Beach
В этом году компания Meta (запрещены в РФ) снова организовала свое пространство Meta Beach, посвященное теме связей. Активация была нацелена на то, чтобы показать силу и возможности технологий бренда, влияющих на рост и развитие.
Гости могли насладиться уникальными активациями с использованием новейших технологий искусственного интеллекта, Reels, умных очков Ray-Ban Meta и смешанной реальности VR Meta Quest 3.
Запоминающимся моментом для посетителей стал показ короткометражного фильма в вертикальном формате 9:16 в мини-кинотеатре Devlin’s Reels Cinema. Картина называлась There Is No Other и была посвящена преобразующей силе человеческих связей и тому, как убрать мнимое разделение между людьми.
Также на площадке можно было сделать снимок в фотозоне в виде гигантских солнцезащитных очков, посмотреть на песочные скульптуры и поучаствовать в мастер-классах и панельных дискуссиях.
Reddit zone
В этом году активация соцсети Reddit, была основана на идее, что каждую секунду более 100 человек добавляют к своим поисковым запросам ее название, чтобы узнать о качестве той или иной вещи/продукта от тех, кто уже воспользовался ими — например, «лучшее очищающее средство для жирной кожи + reddit». Поэтому в самом начале гости попадали в зону, где была установлена инсталляция с реальным обзором Reddit, демонстрирующим то, как редакторы соцсети сохраняют достоверность оставленных отзывов.
Для посетителей была организована зона с мини-гольфом, символизировавшая этапы принятия решений перед какой-либо покупкой, а также участники могли зарегистрироваться в качестве реддитора на сайте и получить специальный значок с выгравированным юзернеймом, а рекламодатели — познакомиться с интерактивной демонстрацией трех основных продуктов, которая помогала понять контекст коммуникации на Reddit на каждом этапе продвижения к покупке.
В течение недели в пространстве проходили программы и ежедневные розыгрыши призов, в которых можно было выиграть подарочные карты DoorDash, увлажняющий крем от бренда Dr. Jart +, духи или наушники.
Spotify Beach
Еще одним центром, где с самого утра и до вечера проходила насыщенная программа, был Spotify Beach. Для посетителей в течение дня проводились сессии со знаменитостями и руководителями таких брендов как PepsiCo, Coca-Cola и Adobe, а в зоне waterfront space прошло игровое шоу на тему Spotify.
Дополнительно были организованы разнообразные интерактивы, в том числе колесо Jam Bike с плейлистами на выбор, персонализированный микс-бар с пляжной музыкой, интерактивное кафе, где гости могли слушать записи подкастов в прямом эфире, и многое другое.
Netflix на крыше
Netflix вернулся на Cannes Lions во второй раз, установив яркую инсталляцию на крыше отеля JW Marriott Cannes — огромную версию логотипа компании можно было увидеть, прогуливаясь вдоль набережной Круазетт. Инсталляцию дополнял светодиодный экран рядом, на котором в течение недели показывали разные тематические месседжи, привлекавшие внимание всех посетителей.
В разных частях пространства гости могли увидеть зарисовки, вдохновленные некоторыми из самых известных картин платформы, а также посетить различные зоны для встреч и точки с едой и напитками.
Среди самых ярких локаций была парижская булочная «Эмили» с фирменными хлебом, кофе и выпечкой, переносившая посетителей в мир популярного сериала, которая ночью превращалась в бар с шампанским и устрицами.
В зоне, посвященной сериалу «Сенна», гостям организовали интерактивную игру, основанную на турнирах Формулы-1. Для еще большего погружения в атмосферу пространство было задекорировано репликами гоночных фонарей Формулы-1, пит-болом в стиле 90-х и винтажными шинами.
Конечно не обошлось без интерактива по мотивам «Игры в кальмара», где желающие могли поучаствовать в квесте Squid Game dalgona, а также разных декораций по мотивам сериалов — бильярдного стола из «Джентельменов», превращавшегося ночью в секретную UV-зону, площадки для мини-крокета с цветочной фотозоной как в «Бриджертонах», локации из «Очень странных дел» с точными копиями реквизита и баром-мороженым Scoops Ahoy, а также бара The Sports Club, отмечавшего растущую популярность спорта на Netflix.
Издательский дом The Wall Street Journal
В этом году Journal House от Wall Street Journal предстал в качестве многоэтажной журналисткой площадки, на которой выступили многие известные спикеры, среди которых были репер will.i.am, актриса и продюсер Яра Шахиди и другие.
Дополнением к пространству стало организованное в этом году The WSJ Bistro — в полностью брендированном кафе в течение всей недели гости могли насладиться обедами, отдохнуть, пообщаться и обменяться новостями.
Еще одной новинкой стал первый в истории цифровой двойник Journal House в метавселенной, где посетители могли погрузиться в интерактивную виртуальную версию, имитировавшую физическое присутствие на площадке. Инструмент, работающий на основе технологии цифровых двойников MeetKai, позволял посетителям взаимодействовать с ивент-активностями, спонсорами мероприятий и эксклюзивным контентом с предыдущих событий WSJ с помощью интеллектуальных аватаров, а также общаться риалтайм с помощью чата MeetKai.
Stagwell Sport Beach
Второй год подряд Stagwell Sport Beach собирает вместе лучших спортсменов, бренды, маркетологов и креативщиков. Пространство включало сцену и две студии для подкастов, расположенных по ее периметру, где одно за другим проходили выступления от более чем 170 спикеров.
Дополнительно на территории Stagwell был установлен спонсируемый брендом North Face скалодром, специальная фан-зона для болельщиков европейского футбола, работали беговые клубы, проводились занятия по фитнесу, игры в открытый баскетбол, флаг-футбол и частные соревнования по пиклболу, а также состоялся фестиваль вина и спиртных напитков.
Yahoo Beach
Активация Yahoo Beach предстала на Cannes Lions со свежим и современным вайбом, демонстрировавшим наследие бренда и приглашавшим заглянуть в будущее. Гостей встречало просторное пространство в белых и бежевых оттенках, с мягкими креслами в пляжном стиле, журнальными столиками из «радужного стекла» и сценой, обрамленной аркой с объемной надписью Yahoo, за которой открывался вид на море.
С наступлением ночи площадку оживляла огромная световая инсталляция в виде логотипа компании, а для клиентов и партнеров проводились многочисленные мероприятия завершившиеся вечеринкой с выступлением The Chainsmokers.
Рекламные решения для T-Mobile Cabana
В ярко-розовом пространстве бренда T-Mobile Cabana посетителей ждал необычный экспириенс — они надевали специальные очки цвета мадженты, с помощью которых могли увидеть зашифрованное послание и узнать в нем больше о связях и взаимодействии с потребителями.
По материалам Bizbash.com
Поделиться