Ирина МихальковаДо 19 февраля идет прием заявок на участие в рейтинге «Самые влиятельные люди в MICE», где Event.ru является генеральным информационным партнером. Зачем нужен такой рейтинг, как формируется список лучших и на что обращать внимание при заполнении заявки, мы обсудили с инициатором проекта Ириной Михальковой, креативным директором MICE Excellence.
В чем суть рейтинга и какая мотивация у людей в ней участвовать?
Первым делом отмечу, что рейтинг является бесплатным для участников. С нашей стороны это некоммерческий проект, направленный на развитие индустрии.
Рейтинг «родился» после пандемии. В 2022 году мы хотели добавить мотивации и вдохновения несколько «загрустившим» участникам отрасли, рассказав им о тех, кто в любой ситуации не вешает нос и концентрируется не на кризисе, а на возможностях, которые он несет. Сейчас же рейтинг актуален уже в свете тренда на человекоцентричность и понимании, что люди — это новая «нефть». Ну а про личный бренд не говорит только ленивый.
Наш рейтинг, надеемся, познакомит широкий круг участников отрасли с теми, кто зачастую может оставаться в тени. Наши номинанты занимаются «общественно-полезным трудом» в широком понимании слова: это может быть и образовательная деятельность, и популяризация своего региона и дестинации, и высокий профессиональный уровень работы или знаковые проекты, который задают новые стандарты для всех.
Одна из мотиваций для участия, на мой взгляд — это и личный PR, и продвижение компании среди профессиональной аудитории. Для стеснительных скажу, что потребность в общественном признании — это нормально, так еще Маслоу говорил.
Вообще, я на себе испытала преимущества широкой известности в узких кругах. Когда в 2021 году мы с моим партнером Татьяной Конаковой только начинали с нуля наш проект MICE Excellence, то участники наших мероприятий доверяли нам свои деньги, основываясь на нашей крепкой профессиональной репутации, хоть и на тот момент не было опыта совместного бизнеса. Вот такая монетизация.
Еще в этом году мы усилили совет MICE-присяжных за счет представителей СМИ, в том числе федеральных. Зачем? Если на MICE обратят больше внимания через ее «звезд», то это хороший бонус для всей индустрии.
Ну и, несомненно, может быть и более прагматичная, не только имиджевая составляющая: у нас в Экспертном Совете есть и крупные заказчики мероприятий, так что рассказ о своих проектах или регионе вполне может вылиться и в желание организовать с вами или у вас мероприятие.
Как происходит отбор?
Есть три пути к тому, чтобы оказаться среди лауреатов рейтинга.
Первый — заполнить заявку на сайте и прислать презентацию на шаблоне проекта, всего 5 слайдов. Далее совет MICE-присяжных приступает к голосованию. Если 80% состава экспертного совета голосует «за», то профессионал автоматически становится лауреатом.
Второй способ — это народное голосование по тем же анкетам. Те номинанты, которые попадут в топ 20% по количеству голосов от общего числа участников, попадут и в рейтинг. В этом одно из отличий этого года — мы решили убрать искусственное ограничение в 50 человек. В рейтинг могут попасть и большее, и меньшее количество номинантов, чем в предыдущие годы.
Ну и третий fast track способ — быть рекомендованным кем-то из членов Совета MICE-присяжных или партнером. Такие кандидаты проходят по сокращенной процедуре голосования. Ранее мы сталкивались с ситуацией, что значимые игроки рынка и общепризнанные лидеры мнений не успевали заполнить самостоятельно заявку в полном виде, но без них рейтинг был бы не до конца релевантным. Теперь же итоговый рейтинг станет еще более ценным и показательным для всех участников рынка.
Нужен ли высокий результат в народном голосовании, чтобы попасть в итоговый рейтинг?
Нет. Экспертное и народное голосование — это параллельные истории. Народное голосование мы создали, чтобы привлечь внимание широкой аудитории к рейтингу, профессии MICE-специалиста и показать, какое значение она оказывает на многие сферы жизни.
Если человек набрал 80% голосов совета MICE-присяжных за свою заявку, то не имеет значения сколько у него будет в народном голосовании. Он в любой случае попадет в топ итогового рейтинга. И подчеркну, что основная его часть формируется именно по итогам голосования совета MICE-присяжных. На народное голосование приходится лишь 20% от итогового списка.
Чем еще премия отличается от предыдущих лет?
Из того что не было сказано ранее, могу отметить церемонию награждения. Избранные лауреаты, занявшие топ рейтинга, будут награждены на главной сцене международной туристической выставки MITT 20 марта. MITT выступает стратегическим партнером рейтинга.
Учитывая статус выставки — это точно шаг вперед с точки зрения охвата и эмоционального вовлечения. Ну и, конечно, хороший повод и контент для соцсетей.
Нужно ли участвовать в рейтинге победителям прошлых лет? Или основной акцент идет на регулярное обновление состава?
Конечно нужно. Рейтинг показывает срез профессионалов и лидеров индустрии на определенный момент. Возвращаясь даже к вопросу оформления заявки — основной акцент в ней мы призываем делать на достижения, которые были сделаны именно за последний год.
Поэтому если эксперт остается в профессии, то ему стоит регулярно участвовать в рейтинге, на мой взгляд. На самом деле, если посмотреть на известные рейтинги в других профессиональных индустриях, например, «Топ-1000 российских менеджеров», то в них стремятся попасть и не выпадать из топа как можно большее время.
Тем более мы все прекрасно понимаем, что идет обновление индустрии, в нее приходит много молодых людей как на стороне агентств, так и на стороне заказчиков. И, к сожалению или к счастью, у них свежий взгляд на все происходящее, свои лидеры мнений. А все прошлые профессиональные заслуги человека довольно быстро забываются, если он регулярно не работает в части собственного позиционирования.
От Недели моды в Париже до вечеринки со стеклянными кубами: как прошел запуск нового сервиса Ultima от Яндекс Маркета
Лучшие кейсы с премии «Событие Года»: Победитель в номинации «Светское событие года». Рождественский бал эстетов Grey Chic
Поделиться