Когда хай-тек встречается с гламуром или как прошла презентация нового аромата Charlotte Tilbury

Вечеринка по случаю выпуска нового аромата Scent of a Dream от Charlotte Tilbury, на которой сошлись высокие технологии и высокая мода, прошла 10 сентября в Нью-Йорке. На нее пришло более 700 гостей. Они смогли посмотреть фильм с Кейт Мосс, лицом этого аромата, в формате виртуальной реальности. Агентство эмпирического маркетинга HL Group организовало это мероприятие вместе с Charlotte Tilbury Beauty и Samsung.

Шлемы виртуальной реальности Samsung, которые стали частью дизайна, позволили гостям увидеть фильм, где Мосс позирует в сказочных декорациях с парфюмом. Для контраста с хай-тек элементами организаторы прибегли и к элементам гламура. Гости могли протестировать косметические продукты Tilbury, воспользоваться мини-салонами красоты и насладиться закусками и любимыми коктейлями Тилбери на основе водки Belvedere: Raspberry Rascal и Skinny Bitch. Британский визажист и предприниматель также была среди гостей в VIP-зоне.

Косметический бренд впервые использовал технологию виртуальной реальности, взяв для этого новую камеру Nokia OZO. «Главной целью мероприятия в таком высокотехнологичном месте, как центр Samsung 837 было представить революционную кампанию — фильм в формате виртуальной реальности, в котором снялась Кейт Мосс. Такое единственное в своем роде место позволило гостям при помощи VR-технологий проникнуться как фильмом, так и новым парфюмом Шарлотты. Полное погружение в другую реальность, интерактивное пространство помогли создать сказку, где волшебство и сила Scent of a Dream будто бы воплотились в жизнь. Для гостей это был уникальный опыт, затронувший все их органы чувств», — говорилось в релизе бренда.

Фильм в виртуальной реальности стал результатом совместной работы Энтони Вагнера, режиссера Бейлли Уолша и Happy Finish, мировой продакшн-студии. Их картину можно было посмотреть с помощью Samsung Gear и Google Cardboard. А владельцы телефонов и планшетов могли увидеть версию фильма через приложение на Facebook и YouTube.

Вирутальная реальность с Кейт Мосс

Прошедшая 10 сентября в Нью-Йорке вечеринка по случаю выпуска нового аромата Scent of a Dream от Charlotte Tilbury предложила гостям погрузиться в вирутальную реальность фильма, в котором снялась Кейт Мосс, лицо парфюма. По всему третьему этажу Samsung 837, где проходило мероприятие, расставили кресла с VR-шлемами.

Приветственная зона

На входе гостей встречали флаконы с духами Scent of a Dream и смартфоны Samsung.

Гигантский экран

Над VIP-зоной возвышался гигантский экран, на котором крутили промо-видео с Кейт Мосс в главной роли.

Фотобудка с 360-градусным обзором

Гости могли сделать фотографии с 360-градусным обзором в фотобудке, украшенной зеркалами и светильниками.

Интерактивные инсталляции и фильтр для Snapchat

Мероприятию удалось совместить высокую моду с высокими технологиями. Повсюду были интерактивные инсталляции, а также можно было найти Social Galaxy и специальный фильтр для Snapchat.