Евгения ДемидоваСогласно недавним исследованиям, проведенным британским бюро London & Partners совместно с агентством CWT Meetings & Events, только 27% профессионалов event-индустрии оценивают сенсорный подход как наиболее эффективный метод воздействия на публику.
Из 600 респондентов, 78% отметили, что мероприятия, где задействованы все пять человеческих чувств (зрение, слух, вкус, обоняние и осязание) производят более сильное впечатление и лучше запоминаются.
42% опрошенных заявили, что использование сенсорики сразу же выводит мероприятие на новый уровень и делает его наиболее конкурентоспособным.
Несмотря на то, что три четверти респондентов согласились с утверждением, что воздействие на органы чувств способствует успеху всего проекта, 23% все же выказали опасения по поводу реализации таких мероприятий. Среди основных трудностей были отмечены: ограниченность бюджетных средств (43%), нехватка времени (26%) и сложности в поиске подходящего контента (24%).
По словам Тэйси Холлиуэлл, одного из директоров компании London & Partners, в условиях переизбытка информации event-координаторы должны использовать любые возможные способы завлечь аудиторию, в их числе – активное воздействие на пять органов чувств. На восприятии основываются все наши переживания, и чем интересней картинка, благозвучнее музыка, приятнее запах, чем вкуснее закуски и мягче диваны, тем лучше общее впечатление.
На вопрос, какое из пяти чувств эксплуатируется в MICE-индустрии наиболее эффективно, три четверти опрошенных заявили, что зрение. На их взгляд, воздействие на обоняние и осязание тоже имеет место быть, но в настоящий момент ему уделяют недостаточно внимания.
Из тех организаторов, кто активно применяет сенсорный метод на своих мероприятиях, 42% придают особое значение оптическим эффектам и освещению, и только треть опрашиваемых отметили, что впечатления на гостей производят с помощью кулинарных изысков.
Лондонские эксперты, тем временем, сходятся во мнении, что мультисенсорный подход, активно применяемый всеми именитыми агентствами, является наиболее эффективным средством воздействия на публику.
По материалам londonandpartners.com
Рецепт отличного мероприятия: 6 секретов, которые помогут сделать гостей счастливыми
7 стильных способов украсить осенний event тыквами
Поделиться