Евгения ДемидоваПродолжение нашей бомбовой подборки лучших примеров офлайн-маркетинга для вашего вдохновения.
Facebook — IQ Роуд-шоу
Facebook хорошо известен пользователям как социальная сеть, в то же время это обширная медиаплатформа, объединяющая возможности Facebook и Instagram для работы тысячи информационных агентств. Специально для того, чтобы познакомить небольшие агентства с деятельностью компании, event-команда бренда организовала роуд-шоу, где поделилась с аудиторией эффективными методами обработки информации в соцсетях.
Основной вывод. Независимо от того, чем занимается компания — пусть даже сложными информационными расчетами, — можно найти способ, как рассказать о продукте интересно, например, организовав роуд-шоу.
Refinery29 — Интерактивный музей 29Rooms
29Rooms — это передвижной интерактивный музей от бренда Refinery29. Проект демонстрирует 29 тематических комнат, где посетители могут исследовать, фотографировать и делиться опытом со своими друзьями и семьей. Каждый зал курируется различными организациями и художниками. Среди партнеров проекта компании Casper и Dyson, а также известные актеры, среди которых Jake Gyllenhaal.
Основной вывод. Иногда успех кампании кроется не в бесплатных подарках и шумихе, достаточно создать проект, воплощающий саму суть бренда и предложить аудитории исследовать его.
Coca Cola — спонсорство на Олимпиаде
Олимпийские игры — одно из крупнейших маркетинговых мероприятий в мире. По оценкам специалистов, Coca Cola потратили 100 миллионов долларов США, чтобы стать основным спонсором Олимпиады 2012 года. Бренд можно было увидеть на каждом объекте и листовке мероприятия. Спонсорская сделка позволила Coca Cola воспользоваться популярностью международного события, показав себя на весь мир. Впервые Coca Cola спонсировала Олимпийские игры в 1928 году.
Основной вывод: Спонсорство — дело недешевое, но стратегически важное для увеличения популярности бренда.
Glossier — Выставочный зал
В 2015 Glossier, бренд декоративной косметики и средств по уходу за кожей, оборудовал холл своих офисов в Манхэттене как временный выставочный зал. Помещение было открыто каждую пятницу на протяжении всего лета. Дизайн пространства был тщательно продуман и оформлен так же безупречно, как на снимках в ленте Instagram.
Основной вывод. Используйте офлайн-мероприятия как способ выражения ценностей бренда и возможность дать почувствовать клиенту вашу близость.
Dohtonbori Okonomiyaki — Pop-up магазин здорового питания
Японский бренд быстрого питания Dohtonbori Okonomiyaki позиционирует себя, прежде всего, как ресторан здорового питания. Чтобы напомнить людям, что их еда наиболее полезна и содержит гораздо больше питательных веществ, чем фастфуд других производителей, event-команда бренда организовала интересную акцию — pop-up магазин под названием Fast Food Aid, где любой желающий мог обменять чек из фастфуда, где он только что поел, на банку с витаминизированным напитком, восполняющим нехватку питательных веществ.
Основной вывод. Будьте изобретательны в том, как вы повышаете осведомленность аудитории о продукте. Никому не нужны долгие лекции, призовите на помощь креативность.
Nissan — Аромамаркетинг
Высокая конкуренция на рынке автомобильной промышленности подталкивает компании к инновационным маркетинговым идеям. В 2014 году Nissan совместно с Air Aroma, лидером в области парфюмерии и аромамаркетинга, разработали фирменный аромат Nissan. Запах использовался на выставках, в офисах и распространялся в дилерских центрах Nissan по всему миру. Цель акции состояла в том, чтобы клиенты, чувствуя аромат, узнавали Nissan еще до того, как они его увидят.
Основной вывод. Позвольте аудитории увидеть, услышать, почувствовать на ощупь и ощутить аромат, ведь чувственный опыт один из самых запоминающихся.
Arnsdorf — Необычный pop-up магазин
Для продажи новой коллекции одежды австралийский модный бренд Arnsdorf организовал необычный pop-up магазин. Креативная команда бренда решила украсить его 154 парами колготок телесного цвета, растянутых вокруг всего пространства. Хотя сама концепция может показаться нелепой, дизайн помещения произвел волшебный эффект.
Основной вывод. Сталкиваясь с ограниченным бюджетом, не бойтесь экспериментировать. Офлайн-мероприятие не обязательно должно быть дорогим и экстравагантным. Работайте с тем, что у вас есть, и сделайте мероприятие особенным.
Tesla Motors — Центр тест-драйва
Цель Tesla — революция в автомобильной промышленности с помощью производства доступных электромобилей. Для достижения целей своей миссии Tesla организовали центр тест-драйва в Гонконге. Посетители могли изучить все детали и материалы, используемые для моделей Tesla, прежде чем автомобили будут выпущены на рынок.
Основной вывод. Расскажите клиентам о процессе создания продукта, это производит впечатление и привлекает внимание аудитории.
McDonald’s — Картонный VR-шлем
Детский набор Happy Meal от McDonald’s известен тем, что в каждой коробке помимо еды можно найти игрушку. На этот раз маркетологи сконструировали коробки таким образом, чтобы, сложив их по пунктирным линиям, покупатель получил картонный шлем виртуальной реальности.
Основной вывод. Следите за последними тенденциями в области современных технологий. VR-шлем вряд ли как-то связан с фастфудом, но маркетологи McDonald’s доказали, что связь между ними все-таки существует.
Topshop — VR-трансляция
Еще в 2014 году TopShop был одним из первых модных брендов, который воспользовался технологией VR livestream в рамках своей маркетинговой кампании. В одной из торговых точек в Лондоне бренд разместил пять гарнитур Oculus VR, с помощью которых клиенты в реальном времени могли насладиться панорамным видом на Лондонский показ моды. В дополнение к показу пользователи также были приглашены на съемки за кулисами. Использование технологии VR в индустрии моды в данном случае было одним из первых в своем роде.
Основной вывод. Не бойтесь использовать новые технологии, даже если до вас этим никто не занимался. Может, именно вы станете основоположником маркетингового тренда в отрасли.
Globetrotters — Комната экстремального климата
Европейская компания по производству спортивного оборудования Globetrotters продает разнообразную спортивную одежду для тяжелых погодных условий. Чтобы продемонстрировать эффективность своей одежды, в одном из магазинов Globetrotters установили специальную комнату, имитирующую экстремальные погодные условия, такие как температура под -30C, сильный дождь и штормовой ветер.
Основной вывод. Позвольте аудитории протестировать ваш продукт в реальных условиях и доверие к нему вырастет в разы.
Adidas — Прыгай вместе с Derrick Rose
Derrick Rose — игрок NBA, известный своими впечатляющими прыжками на баскетбольной площадке. Чтобы отметить открытие магазина Derrick Rose Jump Store в Лондоне, организаторы разместили кучу кроссовок Adidas Derrick Rose с автографом баскетболиста на полке в трех метрах от пола. Покупателям была предоставлена возможность допрыгнуть за кроссовками. Если удавалось снять обувь с полки, они могли забрать кроссовки бесплатно.
Основной вывод. Это событие является примером сочетания различных офлайн-стратегий. Помимо того, что организаторы сотрудничали с известным атлетом, им удалось устроить веселое интерактивное мероприятие.
Red Bull — Авиашоу
Наберите в поисковике Google слово «flugtag» и первое, что вы найдете, это маркетинговую кампанию от Red Bull. Flugtag в переводе с немецкого означает «день полета» или «авиашоу». Red Bull создал настоящий ажиотаж вокруг этой фразы благодаря известному всем слогану. Суть соревнования заключалась в том, чтобы заставить пролететь самодельные летательные аппараты как можно дольше. Внутри аппарата сидел человек. У Red Bull получилась поистине увлекательная офлайн-акция, полностью соответствующая философии бренда.
Основной вывод. Не важно, чем прославился бренд, всегда существует способ рассказать о нем креативным способом. Именно для этого существуют офлайн-маркетинг.
По материалам bizzabo.com
Офлайн-маркетинг в event: 20+ гениальных примеров от всемирно известных компаний. Часть 1
Товары в оформлении событий: Beauty-бренды играют со своими продуктами
Поделиться