Евгения ДемидоваИспользование beauty-продуктов в декоре на мероприятиях сферы красоты — обычное явление. Впрочем, сегодня многие бренды стараются не просто задействовать свои товары в оформлении события, но и максимально обыграть их, включая заметные элементы в фотозоны и лаунжы различными творческими способами, а также вдохновляясь собственными цветовыми палитрами — от приглушенных монотонных оттенков до пронзительно ярких.
Вот как некоторые недавние события индустрии красоты интерпретировали эти идеи.
Pop-up магазин от Beautyblender
Для представления публике своего нового продукта — Bounce Liquid Whip Long Wear Foundation — бренд Beautyblender, который известен своими спонжами для макияжа, открыл свой первый всплывающий магазин в центре Манхэттена. Интерьер магазина, оформленного в ярко-розовом фирменном оттенке бренда, напоминал винную лавку и был открыт для публики 25 и 26 июля.
Пространство было создано event-командой HL Group. Холодильные шкафы служили витринами для демонстрации товаров бренда.
Pop-Up магазин KKW Beauty в Westfield Century City
В июне Kim Kardashian West запустила первый pop-up своего бренда в Westfield Century City в Лос-Анджелесе. Клиентам удалось приобрести товары из обеих коллекций KKW Beauty и KKW Fragrance, включая серии с ограниченным тиражом, а также коллаборационные товары Kimoji x Lumee.
Агентство Donda (основанное Kanye West, мужем Ким) занималось дизайном магазина, в котором была использована приглушенная нейтральная палитра, отражающая упаковку бренда, а также увеличенные версии продуктов в качестве настенного декора.
Лаборатория красоты Byrdie
В июле бренд красоты и хорошего самочувствия Byrdie провел 10-дневное мероприятие в Лос-Анджелесе совместно со своим торговым партнером Amazon. Пространство стало местом демонстрации продуктов красоты по выбору редакторов сайта, а также местом проведения мастер-классов. Мероприятие было подготовлено группой экспертов Clique, а также партнером по производству Axiom.
«Цветовая палитра была вдохновлена летом в Лос-Анджелесе. Мы выбрали теплые насыщенные тона, солнечно-желтые оттенки и яркие акценты в тандеме с деревом и многослойными текстурами», — пояснила Kayla Griffin, арт-директор Clique.
Клубный event от Kerastase
Чтобы представить своего нового представителя, Emily Ratajkowski, бренд по уходу за волосами Kerastase провел мероприятие в Chateau Marmont в июне. Событие, спродюсированное Stoelt Productions, отличилось своей фотозоной, которая была оформлена исключительно золотыми бутылочками фирменного масла для волос.
На площадке также был замечен винтажный салон красоты, украшенный антикварными щетками, фенами и зеркалами.
Гости могли наполнить фирменные сумки полноразмерными подарочными образцами в сувенирном уголке.
Camila Cabello x L’Oréal Paris
В июле амбассадор L’Oréal Paris Camila Cabello отпраздновала запуск своей коллекции макияжа Havana вечеринкой в клубе Bel-Air Bay в Pacific Palisades. Кубинская вечеринка прошла с танцами и акустическим выступлением самой Кабельо.
Во время вечеринки на закате гости наслаждались коктейлями и пробовали продукты из коллекции. Мероприятие было создано креативным агентством HangarFour Creative, которое входит в состав DKC.
Вечеринка-тизер осенней коллекции от CoverGirl
В мае в Лос-Анджелесе бренд CoverGirl провел рекламную вечеринку в рамках кампании «I am what I make up», посвященную осенней коллекции. На мероприятии присутствовали косметические декорации, в том числе очень инстаграмные подушки в базовых оттенках бренда. Мероприятие было разработано Nicole Neves из Sequin Productions.
По материалам bizbash.com
Офлайн-маркетинг в event: 20+ гениальных примеров от всемирно известных компаний. Часть 2
Lollapalooza 2018: Как бренды спасали гостей от изнурительной жары
Поделиться