Тинатин ПегасоваCES — крупнейшая технологическая выставка, которая ежегодно проходит в Лас-Вегасе. В этом году в ней приняли участие более 140 000 человек и были представлены 4 500 экспонентов. Пространство события заняло более 760 000 кв. м, захватив выставочные площадки Las Vegas Convention Center и близлежащие отели.
О том, какие механики для привлечения аудитории использовали на своих стендах Delta Air Lines, Pinterest, Bose и другие бренды — в подборке лучших активаций с CES 2025.
Delta Air Lines
В честь своего 100-летия авиакомпания Delta Air Lines провела в «Сфере» первую конференцию CES.
Основная часть выступления началась с монолога актрисы Виолы Дэвис, затем зрители отправились в иммерсивное «путешествие» на самолете, а также познакомились с новыми технологиями Delta, запланированными на ближайшие 100 лет.
В атриуме перед началом шоу посетителей ждала интерактивная выставка, где истории сотрудников и артефакты компании рассказывали об авиации, а благодаря участию в виртуальной тренировке пилотов можно было ощутить, каково это — летать на высоте 9 100 метров. Гости также смогли познакомиться с Delta Locals — платформой для планирования путешествий, базирующейся на новых технологиях.
«Экзосфера» площадки — ее фасад — тоже была оформлена под стилистику мероприятия. Ее украшали изображения с направлениями, в которые авиакомпания доставляет своих клиентов, тематические надписи и благодарственные слова, посвященные 100-летию компании.
В этом году Pinterest пригласил посетителей в ресторан Blue Ribbon. Внутри находился игровой автомат Funnel Vision, где участники могли покрутить барабан и выиграть в качестве джекпота посещение «Сферы», а еще узнать, как соцсеть может помочь рекламодателям сделать каждый этап воронки продаж эффективным. Также была организована интерактивная студия, в которой можно было попробовать новую функцию создания коллажей в приложении.
На площадке были созданы разные пространства, посвященные тенденциям 2025 года из тренд-прогноза соцсети. Так, фуд-зона была оформлена красными оттенками и связана с вишней — запросы от «вишневой атмосферы» до «вишневого мартини» уже стали набирать популярность, а конференц-зал был выполнен в глубоких синих оттенках — в соответствии с трендом на дерзкий dark siren мэйкап.
Hisense
Компания-производитель бытовой техники и электроники Hisense организовала выставку своих технологий в рамках общей темы «Искусственный интеллект в вашей жизни». С помощью различных интерактивных зон и функций бренд показал, как ИИ может улучшить повседневную жизнь человека.
В игровой зоне AI Your Game были представлены самые современные лазерные телевизоры и экраны, а посетители могли попробовать свои силы в играх: AR-очки, игровые ПК и Xbox так и привлекали внимание. Компания также показала гостям свои новинки, а в течение недели эксперты демонстрировали ключевые особенности каждого продукта в режиме риалтайм.
Среди приглашенных гостей был Дилан Садик, известный как The College Cuber, который создавал свои уникальные картины в из кубиков в прямом эфире во время мероприятия, а также легенда FIFA Жулио Сезар.
Чтобы мотивировать посетителей осмотреть всю выставку, организаторы создали активность «Паспорт впечатлений»: гости сканировали свои бейджи в 12 разных секциях, знакомясь с различными технологиями Hisense. Те, кто проходил минимум восемь точек, могли выиграть шляпы и футболки со своими именами и номерами.
Siemens
Технологический гигант Siemens в рамках CES подготовил экспозицию, где с помощью сторителлинга и экологичного дизайна показал свои инновации.
Центральным элементом стал 7-метровый иммерсивный кинотеатр с экранами, которые поворачивались на 270 градусов — здесь посетители отправлялись в кинематографическое путешествие, где через истории успеха клиентов узнавали о глобальном влиянии бренда.
Экспозиция создавалась с учетом принципов устойчивого развития. В ней использовались элементы предыдущих инсталляций компании, в том числе светодиодные экраны и конструкции — это помогло поддержать экологичность и значительно сократить расходы.
Abbott
Тема экспозиции от Abbott звучала как «Life. To the Fullest» — в основе была идея, ставящая человечество во главу инноваций.
Центральным элементом стал Lingo — новый бионосимый продукт Abbott, получивший награду CES 2025 в области цифрового здравоохранения. Он был разработан для поддержания общего здоровья и самочувствия. Lingo демонстрировал, как отслеживание уровня глюкозы в реальном времени и персонализированные рекомендации помогают пользователям перестроить свой метаболизм и выработать постоянные здоровые привычки.
Посетители попадали в пространство, где с помощью практической демонстрации могли увидеть, как технологии Abbott органично встраиваются в жизнь. На площадке Abbott Court был организована игра на мышечную память, интегрированная с фактами о черепно-мозговых травмах — она знакомила гостей с быстрым анализом крови при черепно-мозговой травме и рассказывала о его роли в развитии медицинской диагностики.
Kubota
Компания Kubota организовала для гостей интерактивное пространство, где показала последние инновации в сфере сельского хозяйства и строительства. Визуально стенд был разделен на дневную и ночную зоны, а наличие второго этажа позволило разместить частный зал для СМИ и VIP-персон, а также конференц-зал с гостевой и лаундж-зоной.
На площади 1 700 кв. м была установлена светодиодная стена 723 кв. м, на которой демонстрировались новые продукты. Для ее создания понадобилось около 51 погонного метра светодиодной плитки и 22 500 000 LED-пикселей.
Посетители стенда отправлялись в мультисенсорное путешествие по четырем локациям: винограднику, ореховому саду, парку и строительной площадке. Для демонстрации были задействованы визуальные, звуковые, осязательные и обонятельные элементы — например, из трубы рядом с автономной газонокосилкой доносился запах свежескошенной травы.
Bose
Компания электроники Bose провела эксклюзивное мероприятие, на котором партнерам, клиентам и СМИ были представлены последние инновации бренда. Ледовый каток площадки T-Mobile Arena, где проходило событие, превратился в демонстрационный зал. Более 3 000 кв. м принтованных стен и более 5 000 кв. м напольного покрытия, скрывавшего лед, создали уникальное брендированное пространство.
Гости попадали в зал через специальный звуковой коридор, который был «порталом» между бурной и насыщенной атмосферой CES и спокойным инновационным миром Bose.
Внутри их ждала практическая демонстрация продуктов с иммерсивными элементами. Здесь посетители познакомились с концепцией объемного звука Dolby Atmos x Bose, побывали на демонстрации автомобильного аудио, а также послушали виниловую пластинку в формате Hi-Fi и живое выступление диджея.
На площадке были организованы специальные экспозоны для демонстрации автомобилей, комнаты для встреч и презентаций, а также барные и лаундж-зоны. Организаторы предусмотрели даже премиум-трансфер, который использовали для усиления эффекта погружения в ивент: гостей доставляли на Maserati, оснащенных звуковыми системами Sonus faber, или на Jeep Grand Wagoneer, оснащенных McIntosh.
BMW
В 2025 году BMW продолжила свое многолетнее присутствие на выставке CES, где пригласила посетителей в iDrive Theatre. Здесь на сцене перед ними предстала в панель управления BMW в увеличенном масштабе — так бренд создал у гостей «эффект масштабных впечатлений», креативно познакомив с новинкой.
По материалам Bizbash.com
Поделиться