Тинатин ПегасоваС 16 по 20 июня в Каннах состоялся ежегодный международный фестиваль креативности в сфере рекламы Cannes Lions. Мы подготовили подборку самых запоминающихся интеграций брендов: от интерактивной студии LinkedIn и творческого пляжа Spotify до Plaza of Passion от Amazon и «мрачной» вечеринки на крыше от Netflix.
Интерактивная студия LinkedIn
В этом году LinkedIn будучи официальным партнером фестиваля построил на набережной Круазетт интерактивную студию, в которой гости могли создавать персонализированные видеоролики, помогающие им сделать контент виральным.
Любой мог отсканировать QR-код и разблокировать специально разработанное приложение на основе ИИ, которое давало персонализированные рекомендации и точно показывало, какой контент сможет гарантированно привлечь внимание аудитории в соцсети и когда его лучше всего публиковать.
После работы в студии посетители могли заглянуть в B2B content genius bar, где эксперты совместно с компанией Adobe обучали их секретам редактирования контента и тому, как увеличить свою аудиторию на платформе LinkedIn.
Творческий пляж Spotify
Spotify участвует в Cannes Lions одиннадцатый год подряд. В этот раз бренд представил пляж, превращенный в творческую площадку, где посетителям предлагалось познакомиться со Spotify IRL.
Бренд сотрудничал с французскими художниками Atelier Bingo, которые создали кастомизованный дизайн пространства, вдохновленный музыкой и самой платформой. Для каждой переговорной комнаты было выбрано яркое эклектичное оформление, соответствовавшее различным плейлистам Spotify.
На площадке была организована подкаст-студия, работала зона отдыха и активность Cover Art Avenue, где можно было познакомиться с инструментом создания обложек для плейлистов и придумать свою собственную с новым летним набором стикеров от платформы.
В баре Audiobooks Flavors бренд угощал гостей мороженным джелато в соответствии с выбранной ими аудиокнигой, а в Soul Coffee Bar они могли присоединиться к сессии Spotify Jam в прямом эфире, наслаждаясь прохладительными напитками.
Также на пляже для посетителей проходили регулярные вечерние концерты, которые пользовались большим успехом и собирали почти 1200 человек каждую ночь.
Пространство для зумеров от Pinterest
Третий год Pinterest на территории клуба Carlton Beach организует свое фирменное пространство. В этом году оно было ориентировано на аудиторию зумеров, а программа содержала больше практических мероприятий и меньше панельных дискуссий. Акцент был сделан на персонализированном опыте, вдохновении творчеством, самовыражении и трендах Pinterest Predicts.
В красочном пространстве участников ждали персональные консультации по стилю и интерактивное путешествие по трендам и идеям, вдохновленное последними функциями визуального поиска Pinterest. Среди других интересных занятий были мастер-классы по созданию шляп, станция DIY кошельков из жестяных коробочек от конфет, а также бьюти-зона.
Еще одной точкой притяжения стала кондитерская Pinterest Patisserie, предлагавшая гостям угощение на основе трендов: на протяжении всей недели им подавались десерты, соответствующие различным тенденциям Pinterest — от мороженого в стиле рококо до вишневых тарталеток и пирогов.
В пространстве также можно было посетить популярную тату-студию Pinterest Tattoo Parlour, посвященную в этом году теме fisherman aesthetic, где гости могли выбирать «рыбацкие» эскизы для рисунка со специальных досок в соцсети.
Пляжный отдых с Canva
Для своей активации на фестивале бренд Canva организовали творческую зону Canva Creative Cabana, которую оформили в ярком в пляжном стиле. Ее главной темой стали креатив, взаимодействие и коммуникация. На входе гостей ждали солнцезащитные средства и брендированная сумка-тоут Canva Cabana в подарок, создававшие посетителям расслабленное летнее настроение.
Центральным элементом зоны стала сцена High Tides, где ежедневно проходили беседы, дискуссии и творческие встречи с ведущими представителями сферы развлечений, розничной торговли, гостеприимства, технологий и финансов — от Spotify, Disney и Pinterest до Hilton и American Express. Каждая сессия предлагала свежий взгляд на сторителлинг, дизайн и развивающуюся креативную экономику.
По всему пространству располагались яркие творческие и развлекательные зоны, где гости могли создавать интересный креатив, веселиться или просто отдыхать и общаться: от фотозоны с мячами и открытой террасы, где подавалось розовое вино и фирменные коктейли, до уютного лаунджа и небольших комнат для личных встреч.
Площадка Reels Skate Park
Ежегодный проект Meta Beach (*Meta запрещены в РФ) в этом году сосредоточился на демонстрации новых решений компании с применением генеративного искусственного интеллекта.
Точкой притяжения стала уникальная скейт-площадка Reels Skate Park, организованная в сотрудничестве со звездами катания Марком Облоу и Ремио. Гости получили эксклюзивные возможности для создания роликов и вдохновение от скейт-сообщества. Также посетителям был показан вертикальный фильм с легендой скейтбординга Дэвоном Соном, премьера которого состоялась в первом в истории 9:16 Скейт-театре.
У гостей на площадке также была возможность протестировать очки Ray-Ban Meta, позволяющие снимать фотографии и видео, прослушивать музыку, совершать звонки без помощи рук и задавать вопросы виртуальному помощнику Meta AI во время прогулок. Помимо очков был продемонстрирован шлем виртуальной реальности Meta Quest 3.
Plaza of Passion от Amazon
Amazon провели ежегодную активацию на фестивале Cannes Lions — в этом году проект получил название Amazon Port и отражал концепцию тихой роскоши, черпая вдохновение у знаменитых французских домов моды и яркой атмосферы побережья Канн. Центральным местом стала Plaza of Passion — интерактивная зона, где разные подразделения компании и ее партнеры Amazon демонстрировали, как взаимодействуют с аудиторией через общие интересы. Эта концепция воплотила в жизнь выводы нового исследования Amazon Ads «За пределами разрыва поколений», презентация которого состоялась на главной сцене Каннского кинофестиваля.
Ключевой идеей активации было исследование взаимосвязи человеческой природы и культуры. Понимая, что в западной традиции сады часто символизируют страсть, организаторы сделали «садовые текстуры» основой своего дизайна. Такой творческий подход к повествованию через декор проявлялся во всем пространстве: гости входили через зеленый портал и шли по тщательно спланированным залам, где пышная зелень, натуральные текстуры и природный декор побуждали их отвлечься от экранов.
Дополнительно для посетителей была организована зона с охлажденными напитками, стенд с фирменными ароматами и ИИ-гадалка с предсказаниями.
Mood Studio и вечеринка в стиле «Wednesday» Netflix
Netflix развернули на крыше отеля JW Marriott пространство, где рассказали гостям о рекламных возможностях своего сервиса, а также организовали для них различные зоны для встреч, развлечений и просмотра контента. Ключевой активацией была площадка Mood Studio, где гости участвовали в викторине-настроении и меняли с помощью сенсорного экрана освещение, звук и атмосферу помещения. Заканчивался интерактив персонализированной фотосессией. Активация продемонстрировала, как Netflix адаптирует рекламу на основе зрительских привычек и эмоционального состояния пользователей.
Среди других интересных пространств были La Boulangerie — кафе-кондитерская с выпечкой и кофе, вдохновленная фильмом «Эмили в Париже», и La Boutique — зона, вдохновлённая розничной торговлей, где гостям рассказывали о партнёрских отношениях Netflix с брендами и делились рекламными историями. Оно включало в себя зону «примерочной» и четыре тематических стенда, посвящённых сериалам: «Игра в кальмара», «Очень странные дела», «Эмили в Париже» и «Бриджертоны». Благодаря технологии RFID гости взаимодействовали с реквизитом из каждого сериала — это запускало показ персонализированного рекламного контента, иллюстрирующего креативный потенциал компании для рекламодателей.
В один из вечеров гости пространства наслаждались эксклюзивной комедийной встречей с Кевином Хартом, за которой последовала вечеринка в стиле сериала «Wednesday». Красный логотип Netflix сменился на черный, а пространство было оформлено в стиле кладбища с дымовыми эффектами и «жутким и элегантным» декором.
Для участников было подготовлено тематическое меню с чёрной сахарной ватой и пиццей Crematory Slice, а также организованы аутентичные контент-зоны: фотобудка в виде гроба, лаундж в стиле Мортиши Аддамс и фоны с подсветкой в виде горгулий. Пространство La Boutique в этот вечер превратилось в интерактивную зону с временными татуировками, трафаретами для окрашивания волос, «браслетами недружбы» и нейл-артом, а La Boulangerie стало баром Morning After с фирменными коктейлями.
Community Intelligence в штаб-квартире Reddit
В своей активации на фестивале Reddit показал, как бренды могут использовать уникальные возможности платформы для нового диалога с клиентами. В центре внимания была новая функция Reddit Community Intelligence, которая собирает коллективные знания из миллиардов человеческих разговоров в соцсети. Это обеспечивает работу с продуктами, превращая более 22 миллиардов постов и комментариев в структурированную аналитику для принятия более взвешенных маркетинговых решений.
Бренд презентовал два продукта в стадии разработки: Reddit Insights — масштабируемый инструмент для мониторинга социальных сетей на базе ИИ и Conversation Summary Add-ons — новую функцию рекламы, которая динамически интегрирует позитивный контент пользователей Reddit непосредственно под креатив рекламодателя.
Также для гостей было организовано двухэтажное пространство с верандой для встреч и фуд-зона.
По материалам Bizbash.com
Поделиться