Тинатин ПегасоваВ апреле в Калифорнии прошел традиционный фестиваль музыки и искусства Coachella 2024, где гости могли не только насладиться музыкальными выступлениями, но и принять участие в активациях брендов-партнеров.
Мы подготовили подборку самых запоминающихся — от воздушной бьюти-комнаты от Pinterest, ностальгического лаунжа YouTube в стиле 90-х и инсталляции из переработанных продуктов Coca-Cola до зимней сказки посреди лета от American Express.
Pinterest’s Manifest Station
Manifest Station — первая в истории Coachella активация Pinterest, которая была посвящена моде и красоте. Пространство было выполнено в светлых синих и фиолетовых оттенках, а стиль отсылал к вдохновляющей моде фестиваля прошлых десятилетий.
Для участников была подготовлена брендированная фотозона со светящейся рамкой и облаками, отдельная бьюти-комната, где можно было попробовать макияж от известных визажистов, а также стенд с модными украшениями в стиле Eclectic Grandpa — от бантов и лент до оверсайзных заколок для волос и нашивок.
Терраса от Aperol
Итальянский бренд аперитивов Aperol, вдохновленный оригинальным Terrazza Aperol в Венеции, создал VIP-пространство, где посетители, которые заранее зарезервировали места, могли каждый день наслаждаться кулинарными изысками в течение золотого часа.
Гости попадали на территорию через арочный коридор с современной венецианской архитектурой, где их ждали итальянские угощения с южнокалифорнийском колоритом, приготовленные из свежих сезонных продуктов, а также брендированная фотозона, цифровые развлечения, инсталляции с интерьерным трамваем и беседка, где каждый день в предзакатное время запускались мыльные пузыри.
Пространство NYLON House
Издательство журнала NYLON организовало в рамках фестиваля свое популярное пространство NYLON House, разместившееся на частном ранчо Cavallo в Палм-Спрингс. Гостей встречал коридор из подсвеченных бабочек, который вел к объемной инсталляции «NYLON» и тематическим шатрами с разными активностями.
Спонсором ивента была компания Smirnoff ICE, разместившая на территории ледяное шале, где можно было воспользоваться козырьком от солнца или ручными мини-вентилятором, а также бренд Kate Spade, организовавший иммерсивное пространство technicolor infinity room, с яркими коридором из цветов, отражавшихся в зеркальной инсталляции.
Не обошлось без бьюти-активации от стайлинг-бренда Göt2b, представившего яркие пигменты для волос, с которыми гости могли преобразить свои прически, создав смелые образы в настроении Coachella. Еще одной интересной инсталляцией стал газетный киоск-автомат с выпусками NYLON, напитками и снеками.
YouTube-лаундж
Уже в течение 12 лет YouTube является эксклюзивным партнером Coachella по прямым трансляциям. В этом году впервые в истории музыкальных фестивалей YouTube представили функцию мультиэкрана для стрима с фестиваля, позволяя зрителям наблюдать до 4 выступлений одновременно, переключать звук между сценами, общаться в живом чате с другими зрителями и даже делать покупки, сканируя QR-коды и не отходя от экрана.
Компания создала пространство площадью 600 кв. м, с разными фотозонами и интерактивными сюрпризами, ставшее функциональной медиа-площадкой для посетителей. Одна из локаций была выполнена стиле 90-х и оформлена многослойными коллажами, стопками компакт-дисков, кассет и другим «ностальгическим» реквизитом.
В лаундже YouTube была создана зона отдыха с креслами, где гости могли расслабиться и освежиться, а также организованы игры на лужайке и тележка с фруктовым мороженым.
Космическая пустыня CELSIUS Energy
Бренд CELSIUS Energy провел мероприятие под названием «Космическая пустыня», где гости смогли попробовать три новых вкуса, вышедших напитков: Astro Vibe, Cosmic Vibe, Galaxy Vibe.
Ивент был оформлен в космическом стиле с разными тематическими фотозонами, в одной из которых огромные надувные планеты скользили по поверхности мини-озера.
Мероприятие Sonic Desert
Ивент под названием Sonic Desert, представленный брендами Coca—Cola Spiced, Topo Chico совместно с BPM Music, продемонстрировал своим гостям художественную инсталляцию от Лорен Альтман под названием «Сад в пустыне», сделанную из переработанных продуктов Coca-Cola и Smartwater, а также вещей из модной коллекции Lauren Altman Studio.
На мероприятии было множество спонсорских активаций и интерактивных фотозон, одна из которых была выполнена в виде голографического бассейна от Coca-Cola, заполненного мягкими кубиками фирменного красного цвета бренда.
Кампания от Method
В этом году бренд уходовых средств Method выступил официальным спонсором Coachella и провел в рамках фестиваля кампанию Unleash Your Inner Shower.
Гости могли отдохнуть в фирменном салоне Inner Shower Lounge, где были представлены образцы продукции и организовано пространство Inner Shower Portal, знакомившее посетителей с разными популярными ароматами Method. Также на площадке работала бьюти-зона hair glam, где можно было сделать одну из девяти причесок «в стиле» ароматов бренда.
В рамках активации работала фотозона с использованием искусственного интеллекта, которая изменяла изображение гостей на основе их ответов, превращая его в красочный принт.
Еще одной интересной активацией стало Field of Showers — пространство с белыми скульптурами бабочек, цветов и волн, которые участники могли «оживить» с расписав с помощью красок. Сами формы скульптур представляли дизайн ароматов Method. Кроме Field of Showers гостей ждала селфи-будка с вращающимся анимированным бренд-фоном и станция для кастома с клеящимися нашивками.
Чтобы повеселить участников кемпинга, Method подготовил три плейлиста, которые можно было послушать, принимая душ, а на территории фестиваля запустил гольф-кар, который, раздавал средства для тела, шампуни и кондиционеры, а также пускал мыльные пузыри.
Зимняя страна Amex
Владельцы карт American Express на территории фестиваля могли посетить пространство под названием Amex. В этом году оно было превращено в зимнюю страну чудес, на создание которой организаторов вдохновил вышедший музыкальный альбом Reneé Rapp «Snow Angel».
Среди активностей гостей ждали модный бутик, зона отдыха, бесплатный глэм-сервис от In Your Dreams, эксклюзивный мерч от Tyler, the Creator и Reneé Rapp, а также бар со снеками и безалкогольными напитками.
Кроме того, участники могли получить подарочный бокс Mystery в специальном окне Merch To-Go.
По материалам Bizbash.com
Поделиться