Редакция Event.ruКоманда креативных разработчиков и CG-художников EVR.Systems подготовила гайд по актуальным технологиям на 2024 год, где подробно рассказала про нейросети и ИИ, новую расширенную реальность XR, WebAR, WebGL и то, как все это применить в клиентских креативах и ивентах.
ИИ И НЕЙРОСЕТИ
Нейронные сети — это мощный инструмент в области искусственного интеллекта, который может преобразить фотозоны или веб-решения в уникальные и интерактивные экспириенсы, создавать искусственный интеллект для бренда и многое другое.
ИИ-портреты и арты с человеком
Генеративные нейросети могут быть использованы онлайн и офлайн: в инсталляциях, стендах, выставках с тач-экраном/планшетом или как часть веб-страницы. Например, генерации нейро-арта на сайте прекампании для создания вирусного контента.
Нейросетевые фотозоны
Участник придумывает свой арт или выбирает пресеты стиля для генерации. Обученная нейросеть создает картинку с брендингом компании под ракурс камеры. Получается крутой 3D-эффект и уникальный арт, которым можно поделиться в социальных сетях.
Нейросетевое зеркало
Некоторые нейросети могут генерировать видео в реальном времени.
Одним из вариантов применения технологии может быть нейрозеркало: при помощи камеры и LED-экрана можно задать тематику генерации таким образом, чтобы каждый раз человек видел себя в разных стилистиках и мирах.
На текущий момент рынок еще только знакомится с применением нейросетей, но уже существуют успешные вирусные проекты, такие как Русский Музей и Electric Zoo Festival, которые получили широкий охват аудитории в социальных сетях и задали общемировой тренд.
Языковые нейросетевые модели
Искусственный интеллект перестал быть технологией будущего и стал новым креативным элементом в концепциях и продуктах.
Искусственный интеллект бренда
Одно из возможных применений ИИ в маркетинге — это коммуникация с клиентами. Можно создавать персональный ИИ компании, который будет общаться с клиентом, рассказывать о бренде и его продуктах, самостоятельно вести диалог и при этом оставаться в контексте беседы.
Отличия ИИ от обычного чат-бота:
- понимает и запоминает историю переписки
- исходя из контекста может сам проанализировать, что именно нужно человеку (про какой сервис или продукт ему лучше рассказать)
- извлекает нужную информацию из текста, даже если он с ошибками
- может общаться на разные темы или только в рамках определенного контекста
Собственный ИИ-помощник или бот может помочь в коммуникации с брендом и добавить ему технологичности. Искусственный интеллект отлично понимает человека, выполняет различные команды, может быть обучен на конкретной информации. Именно поэтому он может стать классной частью инсталляции или сервиса.
Новейшая технология 2024 года для ивент-индустрии и бизнеса. В этом разделе мы расскажем, чем новые XR-очки отличаются привычного VR, как и где их можно применять и почему наряду с нейросетями именно эта технология будет главным трендом 2024 года.
Основное отличие очков XR от предыдущих — это режим смешанной реальности. Теперь вы сможете видеть то, что происходит вокруг вас в реальном мире вместе с 3D-графикой. Это абсолютно новые ощущения и уровень погружения, как в футуристических фильмах.
Apple уже представила свои очки Vision Pro, на горизонте релизы от Samsung и LG.
В смешанной реальности можно взаимодействовать с реальным миром, например:
- управление контентом на LED-экране: при броске виртуального баллончика краски в экран на нем появится стикер.
- управление реальными световыми приборами через виртуальный интерфейс: изменение цвета и яркости, вращение приборов и другое.
XR-очки хоть и похожи на привычные VR, но обладают абсолютно новым и прорывным функционалом — возможностью работы в смешанной реальности. Для участников такого экспириенса это шанс наконец-то оказаться внутри фильмов про будущее, а также создавать вирусный контент.
WEBGL
WebGL — это мощная технология для создания интерактивных и впечатляющих 3D веб-сайтов. Обычный сайт, к которому все привыкли, перестает быть плоским и статичным. Он становится трехмерным и живым, как браузерная игра.
Как это работает и где применяется
WebGL позволяет сделать из обычного сайта интерактивный и запоминающийся 3D-ресурс. В нем можно взаимодействовать с объектами, светом и камерой при помощи мышки или скролла. Поэтому это уже становится похоже на игру прямо в браузере.
Эта технология используется:
- для создания страниц маркетинговой активации или предактивации для мероприятия
- в полноценных рекламных кампаниях бренда как часть запоминающегося веб-экспириенса (пример)
- в создании интерактивных карт музеев, фестивалей, парков или арт-объектов (пример)
- как интерактивная часть сайта бренда (пример)
Интерактивные взаимодействия
В такой веб-сайт можно интегрировать 3D-модель продукта, создать для него любые фоны и окружения, привязать различные взаимодействия по скроллу и нажатию на объект/текст.
3D-интерактивные локации и карты
Предназначены для музеев, фестивалей, парков. Пользователь в браузере может принять участие в виртуальной экскурсии: в интерактивном формате изучить локацию, крутиться, приближаться, взаимодействовать с различными элементами.
WebGL — классная и современная замена фотографиям 360 и виртуальным турам на веб-сайтах. Это отличное решение, чтобы по-новому показать любые пространства — музеи, фестивали, парки, производства, event-площадки.
При помощи игровых механик на таких сайтах можно создавать квесты, прятать объекты, ставить NPC и многое другое.
WebGL, общая информация
WebGL позволяет создать визуально привлекательные и интерактивные веб-сайты, которые подчеркивают идентичность бренда и увеличивают вовлеченность аудитории за счет нового интерактивного взаимодействия, чего не позволяют сделать обычные веб-сайты.
WEBAR
WebAR — это технология дополненной реальности, которая совмещает виртуальные 3D-объекты и реальный мир, используя мобильные веб-браузеры без необходимости установки специальных приложений,
Как это работает и где применяется
Использовать AR на мобильном устройстве очень легко: откройте ссылку или отсканируйте QR-код для доступа к WebAR. 3D-объекты появятся при наведении камеры на изображение, объект, метку на полу или при размещении вручную.
Примеры использования технологии:
- рекламные плакаты, которые оживают при наведении смартфона
- виртуальная презентация продукта: 3D-модель для детального изучения
- интерактивные каталоги товаров
- AR-игры для маркетинговых активаций
- фотозоны
Особенности и возможности
Основная техническая фишка WebAR — эффективная оптимизация. Для быстрой работы на мобильных устройствах важен баланс между качеством и производительностью, а также применение хитрых решений для оптимизации и создания сложных эффектов.
Привязка к местности (VPS)
Visual Positioning System — это алгоритмы, которые распознают реальные объекты, памятники, здания или считывают координаты местности и позиционируют 3D-сцену дополненной реальности четко там, где она предполагалась (например сидящий на статуе дракон).
Самые стабильные и удобные системы визуального позиционирования сейчас предоставляют Niantic и Google. Важно: эти системы могут работать не стабильно на территории РФ. Отечественный аналог сейчас разрабатывает Сбер.
Связка с реальным миром
Дополненную реальность можно связать с реальным миром через взаимодействие со световыми приборами, экранами, медиафассадами, контентом и любой другой техникой. Можно отслеживать нажатие на 3D-объект в AR, отправлять на сервер сигнал об этом действии и таким образом, изменять цвета световых приборов в реальности.
Также можно создавать эффекты, при которых реальный мир реагирует на то, что происходит в виртуальном мире. Например, пролетающие сани Деда Мороза в AR заставляют зажигаться LED-стики ровно в том месте, где они пересекаются.
Механика взаимодействия
Логика работы:
- пользователь подходит к световой инсталляции, считывает QR-код с помощью своего телефона (или это может быть планшет у хостесс)
- в браузере открывается веб-сайт c виртуальным пультом управления AR-объектом
- пользователь с помощью пульта управляет AR-объектом (квадрокомптером)
- в момент, когда AR-объект приближается к световым приборам, они реагируют (меняют цвет)
WebAR, общая информация
WebAR позволяет быстро, эффектно и без установки дополнительных приложений познакомить человека с продуктом и брендом, взаимодействовать с виртуальными объектами или записать уникальный контент для социальных сетей.
Полную версию гайда можно посмотреть здесь.
У нас отмена — как организатору минимизировать убытки, если случился форс-мажор
8 запоминающихся бренд-активаций в рамках фестиваля Coachella 2024
Поделиться