CirQ3 — презентация нового кроссовера Audi Q3

Цирковое представление в трех действиях и Юрий Антонов — детали презентации самого нескучного кроссовера Audi в России.

Идея проекта

Q3 — новый компактный кроссовер в модельном ряду Audi, сочетающий в себе харизматичный облик, инновации и превосходную динамику. Чтобы заявить о таком серьезном, и в то же время нескучном автомобиле, организаторы сделали ставку на яркие образы и неожиданные повороты, вызывающие у всех в голове вопрос: «Серьезно?»

Так появился CirQ3 — цирковое представление в трех действиях, каждое из которых преподнесло гостям новые сюрпризы.

Как это было:

View this post on Instagram

Скучно не будет, серьезно! Это же CirQ3! Хотите попасть на закрытую премьеру Audi Q3 в Москве 17 октября? Скорее смотрите сториз Instagram-канала Audi Россия и сражайтесь в конкурсе за главный приз — билеты на 2 лица в CirQ3! Еще 4 участника конкурса получат специальные призы от Audi. Но не спешите расстраиваться, если билеты достанутся не вам, — организуем для вас прямые включения в день премьеры. #Audi #НовыйQ3 #Бытьнескучным #Серьезно

A post shared by Audi Russia (@audirussia) on Oct 14, 2019 at 10:34am PDT

Онлайн-трансляция мероприятия была проанонсирована через микроинфлюенсеров и тизинговый ролик в Instagram аккаунте Audi Russia.

Входная зона

Мероприятие начинается с яркой проекции на фасаде Бойлерной: гипнотические паттерны и цирковые персонажи приглашают нас погрузиться в мир CirQ3, а гигантская голова клоуна пропускает гостей внутрь.

Заходим внутрь. Гардеробщики принимают одежду и вручают маски, делающие нас частью этого сюрреалистичного мира. Дальше мы видим магический «портал», представляющий собой струящиеся с потолка ленты и световую партитуру. Проходя через него, слышен таинственный шепот: «Серьезно?». В предвкушении чего-то таинственного оказываемся в следующей зоне.

Представление начинается!

Действие № 1. Переворот

Площадка поделена на 3 зоны, которые постепенно открываются гостям в течение вечера. В первом пространстве нас встречает яркая фотозона, стильные кэнди гёрлс с поп-корном, леденцами и другими типичными для цирка угощениями. Главный объект притяжения — станция Fortune teller, на которой гости узнают о своем будущем, получая магическое предсказание судьбы, вытаскивая карты у гадалки.

Действие № 2. Двойной смысл

Проходим во второе — ключевое пространство. Здесь расположено 3 таинственных объекта. Интересно, что за ними скрыто?

В центре зала расположена гигантская шляпа фокусника, стенки которой представляют собой светодиодные экраны. Гости собираются вокруг шляпы, в зале гаснет свет — шоу начинается! На круглом экране запускается видео-контент, передающий основные отличительные особенности и уникальный характер автомобиля. Привычные и знакомые каждому места и вещи преображаются при появлении нового Audi Q3: заправка трансформируется в слона, автомобильная пробка — в стадо зебр, тоннель — в живописный аквариум с рыбками и так далее. В это же время на гостей летят мыльные пузыри, воздушные шары и конфетти. Ролик заканчивается, шляпа поднимается, и мы видим новый Audi Q3. *Аплодисменты*

После открытия центральной экспозиции автомобиля открывается еще два подиума. У каждого своя концепция и характер:

В первом споте Audi Q3 представлен в роли леопарда в цирковой клетке, прутья которой выполнены из лазерных лучей. Рядом с клеткой расположена миска со специальным топливом CirQ3. Заходим внутрь, фотографируемся с автомобилем, идем дальше…

На втором споте Audi Q3 встречает нас в образе тигра, который готовится сделать прыжок через огненное кольцо. По словам Eventum Premo, в ходе фото-сессий ни один инфлюенсер не пострадал.

Действие № 3. Все не то, чем кажется

Без сюрпризов не обходится и в третьей зоне: гости заполняют соц. сети фотографиями нового Audi Q3, официанты разносят еду и напитки, и тут на сцене внезапно для всех появляется Юрий Антонов. Эффект неожиданности дополняют люди в необычных костюмах художницы кибер-принцессы Саши Фроловой. Легендарные хиты и экстравагантные актеры поддерживают праздничную атмосферу на протяжении всего оставшегося вечера.

Event.ru рекомендует - топовые артисты!

Всё для онлайн/гибридных мероприятий

Еvent-агентство Вместе -
более 1500 проектов
по всей России

Эффективные
онлайн-события
«под ключ»

Мультимедийное сопровождение мероприятий полного цикла

ПОДПИШИСЬ НА ТГ!

Bounce — современное
клубное пространство
на Белорусской
с большим двором

Omega Rooftop —
панорамная
площадка-трансформер
с видом на Кремль

NEW: Дворец Культуры
от LOFT HALL
на 1200 персон

Event.ru рекомендует - лучшие площадки!

Как сюда попасть?

Все объявления/ Скрыть объявления

Прямой эфир

Трансляция мероприятия проходит в Instagram аккаунте Audi Russia в прямом эфире. Харизматичный ведущий Дмитрий Кожома сопровождает зрителей по ходу всего представления: показывает тематические пространства, яркие стенды и самое главное — эпичную презентацию нового Audi Q3. Во время трансляции он также разыгрывает бесплатный тест-драйв нового автомобиля и аксессуары из лимитированный коллекции Audi.

Виктория Никитина, старший менеджер по маркетинговым мероприятиям Audi Russia, менеджер проекта

Вместе с агентством Eventum Premo мы придумали и реализовали концептуальный и нестандартный проект для драйвового Audi Q3.

Хотелось сделать такую вечеринку, чтобы не только «взорвать» Instagram всех гостей мероприятия, но и погрузить присутствующих в совершенно гипнотическую и завораживающую атмосферу.

Мне кажется, новый Audi Q3 был достоин именно такого шоу – масштабного, эмоционального и технически безупречного.

Анастасия Гусева, руководитель группы по маркетинговым мероприятиям Audi Russia, координатор проекта

Мы делали много интересных проектов с Eventum Premo, но запуск нового Audi Q3 стал действительно уникальным событием как для наших клиентов, так и для нас самих. Агентство смогло воплотить в жизнь все наши самые смелые идеи и предложило нестандартные механики для их реализации. Мы очень довольны результатом, получили огромное количество восторженных отзывов от гостей мероприятия, партнеров, журналистов. Уверена, что продажи не заставят себя ждать.

Мария Климова, руководитель event group, Eventum Premo, куратор проекта

Какое же счастье создавать яркие проекты для бренда, с которым работаешь не первый год. Серьезность Audi и нескучность Q3 вдохновляли нашу команду со дня брифинга до самой реализации. Полноценное цирковое шоу с множеством небольших деталей — такими работами стоит гордиться.

CirQ3 сделал нас еще смелее и решительнее. Здорово, что даже такой серьезный бренд как Audi готов делать что-то настолько крутое и сумасшедшее!

Павел Тюн, креативный продюсер, Eventum Premo

Клиент пришел с брифом, в котором на уровне одной из идей была предложена концепция с цирком. Мы решили облачить предложенную идею Клиента в свой креатив.

Первые два креатива прошли непросто: мы продумали несколько идей (от вирусного музыкального видео, до рефрена к одной культовой советской комедии), но все они не выдержали внутренней критики.

Основной задачей было перепридумать сам феномен цирка, взять узнаваемые элементы и облачить их в новую яркую и стильную форму. Можно сказать, что на этапе тендера мы вдохновлялись мировой историей цирковой эстетики конца 19 века и цирковыми рисунками Тулуз-Лотрека, а на более позднем этапе нам предоставили невероятный арт Джо Мендеса, который вдохновил визуальный стиль основной маркетинговой кампании Нового Audi Q3.

Перед нами стояла задача так совместить две эстетики, чтобы с одной стороны не свалиться в безвкусицу, а с другой стороны вызывать в сознании гостей этот главный вопрос: «Серьезно?».

Алексей Мочалов, креативный директор, Eventum Premo

Мы делаем много тендеров. Много проектов. Это тот случай, когда хочется сказать спасибо. Спасибо клиенту Audi Russia за смелость. Спасибо команде реализации за воплощение «диких» идей, которые в итоге сработали. Спасибо Audi Q3 за то, что он есть.