Редакция Event.ruФестиваль «Дикая мята», пожалуй, можно назвать одним из самых пострадавших из отрасли за последние годы — в 2020 году он не проводился из-за пандемии, а в прошлом году, все мы помним, как за несколько часов накануне открытия, когда площадка была уже смонтирована, органы власти приняли решение об отмене фестиваля, оставив организаторов с многомиллионными убытками.
Кроме того, с начала этого года стал невозможным приезд многих зарубежных артистов, да и сами организаторы сомневались в уместности и целесообразности проведения фестиваля.
По словам коммерческого директора фестиваля Адриана Хмельницкого, участие всех артистов было предоплачено, но они с пониманием отнеслись к ситуации и согласились вернуть гонорар. Правда физически сделать это оказалось не так просто в текущих реалиях.
Тем не менее, фестиваль состоялся, и на фоне отмен многих крупных музыкальных фестивалей — «Боль», «Нашествие» и Park Live, которые должны были состоятся в то же время, собрал в первый уикенд 25 000 человек («Дикая Мята. Green») и 11 300 зрителей во второй («Дикая Мята. Violet»).
Организаторы отмечают, что отмена в прошлом году сплотила команду и даже в какой-то степени позитивно повлияла на фестиваль, накопилось много идей для реализации, было принято решение о расширении фестиваля — «Дикая Мята» поменяла формат, изменив продолжительность с двух суток до десяти дней. Сейчас это первый в российской фестивальной истории опен-эйр, который длится так долго.
В этом году с пяти фестивальных сцен звучала самая разная музыка — от любимых всеми «Кино», участников проекта «Делай Свое Дело» Сергея Воронова (Гарик Сукачев, Владимир Шахрин, Сергей Чиграков, Евгений Маргулис) и Дельфина до ультрамодных «Аигел», Pyrokinesis, Kedr Livanskiy и The Hatters.
Инди, электроника, рок, world, альтернатива, хип-хоп, psy — в этом году «Дикая Мята» получилась по-настоящему мультижанровой.
Организаторы приняли решение выкупить поле, где проходил фестиваль (пространство рядом с городом Алексин в Тульской области), и теперь планируют проводить «Дикую мяту» здесь всегда, что позволит построить более выгодную экономически постоянную инфраструктуру.
В этом году были засыпаны специальные дорожки, освещаемые фонарями, работающими на солнечной энергии, которые соединяли все основные зоны фестиваля.
Также на территории были организованы стационарный кинотеатр, лекторий и ресторан.
По словам основателя фестиваля Андрея Клюкина, у него есть амбиции сделать здесь аналог поселка писателей Переделкино, только для музыкантов — для этого здесь уже построили студию звукозаписи.
Проблемы в этом году коснулись не только невозможности приезда ряда артистов, но и ухода из России брендов, которые планировали принимать в нем спонсорское участие, поэтому фестиваль оказался убыточным, несмотря на отказ многих участников сдать билеты и лояльную политику артистов, согласившихся выступать за символические гонорары.
Часть спонсоров осталась с прошлого года — среди них компания МТС, финансовый партнер фестиваля Тинькофф и компания Braer, с помощью которой на территории была организована доступная среда.
Есть партнеры, которые принимали активное участие в застройке — например, HoltsovHouse построил офис на поле, а Divan.ru обеспечил все наполнение кемпинга.
Рассмотрим подробнее как были реализованы спонсорские интеграции на фестивале-2022:
Спонсорская зона Тинькофф
Команда Тинькофф разработала для «Дикой Мяты» специальные браслеты с удобными чипами, чтобы гости фестиваля могли комфортно перемещаться по территории. Чтобы избежать очередей организаторы и спонсор разместили фаст-треки Тинькофф на входных группах — для быстрого прохода гостям требовалось просто предъявить карту банка.
Также на территории поля был расположен стенд Тинькофф, где гости могли принять участие в активностях и получить бонусы. Количество набранных баллов можно было обменять на подарки по прайсу на стойке регистрации. Так клиенты Тинькофф могли заработать для себя дополнительную категорию повышенного кэшбэка на месяц, реальный кэшбэк на карту или даже подняться над территорией поля на брендированном воздушном шаре Тинькофф.
МТС Live Lounge
Лаунж-зона от МТС Live работала в течение обоих уикендов «Дикая Мята. Green» и «Дикая Мята. Violet». Посетители отдыхали и слушали музыку на шезлонгах и в удобных гамаках, а также могли подняться на специальную платформу с панорамным видом на главную сцену.
Через приложение МТС Live гости фестиваля заказывали еду и напитки с доставкой в МТС Live Lounge. Всего было сделано более 1 500 заказов.
После скачивания приложения посетители могли воспользоваться картой фестиваля, узнать расписание всех музыкальных сцен, получить оповещения о Secret Show с хэдлайнерами фестиваля и возможность выиграть эксклюзивный мерч. Обладателями футболок от Антохи МС, «Аигел», Алены Швец и «Космонавтов Нет» стали более 500 человек.
Шоу-рум Divan.ru
Центром притяжения гостей фестиваля стала бренд-зона Divan.ru. В уютном шоу-руме и фотозоне можно было поваляться на мягких диванах. На специально сконструированной площадке-амфитеатре гости встречали закаты.
Партнер по стилю и атмосфере подготовил множество активностей для своих гостей. Постреляв в «Цветовом тире» или сыграв в «Диванный бой», можно было получить крутой фирменный мерч, а также побороться за другие ценные призы.
Лекторий «Синергия»
Университет «Синергия» организовал на «Дикой Мяте» лекторий, где проходили мастер-классы и лекции от преподавателей факультетов. Каждый участник мог попробовать себя в разных профессиях и пообщаться с экспертами: от дизайнера одежды до кинооператора. Эксклюзивом для всех гостей фестиваля стала встреча с продюсером «Дикой Мяты» — Андреем Клюкиным. Андрей рассказал, как шла подготовка к самому главному опен-эйру в стране, с какими сложностями столкнулись во время подготовки, почему гости фестиваля — это самое ценное.
Активация от ZION
В бренд-зоне ZION гостей ждала статуя богини Минты, одетая в юбку-клумбу из живых цветов. Внутри и возле шатра проходили мастер-классы по посадке мяты, мелиссы, земляники и цветов. В конце занятий участники могли забрать растения с собой. Также ZION предлагал гостям сыграть в лотерею. Вечером в пространстве можно было увидеть волшебное шоу живых картин из песка.
Игровая зона от «Джинн»
Семечки «Джинн» поставил ринг-октагон для шуточной борьбы в надувных шарах. Участники выбирали сторону, за которую борются — классическая семечка или соленая, а после участвовали в розыгрыше призов. Также у «Джинн» был собственный корнер на фудкорте, где продавались семечки и сувениры — дождевики, термокружки.
БАРЬЕР
БАРЬЕР уже много лет берет на себя всю водоподготовку фестиваля — ставит бесплатные питьевые фонтанчики, точки с кипятком, душевые с горячей водой. На стенде БАРЬЕР гости могли расслабиться на комфортных биванах, наслаждаясь живой музыкой, а в перерывах между концертами поучаствовать в квесте: сыграть музыку на фруктах, порисовать на воде, нанести аквагрим, получить яркую фотокарточку из инстрапринтера и выиграть фирменные призы от БАРЬЕР.
ГАП «Ресурс»
Компания ГАП «Ресурс» организовала стационарный ресторан на территории фестиваля. Все блюда меню готовили по рецептам продюсера фестиваля исключительно из курицы бренда «Наша птичка». А на фудкорте компания поставила собственный фудтрак с аэростатом в виде птицы.
Braer
Группа компаний Braer является партнером фестиваля с прошлого года: за это время в поле были вымощены дорожки из тротуарной плитки. Гости «Дикой мяты» могли от любого входа с комфортом добраться до сцен, особенно гости оценили дорожки во время первого дня фестиваля, когда пошел сильный дождь.
В этом году Braer полностью опроверг мнение людей, что производство строительных материалов — это скучно! На дикомятном поле установили масштабную инсталляцию — привезли настоящий карьерный самосвал весом более 40 тонн, отсыпали кирпичную «пирамиду», для которой потребовалось 30 тонн кирпича, а после устроили световое шоу, став самой яркой площадкой фестиваля.
По всей территории мероприятия были установлены небольшие локации для знакомства людей с брендом, например: будка моментальной фотографии с розыгрышем призов, а на всех дорожках гостей ждали позитивные послания!
Мангазея Девелопмент
Мангазея Девелопмент выступила спонсором стационарной сцены MNGZ FM и студии звукозаписи.
KION
Онлайн-кинотеатр KION выстроил стационарный купольный кинотеатр на 50 мест, где проводили бесплатные показы эксклюзивного контента, а также угощали посетителей бесплатным попкорном.
Гибрид с участием первых лиц: онлайн-детали протокола
Событийная экспансия: Ассоциация Коммуникационных Агентств России объявила о создании event-комитета
Поделиться